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又推重磅车型,吉利“搅局”高端纯电MPV市场?
2024-06-18 17:58 1.6万次阅读

黄春萍_汽车头条

行业编辑

吉利集团又一款高端纯电MPV即将上市。

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吉利集团高端出行品牌LEVC,即英伦电动汽车公司,将于6月25上市一款全新MPV车型L380。此前,新车已经进行过亮相,给人留下了深刻的印象。

这是继极氪009后,吉利集团推出的第二款中大型豪华纯电MPV。据悉,新车或将卖到60万元左右,与极氪009售价相当。

不过,从整体设计上看,L380的设计风格与极氪009完全不同,整体更加圆润,并没有采用极氪009那种极具个性的设计理念,而是在整体中庸的造型中增添些许科技感,打出产品差异化。

同样是高端中大型MPV,LEVC L380能否获得与极氪009一样的口碑,还要等新车上市后才能知晓。但至少在目前,很少有人知道LEVC是个什么品牌,以及L380是一辆什么样的车,这是不争的事实。

LEVC L380,能不能一炮而红?

在谈LEVC L380之前,来看L380的“老大哥”,此前一炮而红的极氪009。

极氪009在发布之初,曾凭借夸张的造型和豪华的设计和产品配置,备受市场关注。其在2023年下半年实现销量爬坡,最高月销量将近2500辆。这对一辆50万级纯电MPV来说,是非常亮眼的成绩。

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进入2024年,由于受到小鹏X9的直面冲击,以及理想MEGA发售前用户的观望,再加上插混MPV抢占了主要市场,而燃油MPV又开始加入价格战,极氪009出现下滑,目前月销维持在400辆至500辆之间。这期间,极氪009推出了更高端配置车型极氪009光辉,售价接近80万元,再一次刷新用户对国产MPV的认知,虽然销量不尽如人意,但极氪009彻底奠定了其在用户心中的品牌地位。

也就是说,L380并不孤单,至少有标杆在前,有利于其产品快速推向市场。

近两年来,纯电MPV市场绝对是爆火的品类,几乎每一款产品都具有相当高的关注度。究其原因,应该是纯电MPV给消费者带来的全新玩法和体验。

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比如吉利集团的另一款MPV车型,被称为“宝宝巴士”的极氪MIX,虽然是紧凑级MPV,但通过“百变空间”设计,同样能满足家庭出行需求。L380同样具有特点,据了解,新车的空间更为百变,具备3到8座的空间布局能力,在家用MPV届实属罕见。而百变空间正是MPV车型的杀手锏,也是用户购买MPV的最基本需求。

作为纯电MPV,L380能破局吗?

纯电MPV市场虽然火爆,但目前的市场现状并算十分理想,竞争也十分激烈。那么吉利为何还要专注于纯电MPV这条赛道?

实际上,从此前理想和小鹏的MPV产品的市场反响中能找到一些答案,即中大型纯电MPV,更适合高端车赛道。

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不过以小鹏X9来看,在其销量强势了两个月后,同样没能摆脱被插混MPV缠斗的命运。L380面临的问题,同样如此。

价格战驱使下,加上MPV产品矩阵日渐丰富,大趋势上,MPV市场实际已经从纯燃油MPV导向混动MPV。目前月销排名前10的MPV,有三款混动车型,且腾势D9 DM-i一直稳居销量榜首。值得注意的是,排名中没有纯电车型,即使前20名,也仅有小鹏X9一款纯电车型上榜。

并且,按级别划分,中大型MPV依然是销售主力,销量前5的MPV基本都是中大型车。且高端纯电MPV的售价基本在40万级以上,中大型插混MPV售价集中在30万级,而中大型油电混动MPV售价在25万级起售,中型以下MPV最低价格则能下探到15万级。

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不难看出,MPV正经历严重的两极分化,要么做高端,要么做性价比,没有中间量。而且对于能源形式,燃油和混动车型正在下探,只有纯电车型在冲高,当然也不乏极氪MIX这种“另类”产品,将车做小,降低门槛。这种情况之下,或导致L380必须冲高,进而容易陷入到市场俗套中,打不出产品特点,最终与其他高端纯电MPV一样,声量很大,但反映不到销量上。换句话说,L380想打破现有的MPV市场格局,仅靠豪华和产品力,比较困难。

纯电MPV,能否打通赛道?

纯电MPV从设计到用料,再到电池成本,都要高过轿车和SUV车型,即便是原材料成本下降,加上价格战因素,纯电MPV的成本也不好下探,导致价格无法下探。

而且纯电MPV多出于自主品牌,即便是想通过口碑赢得市场青睐,也需要像极氪009,通过50万级市场起步,由低向高爬升。另一个例子是,起售价不到40万元的小鹏X9,虽然舆论上不及售价50万元以上的理想MEGA ,但销量却更高,这也印证了纯电MPV并不适合以太高价格起步。

与此同时,纯电轿车和SUV,目前也都在向下探,尤其在成本下降之后,同样导致了本就小众的纯电MPV,难以真正让高端市场买单。

 另外,MPV市场进入到燃油车疯狂降价保销量的时期,如果纯电MPV继续专注走高端市场,而忽略了真正大部分用户的市场需求,也很难真正做到破局。

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以吉利丰富的MPV研发生产经验,必然能够带给L380一个不错的开局。只是后续如何打开市场,仍然需要LEVC自己去破。尤其是吉利集团旗下还有极氪009,以及豪华MPV沃尔沃EM90等MPV车型,L380想谋求突破,需要证明其与这两款竞品的不同之处,以及能够打开市场的独特之道。

  

# LEVC # 极氪

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