老瓶装新酒，奇瑞正在把被人遗忘的IP一个个捡起来。前有风云，后有即将登场的QQ，就在4月20日，奇瑞宣布全球化皮卡品牌RELY威麟正式发布。

奇瑞控股集团党委书记、董事长尹同跃在发布会上说道：“我们重启威麟品牌，赋予其全新的使命——成为全球新能源、智能化皮卡的价值标杆，让世界看到中国皮卡的独特价值。”

作为奇瑞要发力商用车之后的重要动作，RELY威麟全力开启面向全球皮卡市场的节奏，在传统内燃机性能主义与新能源激进主义之外，开辟了全球皮卡的第三条路径——技术普惠型全球皮卡之路。

解决三大困境，中国皮卡需要一个RELY威麟

纵观中国汽车市场，年销量已经达到3100万辆，但在各大细分市场中，皮卡依然是存在感不强的系列产品，市场规模小导致产品不丰富，也没有形成清晰的价值感，更谈不上皮卡文化。

中汽协统计数据显示，截至2024年，中国皮卡市场的新能源渗透率不足5%，远低于商用车市场的整体水平，中国皮卡有待突破从大排量内燃机、单一能源到多动力系统创新，推动构建多元化全域平台。

与此同时，在中国汽车出口规模不断加大，中国皮卡在2024年的出口量同比增长53.21%，表现抢眼，但向海外输出的行业价值不多。中国皮卡有待重塑出口印记，以技术创新引领新场景、新需求创造，打造中国皮卡新价值。

更为重要的是，中国未形成皮卡文化。2024年中国皮卡的出口量已占据中国皮卡销量的45%，但因为皮卡文化缺失，没有定价权，在全球处于“失语”状态。为此，如何让中国皮卡形成独特的文化符号，变得极其重要。

奇瑞控股集团党委书记、董事长尹同跃

规模小、价值不突出、没有独特文化属性……中国皮卡面临的这三困境，也正是奇瑞推出RELY威麟皮卡品牌的重要原因。

尹同跃表示，RELY威麟要用技术普惠撕开认知壁垒，让价值重构唤醒文化共鸣。依托奇瑞28年的技术积淀，实现皮卡领域的技术平权，让全球用户享受新能源与智能化红利。

背靠奇瑞“技术”、“全球”DNA，RELY威麟天生好命

从实力上来讲，“技术奇瑞，全球都爱”本身就证明了，奇瑞既有技术方面的深厚积累，也拥有着多年耕耘全球市场的底蕴，这两大重要因素都将助力RELY威麟实现“技术普惠型全球皮卡”的目标。

技术方面，奇瑞品牌28年致力于汽车普及、新能源、智能化普及，从中国创新到全球适配，实现科技普惠的双向战略，让技术服务于最广泛、最需要的人群。在奇瑞火星架构、鲲鹏动力、雄狮智舱和猎鹰智驾等尖端技术的加持下，RELY威麟皮卡产品的技术基因与生俱来。

文化方面，奇瑞在全球110多个国家和地区布局生产基地与研发网络，将“中国智造”的基因深深植入世界汽车版图。作为中国汽车出口的领航者，奇瑞连续22年位居中国品牌乘用车出口量榜首，以“走进去、走上去”的深度全球化战略，从产品输出迈向品牌共生。

奇瑞的技术积累，加上全球覆盖和本土化实践，造就了品牌文化兼容力，将此基因融入RELY威麟皮卡，做新文化的桥梁而非规则颠覆者。

RELY威麟应运而生，打造技术普惠全球化品牌

RELY威麟皮卡品牌事业部总经理张佳明表示，RELY威麟将围绕“全球皮卡智能生态品牌”的定位，以“智惠全球”为品牌口号，让科技不再厚此薄彼，开辟技术普惠的全球皮卡之路。

作为全新品牌，RELY威麟基于“信赖、普惠、共享”的品牌核心价值，拥有重构皮卡生态（Rebuild）、探索无人之境（Explore）、智联车与万物（Link）和价值共创共赢（Yield）四大战略支撑，从软硬件生态、新技术/产品、场景智能和用户价值为品牌赋能。

产品上，RELY威麟的产品将涵盖燃油、纯电、混动全谱系，实现全品类、全球布局。在未来四年以每年一个产品系列的节奏，逐步构建起四大产品矩阵，形成16种差异化组合，覆盖8大核心场景、120+细分场景，全面构筑起"全场景、全动力、全人群"的立体化产品生态。这些产品都将采用独特的设计语言，将中国麒麟文化中的力量灵感，赋予更加灵动的中国智慧。

技术方面，RELY威麟专为皮卡品类深度定制的全场景整车智能技术平台——威麟开天，以"一核三驱"重新定义皮卡智能标准。通过深度融合AI的电子电气架构（EEA）、业内首套柴油混动技术、智能底盘系统和皮卡专属智能场景体验的四维协同，构建起覆盖全地形工况、全能源形态、全场景需求的皮卡技术生态。

布局方面，RELY威麟依托奇瑞全球化积淀的研发体系和1600万用户生态，以"全球智慧+本土温度"理念构建全球皮卡价值体系。通过"全球标准+区域适配"提升本地化率，将价值链成本优势回馈用户。同时启动"RELY无界计划"，联合全球用户三年内共创超100个跨界场景解决方案，覆盖极端环境适应、产品迭代升级、城野兼容及多元文化融合等领域，以技术普惠和用户共创重塑全球皮卡产业格局。

打造三大IP，构建全球皮卡文化新生态

发布会现场，RELY威麟宣布打造三大IP，包括行业IP“威研智库”、文化IP“麟光全球非遗承新”和用户IP“麒迹全球路书”，通过技术标准输出与文化"新丝绸之路"建设，构筑普惠全球新范式。

其中，RELY威麟携手中国汽车技术研究中心联手共建的“威研智库”，并非单一主体的“战略落地”，而是联合全球产业伙伴、行业机构、学术力量共同发起的皮卡文化和产业标准的重构行动。而麟光全球非遗承新和麒迹全球路书将有助于打通文化“新丝绸之路”，助力品牌推进“文化平权”，构筑普惠全球用户的新范式。