8月5日，理想汽车官方发布公告，宣布旗下理想i8车型迎来重大配置与价格调整：全系统一为单一版本，以原Max版为标准配置，并将售价定为33.98万元。 此举被官方称为“标配即顶配”。

理想汽车在公告中坦言，i8自上市后用户选择高度集中于Max与Ultra两款高配车型，比例远超预期的98%。 用户反馈集中指向车型版本复杂、选装局限，特别是强烈希望冰箱成为标配，并开放二排娱乐屏选装。

“我们听劝，立即响应！”理想汽车表示，基于用户实际偏好与呼声，决定对i8产品策略进行重大调整。

于7月29日上市的理想i8原本提供 Pro、Max 和 Ultra 三个版本，定价区间为 32.18 万至 36.98 万元。经过此次调整，i8的售价降到了35万元以下，而35万元可以说是高端纯电产品销量的敏感性。

理想汽车的调整核心内容除了统一配置和下调价格，还将免费升级，所有购买统一版本的用户，额外获赠价值1万元的铂金音响系统。另提供售价为1万元的后舱娱乐屏套装作为选装项。

与此同时，老用户关怀方案同步推出。对于已购车用户：原以36.98万元订购Ultra版本的用户，现仅需支付34.98万元即可获得原Ultra所有配置（相当于获得2万元优惠）。原选择Pro版本的用户，理想将提供专属的退订或升级服务支持。

理想汽车迅速的价格调整举措显现出公司灵活务实的做事风格。继MEGA之后，理想再次入局纯电市场，此次降价或也说明，它或许已经尝到了这一市场的复杂滋味。