当萌系小车遇到全球超人气IP，会擦出怎样的火花？

10月28日，一汽奔腾正式推出奔腾小马222km长续航车型，这是奔腾与小马宝莉的联名款。此次推出的两款新车是顶配车型，售价3.69万元及3.99万元。加上今年5月份、8月份上市的几款车型，奔腾小马全车系6款车型覆盖2.49万-3.99万元价格区间。续航上，奔腾小马可分为122km、170km、222km三个级别。

奔腾小马是微型车细分市场的后来者。尽管市场上已拥有五菱宏光MINI EV、长安Lumin、吉利熊猫mini等畅销车型，奔腾小马上市后依旧取得了不错的销量成绩。9月、10月份，奔腾小马销量连续两月突破10000辆。

从车主画像来看，奔腾小马的用户大多是女性，她们在选车时通常也更加感性。此次主打萌感的小马宝莉元素，对潜在车主们或将有着不小的吸引力。

顶配“小马”

作为奔腾小马的顶配车型，此次新推出的两款新车在续航、充电效率、动力、智能应用几个层面均有提升。

具体来看，奔腾小马222km长续航版本比低配车型续航增加了100km左右，这将明显减少充电频率。受益于升级的快充功能，新车充电1小时可续航增加100km。此外，与续航相近的同级别车型对比，奔腾小马在价格上有一定优势。

动力上，长续航奔腾小马搭载30kW同级主流高功率电机，相比中低配车型，动力参数提升了50%。加上坡道辅助功能，新车能够应对高架、地库等使用场景。

即便是一辆小车，奔腾小马也搭载了APP远程车控功能，车主可以在APP上查看车辆状况；远程空调控制提升了用车乘坐体验；APP远程轻松寻车，方便快速在复杂停车场找到自己的车辆。

除了上述具体应用功能的提升，一汽的背书也让奔腾小马更有底气。活动现场播放的奔腾小马宣传片中，通常以“奔腾小马，来自一汽”的旁白作为结束语。这不难理解，老牌车企往往意味着更好的产品设计、更高标准的品控等。

比如在消费者关心的安全层面，奔腾小马很上心。在电池安全上，奔腾小马采用BMS电池管理系统，电池防水防尘等级IP68，经过100多项严苛测试；车身采用6处防撞钢梁的笼式空间架构，有效提升车辆被动安全性。

考虑到接送孩子的用车场景，奔腾小马的座舱经过致敏物测试、禁限用物质测试、高温VOC测试、座椅抗菌抑菌测试四大类53项健康座舱测试项目，并获得中汽中心颁发的“儿童优享座舱品质证书”。

小马宝莉加持，能成为最靓的仔吗？

横向来看，奔腾小马所处的微型车市场，大概是电动化程度最高的细分市场。纯电动与中短途出行场景，有着天然的高适配性。在知名汽车资讯平台中，有销量记录的20款微型车，均为纯电动车。

为了在众多车型中脱颖而出，奔腾小马不仅拿出了具有竞争力的产品，在营销玩法上也不断创新。品牌推行的萌友代言、小马舞病毒视频、百变潮改、粉丝派对等系列营销，不断占领年轻用户心智，有效提升了产品流量和销量。

为更好发挥出小马宝莉这一IP的带动效应，此次新车上市发布会上，奔腾小马推出了5重购车优惠，其中包括限时999元抢价值2599元小马宝莉联名套装，套装包括车贴、坐垫、毛绒玩具等周边产品。这既能满足车主们的个性化需求，也能起到很好的宣传效果。

试想一下，在产品硬件差别不大的情况下，谁会拒绝一款更有趣、更有个性的车型呢？即便车主们犹豫不定，想必家里的孩子，也很难抵挡小马宝莉的诱惑。