记不清从什么时候开始，路虎变得越来越有温度了。

本身这样以动物为名的品牌，会在人们的感知上显得更有生命力。路虎的温度不仅从全新一代揽胜带有发热功能的后排扶手传递给用户，也从8年公益之路串起的一个个感人故事传递给每一个了解路虎的人。

冰冷的机器如何链接不同的个体，产生让人可感可知的非凡体验？在采访捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁李大龙之后，我找到了答案。

去年2月份，捷豹路虎在全球推出了“重塑未来”的战略，李大龙介绍说，路虎两款目前大热的产品——卫士系列和全新揽胜，也正是在此战略下推出的代表车型。

在这两款车型身上，我们可以很轻易地感知“新现代豪华主义、更为高端的品牌和独特的英伦设计赋能”究竟是什么。正如李大龙所说：“我们的设计是不可复制的”，这样的骄傲不仅来源于当今的卫士和揽胜，也让我想起当年的极光和遍地开花的“仿极光设计”。

追随者甚众，但却唯有开创者和引领者能够走进未来之门。而只有当你真正去了解车型的内在和细节，才会知道究竟什么是路虎所传达的独特。它不只在于眼睛所能够看到的一切，也在于真正相处之后能够感知的一切。

是揽胜后排缓缓降下的电动中央扶手以及温暖的触感，也是卫士在中控台缓缓点亮的红色DEFENDER标识，这不仅在于科技本身，也是极力在与使用者传递某种心照不宣的心流感应。

李大龙说，全新揽胜诞生于MLA-Flex平台，该平台可兼容内燃机、轻混、插混、柴油及纯电，全新揽胜也将在全球市场为消费者提供不同的动力选择。“在不同的市场，我们都会去尊重消费者的不同选择”。

依靠这种对于极致的追求，和对全球消费者的重视，叠加芯片短缺及供应链等其他不确定因素，全新揽胜一经推出就供不应求，在全球积累了6个月的订单，李大龙介绍说，在中国市场，第一批全新揽胜正在进店，预计到6月将会有更多车辆资源进入中国。

卫士目前也一样处于供不应求的状态，可以说，路虎品牌的热度，在“重塑未来”的战略之下，正逐步攀升。

而除了车型的温度之外，打动人的，往往是人本身。

我们留意到，在全新揽胜上市的时候，路虎邀请了两位艺术家：陈彧君和邬建安，李大龙介绍说，他们专门打造了两件非常独特的艺术作品，而这两件艺术作品下一步会被拍卖，其拍卖所得将投入到捷豹路虎的希望小学当中。

今年也是捷豹路虎公益之路的第八个年头，捷豹路虎中国区执行副总裁王燕介绍说，以“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”为载体，捷豹路虎串联起了一个个平凡人，走上公益路，为有实际需求的个体，提供力所能及的帮助。比如梦想基金与北京同仁医院一起，到老少边穷地区为有眼疾的孩子们治疗眼睛和矫正视力，每一双矫正后的纯净双眼背后，都有一个动人的故事。

这些故事不仅发生在受助者本身，也发生在每一个参与者的内心，当他们在讲述着这一切时，他们眼里闪耀着光芒。

发光的个体，不仅以梦想基金为载体出现，也在车主身上闪耀。捷豹路虎的女性项目叫做“女士优先”，这不仅带有浓重的英伦文化底蕴，也强调当代女性的力量感，而不是去保护她们的柔弱感。李大龙说，女性项目的核心除了享受产品本身之外，最重要的关键词还有「赋能」。身为女性的王燕则使用了一个非常生动的比喻：

“别人家的女性项目可能会关注女性如何唯美、如何优雅、如何让自己形象更出色。但是捷豹路虎的女性项目，更关注如何呼唤出女性心里的小野兽，如何有力量、如何去突破限制。”

通过“女士优先”项目，这样一群女性不仅相互认识和分享人生经历，还会一起去挑战和突破自身。王燕特别介绍了揽胜运动版的全球首发：

它做了一个特技，是在飞流直下的冰岛溢洪道上进行突破，当时驾驶这辆车的车手就是女性—— 参演007的特技女车手Jessica Hawkins，她驾驶揽胜运动版完成了一个诗史般特技挑战，证明了并不是只有男性才能去做这样极限的事情。

路虎说的“心至无疆”，是没有性别的。

在这样的时代，互相看见和彼此懂得，方能彼此照耀和相互成就。

“重塑未来”的路虎，品牌和人之间交相辉映的温度，每一度，都算数。

文｜赵小查

图｜网络