唯有坚持的力量可破极度内卷。
即将收官的2023年，对于大部分人来说都很不容易——外部环境愈发复杂、各行各业疯狂内卷，地缘政治和经济环境陡生变数，让更多人对未来的不确定性深感担忧。尤其是刚刚走出校门的年轻人，对未来美好生活的憧憬往往难敌骨感的现实环境。
一边是再创历史新高的毕业生规模，教育部数据显示，2023届全国高校毕业生总规模达到1158万人；另一边却是各类企业不断传出的裁员收缩消息。两相对比之下，年轻人的压力可想而知，所以“躺平”、“佛系”等词汇才会成为流行词。
这些在社交媒体上流行的热词，背后是年轻人无处释放的焦虑。渴望逃离焦虑的围城，却又很难摆托“内卷”的现实。恰在此时，有一个豪华品牌携其挚友向全社会发出“邀约”：请给年轻人的“坚持以支持”。这个品牌就是致力于让美好环环相扣的一汽奥迪。 

不贩卖焦虑更不急功近利，为焦虑的年轻人送上一份热气腾腾的“心灵鸡汤”，更为即将奔赴社会“战场”的他/她们讲述成果偶像的故事。如果要在过去一年车企营销案例中选几个让人心感慰藉的，一汽奥迪和刘德华对坚持力量的诠释会高票当选。

过来人亦是撑伞人，呼吁“给坚持以支持”

文化娱乐圈里的刘德华和汽车圈里的一汽奥迪，都用几十年如一日的“坚持”，充分诠释了如何成为“时间的朋友”。2023年，一汽奥迪携手刘德华继续讲述“坚持”的故事，以“过来人”身份为年轻人鼓起奋斗的勇气，做后者冲破现实焦虑和内卷的“撑伞人”。
2022年，一汽奥迪与刘德华携手打造出TVC《坚持的力量》，讲述刘德华从业四十年的感悟；2023年五四青年节，刘德华再度出镜，带来TVC《给坚持以支持》，以年轻人面试、初入职场的视角切入，通过真实暖心的小故事，揭示当代年轻人作为“新人”的种种压力，以温柔的鼓励抚慰年轻人的焦虑；2023年7月毕业季，作为奥迪英杰汇成员，刘德华在一汽奥迪举办的奥迪英杰大师班第二期《入境》上，以“过来人”身份分享职场人生智慧，希望以自身经历，给年轻人带来一些启迪。 

这个以“坚持”为主题的品牌传播持续了一年多，引发了当代年轻人的广泛关注，不少人留言表示在刘德华的奋斗历程中看到了自己的影子，原来“天王”初入职场时也有诸多“不顺”，也有那么多局促、迷茫，也会犯错、走偏，但刘德华依然凭借坚持不懈的奋斗，一步一步走到了如今的位置。
四十多年演艺圈奋斗史，5次拿下金马奖影帝、担任30余项公益大使、出演150部电影、举办200场演唱会、囊括500个音乐奖项、产出1100首歌……刘德华在自己的领域里做到了极致，可谓登上了顶峰，但从来没有因为功成名就就忘记坚持的“初心”。
他始终秉持着“笨小孩”的精神，并以谦和的心态对待身边的每一个人，为青年导演站台、主动与新人合影、提携帮助身边的年轻人，他真正做到了“因为淋过雨所以为后来人撑伞”。

但这并不是双方携手能够如此出圈，如此引发年轻人共鸣的全部原因，这次品牌传播之所以能够得到年轻人的广泛认可，有两方面原因，一是双方合作不是以“过来人”的身份去对年轻人说教，而是态度平等的去讲述坚持的力量、故事和意义，在讲述中从不避讳年轻人可能会遇到的困难、挫折和失败。
另一方面，一汽奥迪和刘德华本身的经历都足够有说服力，一个是深耕中国市场35年，始终与社会精英力量共同成长，为年轻人造梦的豪华品牌；一个是深耕演艺事业四十多年，始终坚持奋斗，并提携无数新人，传递榜样力量的实力明星；双方在精神上是高度契合的，而这种“坚持”的精神与当下的有志年轻人也是高度契合的。

所以，一汽奥迪和刘德华的合作才能与年轻人“同频共振”，这是一种双向奔赴的“懂得”，自然会化作更大的力量，去激励和鼓励更多年轻人。

坚持长期主义，再创进取新境

在2023年中国车市的疯狂内卷中，一汽奥迪与刘德华这场合作，不止给迷茫的年轻人带去了力量，也引领了汽车品牌营销传播中的一股清流——不仅抚慰人心更激发年轻人的斗志，在传递奥迪品牌价值观的同时，也彰显了一汽奥迪作为豪华品牌对当下转型的鲜明态度。
汽车产业正面临百年变革，各种新技术、新模式、新理念正在冲击着原有的行业格局，市场竞争愈发激烈，为了抢夺消费者的注意力，品牌传播也越来越追求“刺激”，越来越具有功利性，虽然这样的传播的确会更容易让人注意到，但并不能真正走进用户内心，也无法为消费者真正提供正向的“情绪价值”。
在这种情况下，一汽奥迪与刘德华的携手合作，并在一片喧嚣中给年轻人打气——让后者相信坚持的力量并为追求自己梦想付诸行动，就显得弥足珍贵。

这个世界上任何一个百年品牌都应该要有一直延续的品牌精神和气质，这是一种世事变迁中绝不随波逐流的坚定力量，也是奥迪想要传递给外界的。
自1988年进入中国市场至今，奥迪已经走过了35年多的奋进路，在这期间中国汽车市场风云变幻，也充满了挑战、机遇和变数，但奥迪始终坚守豪华底蕴，在产品、品牌、用户体验上不断革新进取。
从中国豪华汽车市场的揭幕者到中国豪华汽车市场的价值观坚守者，奥迪初心从未改变，但这绝不意味着奥迪“固步自封”，事实上，面对复杂的市场局势，奥迪向来是洞察最敏锐、行动最迅速、执行力最强的豪华品牌引领者。
面对智能电动化新时代和年轻化趋势，奥迪在豪华品牌中率先投产了基于纯电专属平台的一系列新车型，并且面向下个代际的打造的PPE平台也领先豪华品牌阵营；针对年轻人多元化的需求，一汽奥迪也坚持做一个有趣的充满科技体验的豪华品牌，比如对最具奥迪特色的旅行车和性能车倾注资源，让每个年轻人都能在奥迪找到乐趣。 

品牌塑造上，不必多说，一汽奥迪与刘德华的合作足以让每个人都理解企业的长期主义精神；用户体验上，一汽奥迪借助全新奥迪Q7无畏体验季、奥迪e-tron路演、奥迪RS赛道体验等创新的系列体验平台，让用户体验奥迪与众不同的豪华乐趣。
以长期主义对抗无限内卷，一汽奥迪坚定表态：要与年轻人不断突破进取新境。

写在最后
汽车产业是场马拉松，这是行业公认的，但即便所有人都认可这是一场长跑，也不是每个企业都能耐得住“寂寞”的，在复杂多变的市场环境中，保持战略定力本来就是一件非常困难的事，在产业变革的十字路口更是如此。
然而，汽车产业的百年历史已经无数次给出过答案，只有坚持正确方向、保持战略动作不变形，且能耐得住寂寞、扛得住起伏的企业，才能跑得更远。一汽奥迪深谙此道，并且是这一理念的坚定践行者。
给坚持以支持，给长期主义以充分耐心，始终与年轻人一起进取，这就是奥迪展现的应有姿态。