在连续举办三场发布会后，MG ONE终于于近日上市，其10.78万起的售价可以说是超出许多人的预料，就连上汽乘用车管理层内部也做了很多讨论。在他们看来，MG ONE具备的很多优势不是显性的。

显然，这与其他车企的大谈产品优势是不同的，为此，上汽乘用车公司副总经理崔卫国、孙亦炯，上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官张亮在上市发布会后对汽车有文化进行了解读。

“MG ONE”需要给消费者时间去逐步体验

正如汽车有文化在《那些「被套路」的年轻人，真的需要一辆MG ONE》中提到的一样，MG ONE切入的是竞争最激烈的区间，也就是10万-15万级汽车市场。在这个价格区间里，消费者的选择性更多，也需要消费者认真的去甄别，而MG ONE就是一款经得起消费者体验和感受的优秀产品。

上汽领导坦言：“MG ONE与MG 5不同，它的优秀需要消费者花较长的时间来体验。”

首先，MG ONE是超值的，其起步即豪华高配，可开启式巨幕全景天窗、高级皮质座椅、银河战舰电子排挡这些配置都有；其次，其价格的制定并不是由上汽的热爱决定，而是由消费者的体验决定。

“我们不能只停留在自己对产品的热爱和理解上，也需要给消费者一定的时间，逐步去体验和感受到它优秀的机械三大件和领先的智能三大件。”

确实如此。MG ONE基于SIGMA架构而诞生，在传统三大件层面，搭载MEGA Tech 1.5T Pro四缸高功率发动机，最大功率181马力，最大扭矩285牛·米，与之匹配的是CVT变速箱。底盘方面，车辆采用了前麦弗逊独立悬架+后多连杆式独立悬架的组合；在智能层面，MG ONE搭载的是高通骁龙旗舰级8155芯片、斑马洛神智能座舱系统、AI语义Powered by达摩引擎以及30英寸环抱式智慧三联大屏等。

值得一提的是，MG ONE拥有的智能化科技都是想给客户真实的智能感受，而不是空的。比如MG ONE搭载了无感手机车钥匙，靠近自动解锁，不需要打开APP。对于智能驾驶，MG ONE的APA（视觉融合式高级自动泊车系统）和RPA（手机遥控泊车），体验感非常好。

“我们希望在客户感知度高的地方，让大家感觉到这辆车是真正很智能。我们的每项技术都花费很多精力，只为给用户更好的体验。”

毫无疑问，MG ONE可以说是高品质、高科技、高性能产品的代表，但上汽乘用车的目标是在硬实力的打造上，把车做好，传出口碑，从而第一步就得到消费者的认可、支持。

“从产品力上来讲，即使在深度了解MG ONE后，市场上也很难找到它的竞品。”上汽领导显然对MG ONE充满信心。

“MG ONE被称为新势力的关键是用户体验

在MG ONE上市现场，上汽乘用车释放出一个全新概念，叫燃油新势力，意指的就是让MG ONE成为燃油车智能化的新标杆。

上汽领导认为，“新势力”一词并非特指近几年兴起的新造车品牌，“新”的核心内涵在于能不能带领汽车行业进入全新的智能时代，能不能带给消费者真正的智能体验，这才是划分“新势力”的内核。

MG ONE即是如此。其被称为“新势力”，关键还是满足客户的体验，为此上汽乘用车把“高端电动车”的很多智能特点、概念在MG ONE上实现，使其形成一个新的品类。

上汽领导拿出两个实例。一是MG ONE应用的行业内首个具备T+X自学习能力的达摩AI语义，是有自学习功能的，这项配置在一些新能源车上面也是很难见到的；二是无感手机车钥匙，用户带着手机就可以直接开车门，不需要拿出手机进行任何操作。诸如此类的智能科技配置，MG ONE可以说一个都不少。

上汽领导解释说，“事实上，现在90%的市场仍被燃油车占据，更广泛的燃油车消费者对汽车智能化有着同样迫切的需求。我们希望在保留燃油车驾控乐趣的同时，赋予MG ONE比肩高端电动车的智能科技，让广大燃油车消费者平等地享受到智能化带来的便利体验，从而进一步推动智能汽车在中国的普及。”

另一个是营销层面，MG ONE身为面向年轻人的新势力，是需要深入地和年轻人进行沟通，进而触及到每一个用户。

“在某种程度上，对营销是最有本质意义的，因为做营销的人，本身就最了解用户。把对产品深刻的理解更好地传递给用户，这个意义很大，也是上汽营销团队的优势。”

所以可看到，MG与潮牌密扇的合作、让B站上车以及和B站在电竞方面的合作，还有与国漫IP《一人之下》的合作，充分表明了MG与年轻人玩在一起的决心。

但需要清晰的是，MG不是为了跨界而跨界，“我们是看准了目标用户与我们的关联，通过这种方式进行相互的破圈，我们最终的目的是让MG不仅是容得下所有年轻人，更要触及到年轻人的灵魂。”上汽领导强调。

毫无疑问，未来汽车一定是向着智能化发展，但在基本内容同质化的技术背景下，将来的差异化就会是在用户体验上，这一点，MG ONE都有足够的底气胜出。

最后，上汽领导也表达了对于MG ONE的信心，“MG ONE是一款能让用户所有的想法得以寄托的产品，也是一款能够帮助消费者认清智能化汽车真正卖点的产品，我们对MG ONE非常有信心。”

撰文丨宣斌火