过去一年，全球新能源汽车销量达到675万辆，同比增长108%，渗透率超过10%；其中，中国新能源汽车市场销量达352万辆，占据全球销量的52%，同比增幅160%以上，渗透率更是达到15%，销量持续增长的大趋势让新能源汽车这条赛道看起来生机无限。

尤其是在中国市场，越来越多的“新玩家”加入到“新造车”的行列，蔚来、小鹏、理想、哪吒、哪吒等新势力车企成为市场新贵；传统车企也加快转型速度，推出不少新能源汽车品牌，如极氪、埃安、极狐、智己等，整个中国新能源汽车市场呈现出蓬勃发展之势。

在上述品牌中，几乎每家品牌都表示要向上发起冲击，成为新能源汽车时代的高端品牌，然而真正能站稳高端定位的品牌却不多见，尤其是在国有车企中，有实力能够代表“国家队”出战高端市场的品牌更是少见，从当前的成绩来看，岚图是“国家队”中最成功的高端新能源汽车品牌。

这个集东风汽车全集团之力重点打造的品牌——岚图，天然肩负着打造世界级中国高端新能源汽车品牌的使命，要引领“国家队”进入电动化、智能化、高端化新时代。

01

加速向前，岚图的高端定位越来越稳

9月1日，岚图率先公布了8月交付数据，显示岚图共交付新车2429辆，同比上涨495%，环比7月上涨35%。官方数据显示，岚图已连续三个月保持增长之势。在8月26日的成都车展上，岚图汽车销售服务有限公司副总经理刘展术直言，销量一直是岚图业务中比较敏感的问题，但这个敏感问题正在被岚图连续三个月的巨幅增长趋势破解。

自2021年8月首次交付新车以来，岚图品牌已累计向全国用户交付17891辆。与小鹏、哪吒、零跑等品牌相比，岚图目前的市场表现不算突出，但是岚图的成交价格远超这些品牌，岚图FREE的成交均价33.8万元，岚图梦想家更是将售价区间提升至36.99万-63.99万元，有相当比例的用户来自于BBA的换购或增购用户，可以说，立足高端品牌，岚图已初有成效。

岚图汽车销售服务有限公司副总经理刘展术

自7月16日岚图正式开启梦想家交付以来，8月2日岚图梦想家完成第1000台用户交付，岚图成为中国高端电动MPV市场首个实现累积交付破千的品牌。据岚图汽车官方介绍，在交付首日，岚图还收获了共计6000辆大客户战略签约订单。

刘展术也表示：“梦想家上市之后的热度比我们自己预期的还是更好一些，目前还处于供不应求的状态，如果梦想家的交付能力上来之后，我们还会往上再走一个台阶。”岚图梦想家定位为中大型“电动豪华旗舰MPV”，其超高的消费者关注度与市场认可度说明，这一产品已然成为中国MPV市场的豪华新标杆。

有力的销量数据说明，岚图的产品力、品牌力已经经受住了市场的检验。岚图在一步步实现东风集团对高端电动化领域的触及与渗透，逐步在高端新能源市场中站稳脚跟。

目前，限制岚图高速发展的重要原因就是岚图渠道覆盖面还不够广，岚图目前含生态店不到200家，而在华为助力下的问界品牌已超过600家网点。渠道的不足，在很大程度上限制了岚图销量增长。来自官方消息，岚图正在大力扩张销售渠道，其市场触点和影响力会进一步加强。

02

造车新实力——岚图要做传统车企转型的范例

短短两年时间，岚图完成了从人才架构调整、产品体系建构到直营渠道搭建、用户服务跟进等一系列建设，并在竞争激烈的新能源汽车市场上站稳脚跟，这说明岚图的道路选择正确，前途一片光明。

在整个东风汽车公司中，岚图的定位是东风造车新实力，是国家的高端新能源品牌，其使命是正面竞争全面电气化之后的奔驰、宝马、奥迪等豪华品牌。

与蔚来、特斯拉这样的高端新势力品牌相比，岚图脱胎于东风汽车公司50余年的造车体系，其发展路径有别于这两大品牌；强大的资源、优良的基因、独特的定位，将是岚图品牌持续发展的重要保障，让岚图的后劲源源不断。

一方面，岚图有东风汽车公司强大的研发体系与先进的生产制造体系支持，为其汽车品质安全保驾护航；还有十九年新能源和“三电”持续深耕的技术实力帮助其迅速应变，创新整合，生长出自己强大的核心技术自研能力，并实现技术反哺。

另一方面，岚图召集投资伙伴、吸引资本的能力同样强大。回顾岚图FREE首发现场，到场者除了像博世、麦格纳等国际大牌，华为、腾讯、科大讯飞等科技企业，还有来自资本圈、金融界伙伴。正是这些资源，令岚图汽车有足够的底气来支撑在新能源赛道走长期主义。

依托东风集团的全价值链优势，岚图在产品研发上打通了任督二脉，已经通过岚图Free和梦想家两款车型，向市场给出了正向开发的ESSA原生电动架构和基于场景使用需求而设定的增程+纯电多场景动力解决方案；此外，根据岚图的规划，每年至还会再推出1款新车，今年年底将亮相H53轿车。

还有岚图的“淡静雅”品牌文化，来自于中国传统美学，这一点在其品牌、产品设计上均有所呈现。以成都车展推出的个性化定制版“岚图FREE DNA”为例，其黑白配色彰显中式美学，亦体现岚图高雅的品牌风格。

在其他“国家队”看来，岚图正成为向上突破及转型的案例，如何把准方向，如何打造品牌，如何调动资源……岚图正在被同行学习和模仿。

在这个一切不断加速、分裂、复制的时代，岚图正在用更快的创变节奏、更迅速的市场应对能力以及更坚定的品牌战略，应对这个时代的挑战、把握时代所给予的弯道超车的机会，它用不断提升的销量成绩证明了自己的不可或缺性。在高端新能源赛道上，岚图必将成功补位，用自身的独特性诠释民族品牌的魅力与价值。