车龄9年、估价90万的迈巴赫S 600，最终成交价990万！周鸿祎自己都懵了。

4月28日，360公司创始人周鸿祎在360大厦直播拍卖座驾迈巴赫S 600，这辆2015款迈巴赫S 600此前官方指导价为288.8万，参考目前市场上的同款车型，二手价格为90万元左右。

周鸿祎这台迈巴赫S 600起拍价600元，经过多轮竞拍最终成交价高达990万元。“我都懵了，不到100万元的市场价，我内心期望能翻两倍三倍差不多了。”看到这样的结果，周鸿祎称自己都没有料到。

据周鸿祎表示，此次拍卖钱款将在扣除税费之后，以周鸿祎和买车人的名义全额捐赠给王选基金会。

从产品来看，此次竞拍的2015款迈巴赫S 600定位豪华行政级轿车，车长超过5.4米，轴距超3.3米，是基于第十代奔驰S级打造而来，外观上加入了迈巴赫标识，换装半封闭式轮圈，配合更长的车身轴距，带来足够强的行政气场。

内饰座舱也十分奢华，电吸门、第二排座椅靠背角度调整、二排座椅加热/按摩/通风、车载冰箱、车载电视、柏林之声音响等一样不差，这样的配置放到现在来看也绝不过时。

动力上搭载6.0升V12发动机+7AT变速器，采用前置后驱布局，提供空气悬架和可变悬架功能。

从检测报告来看，此次竞拍车辆没有发生过重大事故、火烧、水泡以及调表，整体工况表现良好。

无可否认，迈巴赫S 600绝对是台好车，但其本质上依然是商品而非收藏品，纵使车况再好也敌不过9年车龄带来的大幅贬值，周鸿祎的迈巴赫为何能够拥有10倍以上的溢价？答案就是流量。

在宣布“换车”后，周鸿祎更是化身今年北京车展上的“顶流”，所到之处无不被人群围得水泄不通，到哪儿哪儿火，当着众多车企面狠狠抢了一波流量。如今的周鸿祎早已成为时下最热的流量密码，用周鸿祎+迈巴赫+天价成交制造话题，从传播价值角度来说无疑会带来事半功倍的效果。

不得不佩服，此次周鸿祎直播卖车当属是一次鬼才营销，把一台9年车龄的老车创造出了千万级的流量价值，这远比卖车赚来的钱更具含金量。而买方也直言不讳的表示自己这次就是要蹭周鸿祎的流量，毕竟在这个流量为王的时代，只要能带来可观的传播价值，区区花900万又何妨？