在行业利润率仅3.5%，绝大多数新能源车企仍深陷亏损，产业整体处于增量不增利的大环境下，吉利汽车在一季度实现了264%的净利润提升。这说明了什么？

表面上看，这是“一个吉利”战略落地的必然结果，但深究会发现，这更是吉利汽车对过去发展进行深度梳理与自我反思后所取得的成果。

银河猛增214%，极氪盈利5.1亿

5月15日，吉利汽车集团发布了一季度财报：当季实现营业收入725亿元，较上年同期增长 25%；归母净利润达到56.7 亿元，同比增幅高达264%；毛利总额大幅提升至114亿元，毛利率达15.8%。

在盈利能力上，吉利实现了从稳健到爆发的转变，这首先离不开销量结构的转变。

一季度，他们销量同比增长48%至70.4万辆，创下单季历史新高。尤其值得注意的是新能源车的表现，国内市场的渗透率达到52.2%，超过行业平均水平，在33.9万辆的新能源车销量中，插电混动与纯电车型比例约为 2:1。银河系列已成为了吉利新能源的顶梁柱，一季度销量达到26万辆，同比增长214%。

在具体车型上，吉利星愿连续两月销破3.5万，是1-4月全品类销冠，银河E5、银河星舰7 EM-i月销均稳定破万，成为银河在纯电SUV、插混SUV两热门领域里的重要支撑。

而极氪科技（极氪+领克）的表现也十分亮眼，当季的销量超过11万辆‌，整车销售收入191亿元，同比增长16.1%。

在更关键的盈利能力上，极氪科技集团CEO安聪慧在发布会上表示，极氪与领克合并后运营效率显著提升，综合毛利率达19.1%，其中极氪品牌整车毛利率高达21.2%，具备了豪华品牌的财务表现，如按香港会计准则，极氪实际上已实现盈利5.1亿元。

作为吉利最重要的两大业务板块，银河、极氪在一季度的表现，很大程度上就是对去年9月发布的《台州宣言》的一次重要验证与反馈。

产品阵营瘦身仍是大问题

除了销量和盈利情况之外，这次财报发布会还透露了许多关键信息，例如在研发、制造、采购领域的整合，研发、管理、营销领域的成本优化，以及管理层架构的同步调整。

所有的这些动作，均以“聚焦”和“整合”为关键词，加速推进“一个吉利”战略的实施。

然而，正如吉利控股行政总裁桂生悦所说，吉利过去面临着“品牌小而散、散而乱”的问题，在聚焦整合过程中，必然还有许多问题需要解决。

目前看来，吉利在品牌收拢方面确实颇有成效，极氪与领克合并，几何、翼真并入银河，这都是果断且正确的品牌重组举措，但车型过多、产品重叠的问题仍存在各大主要品牌中。

以极氪为例，作为主打高端纯电领域的品牌，在成立初期他们仅凭001一款车型征战市场，一度获得不俗成绩。2022年，极氪001全年交付量突破7.1万辆，不仅成为了当时30万以上中国品牌纯电车型销冠，更以一车之力让极氪进入当年新势力年销量前十之列。

有了001的成功，极氪开始加快产品布局。2022年年底开始，他们陆续推出了009、7X、007等车型。算上001FR、007GT等衍生车型，不到三年的时间，极氪在001之后已推出了7款新品，算上将在今年发布的旗舰SUV 9X，极氪的产品数量将达到9款之多。

产品阵营不断扩大，极氪的整体销量固然有提升，但提升的幅度与产品数量的增多是不成正比的。

2024年，极氪全年共交付22.21万辆，较2021年翻了两番，但在销量结构上，作为销售主力的依旧是001，像7X、007等车型仍未能达到预期的火爆销售局面，难以复现此前001的市场统治力。而009和极氪MIX所处的细分市场本就小众，市场容量有限，即便产品力再强、定位再独特也难以破圈。

极氪001是极氪品牌的功臣，是最能代表这个品牌的车型，但在车型扩张的过程中，它的代表性不断被削弱，整个品牌出现了产品多而散、散而不强的问题，直接导致品牌在高端领域逐渐失焦。

事实上，极氪目前的困境，已成为当下许多新能源车企的共性挑战。就像同样定位高端的蔚来与腾势，同样存在产品多但整体战斗力失衡的问题，而问题的根源，还是在于资源分散、车型间缺少协同、爆款效应不突出等老生常谈的话题上。

强大的纠错机制

“时间不等人，现在的市场环境对吉利汽车而言，已经没有容错的空间” 在回答吉利与极氪整合为何要如此之快时，桂生悦如是说。

在瞬息万变、竞争激烈的车市中，车企的步伐确实需要走得谨慎且高效，但决定他们能否走得更远的，往往不是谁犯的错更少，而是谁能更清晰地发现错误，直面错误，并及时纠正错误。

吉利的《台州宣言》，就像一个强大的体系化纠错工具，它结束了吉利的盲目扩张，转而聚焦汽车主业，通过品牌瘦身和资源整合，探索高效发展路径。“多生孩子好打架”已成为吉利的过去式，集中精力“优生优育”将会成为日后的发展重点。

当然了，当前的吉利仍处于战略调整的起步阶段，整个集团的整合尚未彻底完成，但他们依然凭借强大的韧性与根基，在今年一季度交出让全行业羡慕的答卷，确实令人惊讶。

很难想象，当银河系列的爆款车型越来越多，当领克与极氪的内部整合越来越完善，当与极氪的股权整合尘埃落定，那时候的吉利，将迸发出何等惊人的市场战斗力？（文|超人）