如果用一个词汇来形容已经过去的2023年中国汽车市场,我想很多朋友会想到“内卷”两字。
常言道:逆水行舟,不进则退。各家车企在修罗场中卷价格,卷配置,卷功能……大浪淘沙下,整个行业已悄然完成再次洗牌。
那么在崭新的2024年,汽车行业这方舞台上谁能站稳C位?哪些汽车品牌又会消失于历史长河之中呢?
自主品牌的逆袭
回望10年前,甚至是3年前,国内汽车市场还在被合资品牌牢牢把控,自主品牌只能看着人家的眼色求生存,其处境可谓是举步维艰。然而随着新能源转型的持续深入,短短的几年之内,自主品牌便完成了华丽逆袭。
从数据来看,国产品牌的市场份额在2021年时达到40%以上,2022年为47.3%,在2023年,这一数字终于超过了50%,达到51.8%,成功掌控中国市场的半壁江山。
蛋糕就这么大,我们吃的多了,合资车企自然吃不饱,作为合资阵营的主力军,德系和日系所受影响最大,2023年中,德系和日系的市场份额占比分别为20.4%和17.8%,而在2020年这一巅峰时期,两者的份额分别为25.5%和24.1%。
随着市场份额的“东升西降”,自主品牌和合资品牌这两方的话语权也发生了一些微妙的变化。以前都是我们自主品牌找海外车企寻求合作,而在2023年,两方位置开始调换。为了抹平自身在电动化和智能化等方面的劣势,也为了加速满足中国汽车市场的本土化需求,诸多海外车企开始找寻优质国产车企进行合作,从奥迪与上汽,到大众联姻小鹏,再到Stellantis与零跑联手,反向合资的趋势已然显现,真可谓是攻守易行也。
还在“苟”的“小透明”
众所周知,中国是全球最大的汽车市场,哪怕是很小的一个细分领域,也可以养活一大批企业,正因如此,在前几年新能源赛道上出现了超过300家造车新势力品牌。然而随着时间线的拉长,我们会发现有很多品牌消失于大众的视线之中,这无疑是大势所趋,无论是哪个行业,越往后发展集中度便会越高,小车企们势必难以维系,不过有的车企虽然被边缘化,但依旧存活了下来,成为了市场的小透明。
先看新能源板块,这一板块名头大的企业还真不少,其中最具代表性的无疑是恒驰汽车。百足之虫死而不僵,恒大虽然早已爆雷,但还是有些实力的,当然这也只能是支持恒驰汽车继续生存下去罢了,从创立至今,这家车企的总销量数字只有1000台左右,而且各种负面新闻缠身,我相信即使恒驰汽车此时此刻宣布破产倒闭,大家也不会有一丝吃惊。
除此之外,创维汽车,朋克汽车,天际汽车,云度汽车,高合汽车等选手也有着不低的知名度。创维汽车背靠创维,没错,就是那个电视比较出名的公司,目前创维汽车只有两款车型在售,年销量不足2万台,虽说不成气候,但是一时半会儿也倒不了。朋克汽车背后是老年代步车巨头御捷汽车,目前也是有两款车型在售,22年3月份,朋克汽车宣布停止更新,目前处于清库存状态,可惜销量不容乐观。天际汽车最早出身于乐视,可查的22年销量为5321台,最近一次比较“露脸”的新闻是今年1月初部分股权遭冻结,期待一下贾老板明日回国。相比之下,云度汽车的出身比较复杂,它由福汽集团,莆田市国资委以及部分民营企业共同组建,主打低端市场,去年9月份有推新车,但反响一般,目前有出海打算,看样子还要抢救一下。最后是高合汽车,这家定位高端新能源车的品牌,平均单车价格达到了50万元,新车上市后连续多年销量惨淡,目前已经正式公布停产6个月以谋求新的发展。
接下来看一下我们比较熟悉的老品牌,合资圈中有几家车企挺危险,比较有代表性的是英菲尼迪和DS。前者多年未针对旗下产品更新换代,23年全年销量仅有5000台左右,不知何时会追随它的“老乡”讴歌一同打道回府。DS倒是持续上新,可是身为法国正宗豪华品牌的它在华表现极为拉胯,23年全年销量只有600多台,可谓是比退市还难受。
国产圈这边的情况很有意思,因为有几家我们印象中早已消失的品牌,它们分别是众泰和海马,没错,这两位老哥还活着。众泰虽然翻身无望,但还是在22年下半年宣布复工复产,如今我们在它的官网上还能看到要推动出海业务发展的新闻。而作为曾经显赫一时的国产主流车企,海马的颓败令有不少朋友感到十分可惜,目前海马虽然不再上新,但应该还有一定的库存量,其中在23年12月份,其月销量数据为的1286台。
车叔总结
总体来看,当前国产新能源车企正在快速崛起,而且已经打破传统市场格局,在这个剧烈变革的时期,各家车企正在上演一场你死我活的大戏。没时间为已经退出舞台,或者是即将退出舞台的车企感到悲哀,因为在新的一年里,这场大戏即将进入高潮阶段,且让我们拭目以待。
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