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奔驰smart精灵才是更符合欧拉品牌的未来方式?
2024-05-27 16:36 1.4万次阅读

MYAUTO车评

独立车评人,在多个媒体著有专栏亦为四大门户之知名博主或自媒体人。科班出身,理论扎实。十年车媒经历,笔锋锐利多姿。入此行业,便致力于推动中国汽车产业的健康发展!

市场上有很多以可爱为导向的汽车产品,但要说专为“可爱”们打造的品牌或车型,就不得不提长城欧拉了。这个以“更爱女性”为口号,专注于女性市场的品牌,一口气推出了好猫、闪电猫、朋克猫以及和甲壳虫神似的芭蕾猫等等让人惊叹的车型。就在你以为它的用户群体100%女性的时候,他们或许会告诉你女性用户其实只占75%。

当然,女性占比75%应该是全球背景下的数据。换句话说说,欧拉的小车型、女性友好的细节设计等等并不是只得到了女性的认可,又或者说专注女性市场的策略和市场是不成比例的。这是否意味着以女性专属为背景的品牌,已经渐至消融,反而成了欧拉深耕市场的瓶颈?

在这种情况下,我们可以对比看到同样和欧拉一样广受女同胞喜爱的奔驰smart,它在进行品牌宣传和营销的时候就从来不给自己贴上“女人车”的标签。MYAUTO认为,这实在是一个聪明的选择。

欧拉好猫的战绩曾经也是十分可观的,仅在2021年就卖出了5万多辆,也直接拉动欧拉整个品牌的销量增长140%。但其随之推出的芭蕾猫,在续航、峰值功率都没有显著提高的情况下,比好猫价格高了40%,售价直逼20万。

进入20万价格区间,意味着欧拉必须直面更激烈的竞争。奔驰smart就是其中极具竞争力,且虎视眈眈的一个劲旅选手。基于吉利纯电浩瀚架构打造的奔驰smart精灵,它的售价区间为18.16万到22.6万。

在配置这一块,欧拉车系几乎是被奔驰smart按在地上摩擦。奔驰smart精灵提供了单电机后驱和双电机四驱两种版本,续航最少也有535公里,比2023款欧拉芭蕾猫豪华型还多出100多公里;奔驰smart精灵最大功率分别为200kW和315kW,而2023款欧拉芭蕾猫的最大功率是126kW.......这对比,欧拉,你拿什么赢?

虽然在一些对女性友好的细节设计上,欧拉“坚持为女性设计”,更加突出。奔驰smart则更坚持中性风,所有细节设计都需要选装。数据表明,奔驰smart精灵#1正式上市以来,取得近7万辆的成绩,速度远超焕新之前的市场表现。而芭蕾猫则数据惨淡。更值得一提的是,奔驰smart真正做到了男女通吃,“男女比例实际上更加平衡,女性车主是5-6成的比例”。

对于这样的市场表现,奔驰smart全球副总裁张明霞女士表示并不意外,“在产品设计的初期,奔驰smart就没有做目标客户群体的细分,包括年龄、性别等等”。由此来看,奔驰smart成功之道就是没有搞性别分割。。

MYAUTO认为,能够得到女性用户认可,与品牌定义为女性商品,是两件相去甚远的事情。在极度内卷的新能源赛道上,男性车主也有选择“猛男粉”(Premium车型的波普粉)的权利。奔驰smart在2024北京车展上展出了全新的精灵#5概念车,其车身尺寸为4700mm×2160mm×1870mm,相较以往的产品,这款车在外观上显得更为硬朗,车型也更大。这也说明奔驰smart甚至也不拘泥于小型车或者微型车的市场定位。对于欧拉来说,路是要自己走的,如果用“精准”的方式,让自己的路越走越窄的话,这就说明品牌的眼光有问题。以奔驰smart精灵为 “帝师”,欧拉或许能够走出销量窘境。

# smart # 欧拉 # 欧拉好猫

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