谈及20万级最特立独行的电动汽车品牌,smart一定当属其中之一。无论是极具情怀的品牌历史,还是当前精灵系列新奢、充满艺术感的品牌形象,亦或是价格战下始终强调品牌价值和情绪价值的品牌主张,都让smart在20万级纯电市场显得尤其与众不同。
在此基础上,继2022年开启全面践行品牌焕新、首款产品上市,2023年作为smart品牌焕新后的首个完整交付年,全球累计交付近7万台的成绩,更让smart在同级别市场中显得尤为出色。
背靠奔驰和吉利控股,smart品牌起点相对同级别新势力车企们而言较高,但过去“smart是豪华精品小车”的形象是消费者对其固有的认知。
当smart在全球市场上多元开花,这也证明了它正在用行动践行自2023年以来公开喊话的一句slogan——“别把smart想小了”!
是的,smart正在用自己的方式,加速走出市场对于其小众化的认知,全新smart精灵#3 25周年星空纪念版的上市就是一个有力的证明。
1月19日,全新smart精灵#3 25周年星空纪念版正式迎来上市,售价24.99万。
从产品力来看,新车不仅采用了多个纪念版专属的设计和配置,拥有超140项新奢配置,还搭载了同级别唯一的星空顶天幕。这一配置在过去基本都是百万级别豪华车的配置。
在参数党看来,这样的配置难以直接刺激消费者的敏感神经,但要注意,smart品牌走出小众市场绝不是靠堆料。在smart品牌全球公司CMO张明霞女士看来,smart品牌擅长的是通过对设计、时尚、细节的理解,以及与性能的结合,用一些细节来凸显价值主张。
张明霞表示,针对科技配置上的进化逻辑,今年smart品牌会持续强化科技的属性,但不会通过秀肌肉的方式,而是将自身的科技突破与科技实力,用smart的方式来让用户感知到smart的科技温度。
这意味着:smart走出小众、拥抱主流市场,还将保持自身的特色和风格。为了在保持自身特色的基础上,加速走向主流市场,张明霞也向我们介绍了smart品牌在2024年的一些重磅战略规划。
据介绍,伴随着市场竞争越来越激烈,smart品牌今年将在产品端、技术端和活动端不断发力。
在产品端,smart开启品牌焕新之时就曾明确表示,从2022年至2025年,smart品牌每年将推出一款全新车型,实现“四年四款”全新车型的目标。今年,除了呼声最高的smart精灵#2,还会有一款细分市场新车将重磅推出。
在与产品息息相关的充电补能方面,基于目的地充电、商超充电及800V超快充,smart正在建设自营充电补能网络,其中800V超快充可实现8分钟续航400公里,基本上1秒1公里的补能速度。
技术端,smart计划将加速科技实力的提升。
据介绍,去年10月通过上线smart Pilot Assist 2.0,smart在智能驾驶领域已经可以实现高速和城市快速路的NOA,很快3.0版本将很快迭代升级,同时,在双方股东支持的基础上,smart今年还将依靠自身的全球研发团队提高自研科技实力。
活动端方面,在smart times的基础上,smart品牌还在全新smart精灵#3 25周年星空纪念版上市之际开启了“在地化”营销的首个IP——smart“都市斗秀场”。
张明霞表示,“都市斗秀场”接下来会在更多新锐城市继续落地,来凸显smart品牌科技、时尚的品牌元素。
基于产品端、技术端及活动端的协同,从渠道、市场再到服务,smart品牌也有着深度的布局和筹谋。
张明霞表示:“2024年,smart要实现的是各个领域的跃迁,业务模式要让品牌的价值观更深入人心,网络布局也要健康有序的发展。”
基于此,smart品牌计划在国内190家网点,以及欧洲、德国等13个国家超过300家网店的基础上,进一步加速全球化的市场布局速度,加速推动区别于传统4S店模式的全新D2C“直销代理”商业模式的健康布局。
据张明霞介绍,在全球市场上,基于中国与欧洲两大核心市场,今年,smart品牌的业务还将进一步实现“南拓西进”。
“我们在中东地区,大洋洲已经做了积极的布局,今年之内肯定会落地。同时南美洲的布局也在积极探索”张明霞表示:“smart全球开发的产品,已经做好了左舵和右舵的布局。”
在网络渠道的布局方面,针对D2C模式,今年smart品牌也将通过精耕细作的形式,与经销商一同提高销售转化的效率。
基于上述一系列布局和规划,我们不难发现,在张明霞看来,smart品牌擅长的是通过对设计、时尚、细节的理解,及与性能的结合,用一些豪华、科技的细节来凸显价值主张,从而打动消费群体,但并不意味着smart没有野心。
相反,从smart品牌2024年针对中国及全球市场的布局来看,smart品牌全域跃迁与升维的布局不仅缜密,也充满了十分强烈的反攻意味。
完全可以相信,基于上述一系列缜密的布局,2024年smart品牌还将真正用行动兑现“别把smart看小了”的口号!
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阿贵 看车评论
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