日前，全新smart精灵#3 25周年星空纪念版在国内市场正式上市，官方零售价人民币24.99万元。同日，smart品牌在地化营销的首个IP——smart“都市斗秀场”活力启幕。

作为smart 2024年度大戏的开篇，同时也是对品牌成立25年的铭记，来自官方的资料显示，全新smart精灵#3 25周年星空纪念版耀基于全新smart 精灵#3 Premium后驱版车型打造，充分汲取了BRABUS性能版的设计元素，增添了更多运动化造型，以粒子白为主色调搭配红色高光细节点缀，以及专属车顶设计和运动车身风格，进一步强化了新奢运动格调。

在上市发布会现场，smart品牌全球公司CMO张明霞女士表示：“全新smart精灵#3 25周年星空纪念版以‘新奢运动美学’为基础，将激能动感和新奢未来风潮推向更高境界。”

值得注意的是，全新smart精灵#3 25周年星空纪念版耀拥有非常具有辨识度的专属身份标识，例如，其精致的25周年专属徽章，彰显了smart对于品牌诞生25年的无限热爱；19英寸至臻新奢限量版轮毂，为纪念版车型带来更鲜明的个性特征。

此外，作为同级唯一越级配置，纪念版车型的锐熠星光天幕可以用64种颜色烘托璀璨“星空”，还可与由58颗LED自带独立控制芯片，且支持多种主题模式的64色棋盘矩阵流水氛围灯单独调节，成为“感性·灵锐”设计哲学全新元素的同时，更为激能轿跑SUV再添新奢专属风范。

在内饰方面，纪念版车型拥有多达31处氛围灯，以清透雅致的星云白为配色主题，空调出风口以及座椅、方向盘、门板缝线，以更具视觉冲击的红色作为跳色点缀，真皮包裹打孔多功能方向盘做工细腻，棋盘矩阵打孔真皮座椅彰显了豪华和新奢运动格调。

在配置方面，全新smart精灵#3 25周年星空纪念版拥有超140项新奢配置，同时将前排座椅通风/加热功能升级为标准配置，让各位密友无论寒冬还是酷暑，皆有舒适随行。车机专属HMI更融合了豪华与新奢运动的多重元素，进一步强化了限量版车型的专属身份。

2024年smart将在品牌域、产品域、科技域、服务域、企业域等领域更进一步，持续提升运营质效，开创“全域跃迁”的全球发展新格局。在“探索未来都市交通最佳解决方案”的路上，smart将为密友们带来更加激动人心的产品，以形式更为丰富多样的平台，与全球用户分享潮趣生活新体验。

而在全新smart精灵#3 25周年星空纪念版发布会结束后，smart品牌全球公司CMO张明霞就行业关心的smart品牌发展问题做了答复。

关于盈利情况

Q：请问您怎么看现在网上对于smart评价最多的一句话叫做不赚钱就是玩？

A：首先有市场上的存在感，其次赚不赚钱看怎么看，在竞争激烈的当下，不同的品牌有不同的选择，有的可能采取了更激进的在价格上的动作。赚不赚钱这个概念本身是看谁跟谁比，自己跟自己比，然后还有是在时间纬度上的短期和长期，在财务层面上smart是按照既定的大方向在走，走得很稳，没有采取过于激进的一些动作。

关于战略布局

Q： 2024年smart在布局上会有哪些变化？

A： 在2024年我们要实现的是各个领域的跃迁，业务模式要让品牌的价值观更深入人心、产品更凸显，还有科技端以及电动化；网络布局要健康有序的发展，在中国截止目前实现190家57个城市覆盖，在欧洲，有德国等13个国家超过300个网点，现在东南亚到整个海外的布局速度都出乎我们意外的快。

关于市场竞争

Q：这三年汽车价格都非常的卷，smart接下来要出新品怎么考虑市场的竞争环境？

A：目前我们在战略战术上还是蛮坚定的，要维持价格相对的稳定，只有这样才能让大家对品牌更有信心。其实价格更稳定对二手车的残值、整个生态链，是一种更负责任的经营方式。性价比我们也追求，但一定要有能打的产品，才有上桌子的权利或者资格，我们更喜欢用smart的方式来诠释世界。这个价格不仅仅是钱，还有价值。所以我觉得smart应该在一个保持价格相对稳定的状态下，持续的把产品打磨好，同时把价值观、情绪价值这一块通过产品、活动来展现。

关于用户隐私

Q：目前用户比较担心数据的隐私安全，smart国内车型是否是用欧规去做底层软件的要求？

A：smart生而全球，从产品的定义就是全球产品、全球研发。大家都知道欧洲其实对数据的隐私保护要求最严，我们已经拿到了各欧洲市场对数据隐私这块的证书，我们保证OTA等各种的软件迭代和我们的一些智能驾驶数据的规范性。中国和欧洲两个国家地区的法规要求我们是都会去看，但是会去更严格做我们的定义及要求。

关于销售目标

Q： smart今年通过哪些动作来保证实现销量目标？

A：我们企业的目标蛮清晰的，就是中欧双核全球布局，今年要在品牌、产品全域都围绕着中欧双核去做。去年中国D2C网络的从0到1跑通了，今年D2C数据用来去做用户运营，体现出生命力和业务价值，从而提升整个网络体系能力。

smart精灵#3 是去年12月份在欧洲七个国家上市，新产品带来新的增量，这也是今年欧洲市场销量上的一个加持。再有就是海外市场，我们在全球一共22个国家和地区都有了布局，所以中欧双核作为业务基盘，然后通过其他海外市场做销售的增量和全球品牌的加持。再从下一个层级去讲，把品牌故事讲清楚，把产品讲得更好，把我们的用户基本盘去做更大的开口和拓宽。

关于竞争优势

Q：全新smart精灵#3 星空纪念版的竞争优势在哪里？

A： 品牌是靠产品来支撑价值观和传递品牌定位的，产品定义就是来为品牌做贡献的，因此全新smart精灵#3 星空纪念版肩负的使命就是为品牌做价值主张的传播，所以我们致敬迈巴赫，我们致敬所有百万豪车的星空顶，包括一些细节，是在对外传递smart擅长的是什么。我们对设计、时尚、细节的理解，以及和性能的结合，用一些细节来凸显价值主张，这款车的使命在这儿。

关于公司协同

Q：智能座舱方面还是跟吉利的协同会多一点，跟亿咖通那边？

A：我们跟亿咖通的合作就是成立这样一个智能科技有限公司，也是为了让smart自己的研发能力提升。通过成立合资公司，其实是快速提升了smart对于智能座舱的研发能力，归根结底还是smart要有自己的科技、自己的研发。