从去年5月奥迪与上汽正式签订合作协议，到今年8月18日AUDI品牌首款量产车E5 Sportback开启预售，不到15个月的时间，奥迪与上汽完成了一个新品牌从立项到量产落地的全过程，速度之快，不仅打破了传统豪华品牌上新的纪录，和新势力相比这个速度也很惊人。

作为传统豪华品牌中第一个围绕中国市场量身打造的新能源战略品牌，AUDI没有采用传统的四环标志，或许有人认为，没有了四环标志就不算真正的奥迪，这种以标识论血统的观点，实际上忽略了汽车品牌最核心的价值所在。

如果真的追溯血统，对奥迪品牌发展历程有真正深入了解的人自然清楚，四环标识并非自始至终都是奥迪的唯一标志。在奥迪116年的历史中，不同时期曾采用过多种标识，AUDI字母标识也曾多次出现，1909年奥迪品牌的开端，正是由AUDI字母组成的标识。

从这个层面来看，上汽奥迪启用“AUDI”标识某种意义上来说，恰恰是对品牌历史的一种回溯与致敬。更为重要的是，“AUDI”跳出了传统四环标识所带来的固有印象，它是奥迪试图在新的市场环境中，以全新的视觉符号传递品牌的多元魅力，吸引更为广泛的消费群体的创新之举。

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奥迪品牌的真正图腾

在汽车产业百年未有之大变局的今天，我们需要重新思考：什么才是定义一款车的根本？是前脸上的一个LOGO，还是融入车辆骨髓的技术基因与造车理念？

当我们拨开表象，深入探寻奥迪的本质，就会发现，奥迪的核心价值从来不只是四个环，真正让奥迪百余年的历史长河中在全球汽车市场屹立不倒、熠熠生辉的，是其深厚的技术底蕴、“突破科技，启迪未来”的品牌理念。

技术内核，无疑是奥迪品牌的核心竞争力所在，也是定义一辆车是否为真正奥迪的关键要素。燃油车时代，奥迪凭借在发动机技术、quattro四驱系统以及轻量化车身等方面的卓越成就，树立了一个又一个行业标杆。这些技术成就，并非依赖于车标而存在，而是深深烙印在每一辆奥迪汽车的血脉之中，成为其区别于其他品牌的独特印记。

品牌理念，也是奥迪品牌不可或缺的重要组成部分。奥迪一直秉持着 “突破科技，启迪未来” 的品牌理念，致力于通过科技创新，为消费者带来更加卓越的出行体验。无论是在车辆的设计、制造工艺，还是在智能化、网联化等领域，奥迪都始终坚持以消费者需求为导向，不断探索创新。

车标，是品牌形象的外在表现形式之一，但绝非唯一。对消费者而言，真正应该关注的，是一台奥迪车型是否继承了奥迪品牌的技术基因、是否延续了奥迪的造车理念、是否能够提供真正的奥迪体验。这些内在的价值，远比外在四环或AUDI的标识更加重要。

汽车行业正处于前所未有的变革时期，电动化、智能化的浪潮席卷而来，传统的汽车品牌形象和市场格局正在被重塑。在这个关键节点，汽车品牌需要更多元化的形象表达，不少传统大厂纷纷推出全新品牌或系列，以全新形象拥抱电动未来。

奥迪同样需要不断丰富和发展自身的品牌含义，以适应市场和消费需求的快速变化。上汽奥迪的新尝试，正是奥迪品牌在新时代的自我拓展和内涵延伸。它代表着奥迪对年轻、科技、创新等元素的拥抱，试图通过新的品牌形象，吸引更多年轻中国消费者的关注，为品牌注入新的活力。这种顺应时代潮流的变革精神，也是奥迪品牌能够长久发展的重要保障。

之所以选择在中国市场、和上汽集团合作进行这次创新之举，正是考虑到了中国智能电动汽车市场的发展速度之快、产业链之成熟，上汽集团自身强大的技术实力和庞大的本土生态体系，以及双方多年合作中积累的丰富经验。

全新AUDI品牌CEO宋斐明始终强调，“奥迪上汽合作不是试点性质，而是会对未来数十年产生深远影响的长期项目，是奥迪和上汽打造的一个全新的合作机制。”

面对新时代的竞争格局，百年奥迪希望去触达四环标识尚未涵盖到的新消费诉求，AUDI便是最佳载体，它承袭了百年奥迪的基因，又拥有全新的品牌形象。

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AUDI的第一份答卷

从奥迪E5 Sportback这款车上，我们能更透彻的理解AUDI品牌的创新和传承。首先，AUDI品牌没有沿用奥迪现有的纯电平台，而是脱胎自奥迪与上汽合作开发的ADP智能数字平台，这是一个从底层代码就重新开发的全新平台，具有高度通用性和灵活性，专为中型和中大型智能网联电动车型设计，它为AUDI品牌专注于豪华、智能、电动出行赛道提供了坚实的技术支撑。

设计上，奥迪E5 Sportback有着不同于传统奥迪油车的科技感和未来感，但同时人们又能一眼从它身上找到熟悉的奥迪元素——初代奥迪TT的圆润轮拱、RSQ概念车的简洁型面与RS6的动感姿态，这些都是标志性的奥迪Sportback基因。内饰同样如此，这个采用全新交互设计的全场景数智化陪伴座舱，既有先锋的一面，也能从三幅式运动方向盘和运动座椅中看到奥迪品牌不变的动感基因。

智能化的表现上，奥迪E5 Sportback已经通过与Momenta深度联合开发的EBM端到端大模型配合英伟达Orin-X芯片，实现了对城市领航场景的全面覆盖，进入了智能辅助驾驶的第一梯队。而在对手们所不具备的百年积淀造就的机械素养上，奥迪E5 Sportback又完美沿袭了奥迪赛车级的精髓，quattro智能四驱、Brembo四活塞制动系统、大师级底盘调校，每一项都是奥迪的看家本领。

最能体现AUDI品牌独特性和灵活性的，还有奥迪E5 Sportback给出的23.59万-31.99万元的预售价格。既能够避免和四环品牌之间的内耗，又能更好地与本土新势力品牌竞争，这恰恰是AUDI品牌没有延续现有标识和产品体系、“另起炉灶”才能达到的游刃有余的效果。

所以，在奥迪E5 Sportback这款车上，我们看到了百年奥迪的技术精髓和品质标准在新品牌AUDI中得到了完整传承，同时也看到了它对创新求变的不懈追求。

正如奥迪全球CEO高德诺所说，“奥迪E5 Sportback的量产，不仅仅是一款新车的开端，更是一个新时代的起点。”

对任何品牌来说，在这个变革的时代，最大的风险不是改变，而是停滞不前。从这个层面来看，AUDI品牌的诞生恰恰是对百年奥迪内在含义的不断丰富和发展。

而作为消费者真正应该关注的，不是车头悬挂的标识，而是一款车是否真正继承了奥迪的技术基因，是否真正延续了奥迪的造车理念，是否能够提供真正的奥迪体验。这些内在的价值，远比一个外在的标识更加重要。