放眼中国汽车市场，方盒子造型的硬派越野正强势崛起。特别是随着消费者出行需求日趋多元化，以硬派SUV为代表的“新物种”们，正凭借“家用越野两相宜”的优势，成为追求悦己宜家、个性出行的消费者们的热门选择。

方程豹豹5，作为比亚迪旗下新能源个性品牌方程豹汽车的首款车型，便是硬派SUV赛道上的佼佼者。

2023年11月，方程豹豹5一经问世就开始展露锋芒，彰显中国速度。上市以来，不仅多次蝉联新能源硬派SUV销量冠军，更是在今年8月登顶单月全国硬派越野零售销量排行榜榜首，迎来品牌又一历史性时刻。

方程豹豹5不断创造佳绩，不仅归功于方程豹豹5绝对的产品力，也离不开方程豹汽车对消费者需求精准把握，以及方程豹汽车持续丰富、拓圈的品牌价值。

01 提供悦己宜家新体验，引领新能源硬派SUV市场

硬派越野车（ORV）是一类高性能的越野车，为恶劣道路环境、野外行驶场景设计。但随着消费者出行需求日趋多元化，传统硬派越野车的定义也在发生改变。今天的主流消费者对硬派越野车提出了新的要求：既要有传统硬派越野的强悍性能，可纵横山海，又要提供舒适的驾驶体验，可漫游都市。

在这种“既要又要”的消费需求的主导下，硬派SUV应运而生。方程豹汽车正是基于对市场的洞察与理解，提出“始于越野，不止越野”品牌内涵，并将其落实在产品上。

方程豹豹5以出色性能重塑越野边界，开创了“电驱越野”品类。依托于比亚迪革命性的DMO超级混动越野平台，方程豹豹5实现系统总功率高达505kW、百公里亏点油耗低至7.8升，在超强动力与超低油耗之间找到完美平衡。另外，在高度集成的CTC电池底盘一体化技术、唯一兼顾城市和越野的云辇-P主动悬架，以及DiLink智能网联系统等的加持下，实现超高享受与超强智控。

可以说，拥有了超强动力、超低油耗、超高享受、超强智控的方程豹豹5，是名副其实的一款完美兼顾越野性能和城市舒适的新能源硬派SUV。这“四超”也定义了新能源硬派SUV的全新标准，满足消费者各类用车需求，真正做到悦己宜家。

如今，方程豹豹5正式上市还不足一年，但已经累计赢得了25000名用户，并持续沉淀用户口碑，成为新能源硬派SUV市场的领导者。而为了进一步为用户创造更丰富的车型选择和更高阶的驾乘体验，方程豹汽车在不久前，也就是品牌一周年之际，启动了品牌焕新升级。

方程豹汽车通过对豹5进行价格调整，降低购买门槛，推动“技术平权”让更广泛的用户人群体验到豹5为其带来的驾乘品质的升级。据了解，在保持配置不变的基础上，豹5探索版、领航版、云辇豪华版、云辇旗舰版四款车型全新价格分别为23.98万元、25.98万元、27.98万元和30.28万元。这一举措也助力了方程豹5登顶8月单月全国硬派越野零售销量排行榜榜首。

另外，即将上市的豹8，作为全球首款搭载华为智驾的硬派车型正在陆续亮相各大车展，这款车也势必将成为方程豹汽车又一猛将，在新能源硬派SUV市场掀起新浪潮。再加上年初春季发布会上展示的概念车SUPER 3以及概念跑车SUPER 9等多款新车型，可以预见，方程豹汽车的产品谱系将不断拓宽，产品竞争力持续加码，加速打开更广阔的市场。

02 品牌营销持续进阶，向世界豹发中国力量

从初登场的一鸣惊人，到如今在竞争激烈的市场中稳健前行，除了绝对的产品力之外，方程豹汽车精准有效的品牌营销也是关键因素之一。

在品牌1.0阶段，方程豹汽车以品牌认知建立为核心任务，在线上线下打造全面、立体、多维的传播矩阵，通过电视广告、社交媒体营销、分众电梯媒体等精准聚焦目标客群。例如，豹5通过分众电梯广告，将品牌广告覆盖目标客户人群的生活、商务空间，不断扩大品牌影响力，占领目标客户人群心智高地，抢占新能源硬派SUV品类强势地位。

方程豹汽车还在线下多次组织大规模试驾活动，邀请潜在客户亲自体验方程豹豹5的性能与魅力，通过实际驾驶体验增强用户对产品的信任感。此外，方程豹汽车定期举办车主聚会、车友交流会等活动，加强品牌与现有用户的联系，也为品牌带来口碑的传播和知名度的提升。

进入品牌2.0阶段，即品牌焕新升级启动之后，方程豹汽车的品牌目标从“专业个性”迈入“大众个性”。而朝着这个目标，我们看到方程豹汽车进一步强化与国民的交流，推动品牌价值的拓圈。而在众多的营销打法中，方程豹汽车在体育营销方面尤为可圈可点。

2023年，方程豹汽车就携手亚运会田径女神林雨薇、跳远冠军王嘉男诠释“豹力”；2024年，方程豹汽车更是先后成为中国探险家协会官方合作伙伴、2024斯巴达勇士赛官方合作伙伴、2024欧洲杯官方合作伙伴、中国国家举重队官方合作伙伴、出征越野耐力赛、正式携手TheColorRun中国等。可以看到，从小众爱好到大众运动，从顶级赛事到体育娱乐，方程豹汽车体育营销的触角正向着更宽的领域、更深的层次延伸。而在此过程中，方程豹汽车的品牌价值也在不断丰富，影响力不断破圈。

值得一提的是，在与中国国家举重队合作之后，方程豹汽车提出“向世界豹发中国力量”这一slogan。在奥运期间紧抓每一位举重运动员的“豹发”时刻，通过社交媒体让关注赛事的国民看到、认识这一品牌主张，在奥运比赛营造的情绪场中与国民展开沟通，引发共鸣，沉淀品牌形象。

奥运结束后，方程豹汽车继续高举“向世界豹发中国力量”大旗，喊出“我们都是冠军”口号，在社交媒体、电梯媒体等核心阵地引爆豹5中国硬派SUV销量冠军品牌地位，强化新能源硬派SUV市场的领导者这一心智烙印，并为豹8的亮相预热造势。

放眼国内，新能源硬派SUV的市场还在继续扩大，9月销售旺季伊始，各大车企就开始扎堆推出新车。面对机会与竞争，方程豹汽车左手产品，右手品牌，朝着冠军目标继续迈进。而放眼国际，作为国产新能源硬派SUV的领导者，方程豹汽车也积极进军国际市场，引领全球新能源硬派SUV新时代。

正如比亚迪已成为“中国的冠军、世界的冠军”，方程豹汽车也在不断“向世界豹发中国力量”，面向全球市场大展拳脚。