分类导航

取消

热门标签

Pull down to refresh...
Pull down to refresh...
上拉加载更多
小鹏汽车2024新目标:补齐短板、业绩翻番
2024-02-19 18:20 1.9万次阅读

杜健一_汽车头条

这个作者很懒,什么也没留下!

http://cools.qctt.cn/1708337566320.jpeg?imageMogr2/size-limit/1024k!

“2024年小鹏汽车要推出两款新车,3年内规划新品和改款约30款。”2月18日,春节开工日,小鹏汽车CEO何小鹏的全体员工公开信在朋友圈刷屏。

洋洋洒洒2000字的公开信里,何小鹏徐徐道来,写尽了2023年的不容易,也对小鹏汽车取得的成果表示了肯定。

http://cools.qctt.cn/1708337668083.jpeg?imageMogr2/size-limit/1024k!

从销量来看,2023年小鹏汽车累计销量为14.2万台,实现同比增长16.7%。在刚刚过去的1月份,小鹏累计交付新车8250台,实现同比上涨58%,累计交付突破40万台。

这样的成绩离不开小鹏过去一年在各个领域的调整。正如何小鹏在公开信中所言,“痛并快乐着,敢想敢做到”。2023年小鹏汽车在组织、规划、业务、经营、效率上有特别多调整,经历了很多痛苦,也有了巨大收获。

面向新的一年,小鹏汽车将继续在组织架构、海外市场、销售渠道、设计体系等多方面进行革新。何小鹏着重强调,今年是小鹏第十年,业绩要翻倍以上,组织要补充完成所有短板,经营要开始走向高质量第一步。

该省省该花花,补齐10万-40万产品线

何小鹏将小鹏人的2023年总结成了一句话——“痛并快乐着,敢想敢做到”。

简短的一句话背后,是小鹏汽车一年时间里各个领域的坚持与变革。

在技术领域,小鹏汽车于2023年4月发布“扶摇”全域智能进化架构;

在产品方面,小鹏汽车于2023年陆续推出了小鹏P7i、小鹏G6、2024款小鹏G9、小鹏X9四款产品;

在内部组织管理架构上,小鹏汽车完成了汽贸和UDS两个渠道团队完成合并;

在销售体系上,全国两大渠道的销售大区撤除,重新在全国划分为20余个销售小区,每个小区内的直营门店和授权经销售均由小区负责人主管。

http://cools.qctt.cn/1708337751643.jpeg?imageMogr2/size-limit/1024k!

一系列的变革带来了销量的增长,但也带来了高额的“账单”。据悉,2023年前三季度,小鹏汽车累计亏损超过90亿元,几乎与2022年全年持平。

对此,何小鹏表示,新的一年要“省掉不该花的钱,在人、研发和策略上花更多有价值的钱,商业上有更好的利润”。

从其公开信来看,在产品方面,2024年小鹏汽车在30万+级别和15万级别的平台上,都会发布平台的第一款车,补齐在10万-40万元级别布局的两块重要基石。据相关人士透露,15万元级别车型是小鹏汽车与滴滴合作推出的A级电动汽车MONA。

智驾出海,布局海外市场

在公开信中,海外市场也成为了何小鹏重点提及的板块。

2024年,小鹏汽车将在欧盟、中东、拉美、大洋洲等区域布局核心市场,深化产品的智能化优势,加强产品的本地化适配(包括左舵、右舵),从产品、智能驾驶、品牌全面打造全球化新路径。

有媒体报道,小鹏汽车总裁王凤英已经接手国际业务中心,全面主导小鹏的海外销售。另据知情人士透露,今年小鹏汽车增加了海外营销广告的投入,以提升在海外市场的影响力。

http://cools.qctt.cn/1708337294338.jpeg?imageMogr2/size-limit/1024k!

对于全球市场的战略升级,早在小鹏汽车此前的种种动作中显露端倪。在2023年的德国慕尼黑车展上,小鹏汽车携国际版P7i、G9两款车型首次登上这一享誉全球的国际车展,并宣布将于2024年进入德国市场及更多全球化战略规划。

在2024年1月于美国内达华州拉斯维加斯市举办的CES(电子消费展)上,小鹏汽车也携一体式飞行汽车亮相,同时带来了最新的分体式飞行汽车进展,将科技车企的形象推向了全世界。

在销售渠道方面,小鹏汽车也为欧洲市场导入了“直营+授权”的新零售模式,在丹麦、荷兰、挪威和瑞典等国家建立了销售和服务网络。迄今为止,小鹏汽车已与合作伙伴建立了十余家欧洲品牌门店和授权门店。

强化智能标签:研发投资35亿元,招聘4000人

何小鹏表示:“今年是中国汽车品牌进入‘血海’竞争的第一年,也就是淘汰赛的第一年。”

面对愈发严峻的竞争态势,小鹏汽车在全方位加速前行的同时,亦注重持续打造品牌的智能标签。2024年,小鹏汽车“以智驾为核心的AI技术”方面的研发投入预计达到35亿元人民币,希望在今年实现全国范围内点到点智能驾驶,即让智驾功能在胡同、停车场以及内部道路等极限场景运行。

http://cools.qctt.cn/1708337831360.jpeg?imageMogr2/size-limit/1024k!

纵观国内新能源车企,小鹏汽车是最早坚定智能路线的品牌。

对于这一选择,何小鹏曾经表示:“世界上并不缺一家电动汽车公司,成为全球智能电动汽车品牌才是小鹏汽车创立的初心。”为了实现这一目标,2023年前三季度,小鹏汽车研发投入13.1亿元,历史累计投入研发已超181亿元。

长期主义的创业态度,推动着小鹏汽车在智能领域结出一个个硕果。在2024年1月24日举办的新春发布会上,小鹏汽车宣布今年XNGP智能驾驶系统将实现243城市全覆盖;另据小鹏智驾出行报告最新数据显示,2024春运智驾总里程是去年同期的2.71倍。

何小鹏表示,2024年小鹏汽车将投入更多的人力(招聘约4000人)以及投入同比超过40%的研发预算,在智能领域持续加码。

http://cools.qctt.cn/1708337865085.jpeg?imageMogr2/size-limit/1024k!

除了以上板块,何小鹏还提到今年是小鹏营销策略做战略升级的第一年、设计领域做战略升级的第一年。未来,小鹏将把汽车、互联网和手机的营销策略融合发展,将造型做到和AI、营销、经营一样成为小鹏的长板。

在一系列规划的最后,何小鹏提到:“面对宏观经济的不乐观,很多的友商都在收缩,不敢投入,我觉得这反而是我们的发展机遇。2024年我们会逆市向前,四季度或更早一点会进入高速正循环。”

但值得注意的是,随着智能热潮的爆火,以华为为代表的跨界巨头正进入汽车领域,并孵化出了问界、智界等一系列智能品牌。除此之外,大众等传统豪强也将智能放入了自己的未来计划单。可以看到,在智驾红海的竞争里,小鹏汽车也将遇到更大的挑战。

  

# 小鹏 # 奔驰 # 奔驰A级 # 小鹏G6

相关车系

推荐

评论