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为什么女性购买新能源汽车的意愿更高?
2022-09-23 17:27 9613次阅读

每日车讯

购车的百科宝典,行业人士的每日必读

在抛出这个话题之后,相信一定会有很多“治学严谨”的朋友对这个话题本身产生质疑。在讨论“为什么”之前,我们先看“是不是”。


一个正确的直觉是,女性确实更偏爱化妆品、服饰、包包,关注汽车的人数比男性少得多。打开“百度指数”进行搜索关键词“汽车”,在2022年8月期间,关注“汽车”的女性占比仅为28.8%,远远少于男性71.2%的占比。


但是,当我们把关键词更改为“新能源汽车”,一个奇妙的现象发生了。


“百度指数”显示,在同样的时期内,关注“新能源汽车”的女性比例为41.32%,而男性为58.68%。


虽然关注新能源汽车的女性人数仍然低于男性,但是女性的占比却大幅提升12个百分点,男性却减少了12个百分点


这有效说明了,女性相比男性,更愿意关注新能源汽车,从侧面证明了女性购买新能源汽车的意愿更高。


此外,来自其他一些调查报告也证明了“女性购买新能源汽车的意愿更高”,比如脉脉数据研究院在2021年曾发布报告,56.04%的女性职场人愿意购买新能源汽车,而持同样态度的男性仅仅为42.97%。


01


那么,女性更关注哪些新能源品牌呢?


我们将几个热门的新能源品牌进行输入对比,长城欧拉品牌果然在抓住女性用户的心方面颇有一套,以53.23%的比例高居首位,其次是smart的51.29%、特斯拉的35.53%,而新能源大户比亚迪占比垫底,仅仅为25.96%。


而男性关注比亚迪的比例高达74.04%,特斯拉为64.37%居第二位,显示出了“男女有别”的巨大差异。


以“蔚小理”为代表造车新势力在吸引女性关注度方面表现一般,最高的是蔚来占比36.85%,最低的是理想汽车26.17%,小鹏汽车33.88%居中,和广汽埃安极为接近。但以上3家新势力没有任何一家超过女性41.32%的平均值。


值得注意的是关注理想汽车的男性比例达到了73.83%,再一次显示出了“男女有别”的巨大差异。


在新能源代步车中,我们选取市场热门车型宏光MINI ev、哪吒汽车、奇瑞小蚂蚁进行对比,发现关注奇瑞小蚂蚁的女性比例达到了48.27%居第一,而市场大热门宏光MINI ev的关注女性仅仅为24.68%。


我们发现,对于那些比较新的新能源品牌,女性关注程度非常低。比如智己汽车仅为2.49%,赛力斯的3.69%,而当赛力斯更改名字为问界之后,得益于华为的巨大品牌影响力,女性关注比例大幅提升到18.8%。


在豪华品牌的关注度方面,宝马ix3力挫奔驰eqs和奥迪e-tron,成为最受女性关注的新能源车型。值得注意的是,女性消费者的实力不容小觑,即使是知名度较低、价格高达60万元的高合汽车也有不低的关注度。


那么,当前市面上女性关注度最高的车型是哪一款呢?我们对比了多款最受女性关注的新能源车型,发现最终是欧拉芭蕾猫获得胜利,其次依次是smart精灵一号、奇瑞小蚂蚁、大众ID.3、比亚迪海豚


02


同样是新能源车型,但男女性别差异导致的关注度却存在巨大差异。


如果把男性关注比例最高的理想ONE定义为“男性车”,那么欧拉芭蕾猫、smart精灵一号这样的女性关注比例极高的车型可以定义为“女性车”。梳理这些“女性车”的特点,我们不难得出以下几个结论:


1、女性真的不喜欢大车。驾驶汽车对于女性来说通常是一件麻烦的事情,她们更喜欢小巧好开、停车方便的小车。女性关注程度最高的欧拉芭蕾猫、smart精灵一号、奇瑞小蚂蚁、大众ID.3、比亚迪海豚全是比较小巧的车型,而像理想ONE那样颇受男性欢迎的中大型车,女性的态度通常是避而远之。


2、女性对于外观、细节的感受更为挑剔,她们更喜欢精致、时尚的元素,以及一些专为女性设计的细节。这一点从欧拉芭蕾猫的设计特点也得以结论。像蔚来的“女王副驾”为女性用户提供专属空间,还有汽车品牌专门为女性车主打造交流分享平台,这些都是讨好女性的元素。


3、女性非常重视汽车品牌。比如赛力斯在改名为问界之后,品牌影响力大大提升,背后的原因是华为深度捆绑后的加持因素。女性用户对豪华品牌的好感较强,比如奔驰EQS这样的售价高达百万以上的车型也有相当高的关注度(超过30%),国产豪华品牌高合汽车、蔚来汽车的关注度也很高。而像五菱宏光MINI ev这样的入门代步车型,女性关注程度并不高(仅24.68%)。


4、女性对于智能、性能存在一定兴趣,但不是决定因素。以“蔚小理”为例,智能化程度公认最高的小鹏汽车关注度不及蔚来,同时女性对智能、性能出众的特斯拉的关注度(35.53%)尚未达到女性对新能源车型的平均关注数值(41.32%)。


03


最后,我们来讨论一下女性为何购买新能源汽车的意愿更高。


首先,女性喜欢好开好停,使用起来很方便的车型(以上已做分析),而新能源车型在这一点上具有很大的优势。


大多数新能源汽车品牌操作更简单、易上手,新能源汽车不需要变速器调整挡位,动力非常线性,加速性能也通常优于燃油车。此外,部分新能源车型还率先配备了自动泊车等功能,对于女性新手来说非常友好。


其次,女性用户更愿意“尝鲜”。女性用户通常不是汽车的深度消费者,也相对缺乏燃油车的“铁粉”,她们的消费更感性更冲动,更愿意为一点心动而买单。在笔者的身边,不乏一些男性消费者表示“坚决只买燃油车”,但同样观点的女性消费者几乎没有。


最后,女性更善于“精打细算”。新能源车型的使用经济性突出,在日常城市代步通勤的情况下,相比油价日益高涨而导致的高支出,能节约一大笔日常花费。


写在最后


根据公安部数据,近年来女性驾驶人数量呈快速增长趋势。2021年全国汽车驾驶人数4.44亿,其中女性驾驶人1.62亿,已经占到总数的36%。尽管男性驾驶人的总数更多,但女性驾驶人增速更快,是男性驾驶人的2倍还多。


高速增长的女性用户,以及女性用户对新能源车型的青睐,这无疑为厂商释放出一个信号,关注“她经济”,或许能够事半功倍。

# 造车新势力 # 奇瑞新能源 # 欧拉 # 欧拉芭蕾猫 # 小蚂蚁

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