面对强大的国产新能源，海外品牌究竟该如何破局？在特色化汽车市场玩儿了一百多年的福特，终于想明白一件事：用纯粹的舒适与智能，可能还是无法和理想、问界们正面竞争。但是，如果把自己的玩乐思维放在新能源市场呢？

于是在2025年成都车展期间，福特智趣烈马迎来了全球首发。作为“福特老马家”最年轻的成员，智趣烈马浑身只写满了两个字：好玩。

首先，来聊聊新车的关键信息

福特烈马家族，可以说是在全球久负盛名的越野车家族。而烈马的最佳打开方式，是以过百的速度让它在沙漠戈壁贴地飞行。纯粹与高性能，是烈马越野车的最佳代名词。

而此次在成都车展全球首发的智趣烈马，性子似乎没有那么“烈”，作为一款新能源SUV，这款车采用电机驱动、没有大梁、没有硬桥……从这些明面上的产品力来看，智趣烈马似乎并没有那么纯粹的越野功底。

但是，福特对智趣烈马的定位是一台“全地形露营SUV”，并非是类似于理想L8、问界M8那样的城市家用SUV。这样的定位，也直接指向了户外露营、自驾旅行等场景，希望打开新能源市场的差异化赛道。

从车辆的硬实力来看，智趣烈马此次亮相的是增程版车型，其拥有200km的纯电续航里程以及1200km的满油满电综合续航里程，再加上总功率高达310kW的电四驱系统，车辆的基础性能得到了保障。

除了增程产品外，智趣烈马还将推出纯电车型，其续航里程可达650km。增程纯电双动力的行驶，也让我们看到了福特拥抱新能源市场的决心。当然了，在凸显“决心”以外，智趣烈马的新能源形态也在产品上定义了露营产品模式。

原因很简单，传统燃油车在户外没有太大的用电自由度，而智趣烈马开发的新能源动力包则相当于一个巨大的户外移动电源，为空调、电磁炉等大功率用电设备提供了户外供能保障。

值得一提的是，在拥抱新能源的同时，智趣烈马也在尽可能提升智能化能力。新车搭载的激光雷达、双Orin X驾驶辅助芯片，为车辆提供了高速和城市NOA领航辅助驾驶功能，在智能功能性方面不弱于国内的新势力产品。当然，“福特老马家”主打的是一个个性好玩，而这也是智趣烈马的重点。

冰箱彩电大沙发之外，还有更多可能性

如果说新势力们开创的“冰箱彩电大沙发”，为新能源SUV带来了更丰富的配置构型，那么福特这样有经验的玩家，能把“冰箱彩电大沙发”玩出更多的花样。

事实上，智趣烈马也有冰箱彩电大沙发这些配置。在2950mm轴距的大空间基础上，智趣烈马的智能座舱可以组合成一二排连趟的贵妃榻，也能通过压缩机冷暖大冰箱在观影模式下随时奉上一杯冰可乐……这种冰箱彩电大沙发的配置选单，确实也能带来不输国产新势力的日常体验。

但是，你觉得福特只是在堆砌配置而已吗？针对露营等特殊场景，智趣烈马进行了针对性的优化。这款车是全球首款原厂即配备可举升车顶的SUV车型，一键即可让车内后排头部空间提升36厘米，在全车座椅组合成床后，车内便拥有了类似于Loft的起居空间。

值得一提的是，原厂可举升车顶的功能适配性也可以做得更好。智趣烈马的车顶篷布与福特敞篷车同款，其举升天窗围布也支持快速拆卸，并具有雨天自动关闭、防风及防蚊虫等功能。所以在露营场景下，智趣烈马所能带来的体验，其实要远优于那些“后改车型”。

当然，智趣烈马的可玩属性也远不止于此。它的侧开式后尾门，采用了模块化设计，能将内嵌式电磁炉、小桌板、磁吸接口与“小料瓶”置物平台与门板空间融合。而在车顶位置，智趣烈马同样可以原厂定制侧边帐，为车辆带来“一室一厅一厨房”的体验。

毫无疑问，智趣烈马并不是一台常规的新能源电四驱SUV，而是将房车、旅行车的特性融入到了SUV的产品内部。这种“三合一”的新颖产品体验，能为福特带来什么机遇？

从常规造车到独特出圈，福特的目标是无可替代

我在福特烈马刚刚上市的时候就说过一句话，福特在中国推出这么多有个性、有情怀的车型，乃至于福特纵横渠道的建立，真正的意义并不是追求过人的销量，而是要把福特打造成一个无可替代的品牌。这种特立独行的品牌属性，其实也是在给国内真正热爱汽车的车迷一个交代。

所以在这两年以来，福特每一次的新车发布，都很令人期待。无论是铁血的烈马、令人心潮澎湃的Mustang Dark Horse还是这一次全新登陆的智趣烈马，它们都是为玩家而生的。

特别是全新智趣烈马，它是福特进入中国以来推出的第一款增程式SUV，其本身就有着不凡的意义。而福特的第一款增程SUV就是好玩的全地形露营车，这也说明福特足够有想法。

从市场横向维度来说，现在的新能源SUV市场非常卷，从理想到问界、从零跑到比亚迪，大家都在卷家用。此时，福特如果也是单纯地为家用市场服务，即便是动力技术优秀、智能化实力过关，可能也很难搞出太大的风浪。

所以，从常规造车到独特出圈，福特通过思维的转变，真正开创了一个新的蓝海市场。这个市场在未来，也很可能专属于福特。而福特的实力，不仅仅是在玩乐车型领域有深厚的经验，它更懂如何打造渠道。

福特纵横，可以说是目前国内车企最成功的一个用户运营平台。它不仅仅是在卖车，更通过改装引导、组织自驾游等方式，让玩家用户有了一个专业可靠的玩乐平台，对于玩家来说，福特纵横这个平台也是一个极具吸引力的IP。

当然，在产品方面，福特也有非常丰富的支撑。在很多合资品牌都不愿意引入海外高性能车的今天，福特仍然面向中国市场引入了新福特F-150猛禽、福特烈马1966、福特探险者、福特锐界L等产品。这些产品，在同质化横行的时代画下了几笔亮色，让车迷的情怀也终有归属。

结语：

在最近三年以来，福特在中国的变化足以让我们眼前一亮。这个品牌通过特色化的运营，真正打开了差异化的新玩法。就像在成都车展上首发亮相的智趣烈马一样，它不求拳打理想脚踢问界，只希望能把福特自身对汽车的理解、对玩乐出行的理解透彻释放出来，从而开辟一条新赛道。我们相信，在智趣烈马入阵后，福特真正能盘活“玩乐车”、“情怀车”阵营，让自己真正变得无可替代，从而顺利穿越变革的周期。