你印象中的圣诞老人是什么装扮?
圣诞节是什么颜色的?
红色、绿色和白色。
圣诞老人的着装是什么颜色的?
红帽子、红袍子、白胡子。
如果你的答案也是如此,那么咱俩认识的是同一个圣诞老人,是可口可乐版的圣诞老人。
古老的传说里,圣诞老人的衣柜中也有别的服饰,红的、蓝的、黄的、绿的。直到1931年。
1931年的冬天,可口可乐的老板伍德鲁夫想让自家商品赚四季的钱而非只是夏季,于是趁着圣诞节的契机,聘请了彼时的天才商业插画家哈顿·桑布罗姆完成了一副流传千古的创作。
这幅创作,连同这一场声势浩大的营销,被誉为营销历史上最成功的案例。
插画的内容,便是身着红衣的圣诞老人。从此往后,蓝衣、黄衣的圣诞老人销声匿迹了,绿衣圣诞老人也几乎没有了市场。
那位憨态可掬的红袍红帽老人,一统圣诞老人之江山。
之后九十余年的时光里,人们逐渐忘却了圣诞老人与可口可乐的关系,却已然无法将非红袍的圣诞老人认为正统,除了一些北欧国。直到2021年12月。
2021年12月,有外媒报道说,意大利西西里岛主教斯塔格里亚诺称:圣诞老人并不存在。并指出:现在红色版的圣诞老人是可口可乐公司为广告宣传而发明的,是消费主义的产物。
这一言论,因打碎了孩子们的幻想而受到当地家长的不满与谴责。
我们暂且不评价斯塔格里亚诺公开表达这一观点的对错,起码他有两点是值得世人深思的:
其一,反思圣诞节的意义。圣诞老人的原型是古罗马时期的一位主教,圣·尼古拉斯。他乐善好施,经常为穷人慷慨解囊。究其初心,是友爱与有爱,而不是某种形式上的狂欢。
其二,亦是反思圣诞节的意义。倘若你我都不是基督徒,那么圣诞节为何不能是一个狂欢的节日,在消费主义早已沦陷的今日。
既然红袍子白胡子老爷爷是消费主义的产物,那么就让我们回到消费主义中去。只是,把钱花在哪些层面,自己要心中有数。
说完了圣诞节的红色与绿色,最后聊一些白色。
白色是圣诞老人的大胡须,这是关于圣诞老人形象中最没有争议的点。白色也是白雪皑皑的冬日里,圣诞老人驾着雪橇分发礼物的美好梦境。
讨论“座驾”是我们的本行。可是圣诞老人不开车,那么雪橇算不算一种座驾?如果雪橇是一种座驾,那么滑雪板也能算。它们都列属于出行方式中的某一品类。
每年冬季,一些以性能见长的汽车品牌都会在白雪皑皑的天地间,举办冰雪试驾。今年的冰雪季已然开启。前不久的牙克石,就已经迎来了兰博基尼Esperienza Neve冬季驾驶体验活动。
圣诞老人的座驾与超跑或许相差甚远,但与滑雪板却有几分相似。在兰博基尼的这场体验活动中,首次亮相了一款滑雪板。
这款滑雪板由CAPiTA Warpspeed和兰博基尼汽车联名打造,与Union Falcor|兰博基尼汽车联名款单板固定器组成CP,全球限量发售200套。
资料介绍说,这款滑雪板采用纯Megacarbon层压材质,能带来轻盈、高速的全山地体验,以无与伦比的力量和精湛的技术驾驭全新地形。
这一句,瞬间就让我想起动画片中的圣诞老人,驾着雪橇,在冰天雪地中风驰电掣派发礼物的场景。
应着此般场景,我想说:
所有的节日都不是为了礼物,而是在提醒我们不要忘了爱与被爱。
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