继一汽奔腾宣布将与李宁品牌展开跨界联合之后，近日二者共同启动的羽毛球赛事正式落地。6月19日，一汽奔腾·李宁“五羽轮比”赛事长春站暨奔腾T77PRO 2021款上市发布会正式开启。

对于汽车与体育的跨界联姻，显然辐射并吸引了很多受众。官方表示，此次“五羽轮比”赛事长春站参赛人员共计660人。参赛者包含一汽集团、一汽奔腾经销商、用户、全国各地媒体以及社会羽毛球爱好者组成的60支参赛队伍。

其中，羽毛球世界女单冠军王琳还与一汽奔腾员工、参赛媒体进行了羽毛球表演赛。现场“隔网接球入框”“羽毛球摸高”“击球进洞”等互动游戏的设置，进一步强化一汽奔腾·李宁五羽轮比赛事长春站的娱乐性、趣味性和竞技性。

“以用户为中心”，应该是一汽奔腾与李宁羽毛球形成同频共振的最基本要素。今年5月18日，一汽奔腾在其品牌十五周年正式公布全新品牌战略——“中国奔腾，进取不止”。这与李宁羽毛球的价值追求不谋而合，官方表示，李宁羽毛球更注重为所有羽毛球爱好者提供高质量产品和服务，为羽迷搭建一个交流互动平台，影响更多人的生活方式和态度。

二者的联合，折射的是中国制造“以用户为中心”的共鸣，也是一汽奔腾与李宁羽毛球在“共创运动IP”方面的正式落地。以此次“五羽轮比”赛事为例，立体化、沉浸式的赛事体验，将品牌形象与年轻人享受自由、运动的激情与活力的精神内核链接起来，这种深层次合作，一方面让落地的共创运动IP更有说服力，另一方面也为年轻人搭建一个与一汽奔腾同频共振的平台。

对于一汽奔腾而言，一定程度上能够实现有效曝光，进一步将品牌、文化、用户体验完美融合，吸引年轻人关注一汽奔腾，进而真正打透年轻圈层，实现产品价值和品牌的高效传播。

一汽奔腾轿车有限公司销售分公司副总经理赵东

当然，此次赛事的点燃，也基于其背后的载体。在发布会现场，奔腾T77 PRO 2021款正式上市发布，一汽奔腾轿车有限公司销售分公司副总经理赵东公布了新车售价，为10.58万-13.88万元。

作为一汽奔腾发布全新品牌战略后的首款战略型产品，奔腾T77 PRO 2021款在易用性、安全性、舒适性、操控性以及精良品质五大维度进行了升级。

新车设计方面，奔腾T77 PRO 2021款通过保险杠黑区缩小亮化，采用19寸轮毂，增强了整车辨识度；车身扭转刚度19570Nm/°和具备防反功能的屏幕，进一步强化整车安全性；符合人机工程学的新座椅、整车NVH性能优化，最大程度照顾驾乘者的舒适性；更具人性化的方向盘、按键一键进入导航功能等，助操控更便捷更高效。此外，还包括高清RVC的倒车影像、后悬架调校0.5mm/KN等亮点。

在用户购车权益上，新车提供“518服务权益”，包括5项挚心承诺，1项安心保障以及8项动心权益，涉及整车终身质保、30日免费退换车等，基本贯穿消费者买车、用车、养车的整个“全生命拥车周期”。

作为一汽集团旗下重要自主事业单元之一，一汽奔腾品牌一直在不断更新迭代，以提升用户感知，希望在服务价值创新创造中塑造品牌形象。此次跨界联合+新产品的发布，无疑是对“以用户体验为中心”价值理念的实践创新。