在2025成都国际车展上，长城汽车旗下高端新能源品牌魏牌（WEY）携旗舰阵容——高山家族、蓝山、摩卡等车型重磅亮相。

本次车展不仅是魏牌产品力的展示窗口，更揭示了其在激烈的国内新能源市场中的战略蓝图：如何通过DTC（Direct-to-Consumer）模式实现用户深度绑定，并以持续两个月的破万交付成绩（1-7月累计销量突破4万台）为背书，宣告品牌重返主流队列。

其中，高山家族新成员高山7作为压轴亮点，将于9月10日正式开启预售，以移动大客厅定位瞄准家庭市场痛点，被誉为30万级MPV新标杆。

一、“双山”旗舰发力：销量与技术并行，重塑市场格局

魏牌的核心驱动力源于高山与蓝山两大旗舰系列的成功。

高山MPV自5月上市以来已累计交付近2万台，数次登顶新能源MPV周销榜冠军，成为国产新能源价值标杆；而蓝山作为大六座SUV，凭借10万台累计交付量跻身行业前列，在近期媒体实测中辅助驾驶、极限续航性能登顶，验证了长城35年技术积累的可靠性。两者共同助推魏牌1-7月累计销量突破4万台，重返高端新能源第一梯队。

高山与蓝山在30万级市场火爆，有Hi4性能版三擎驱动系统的功劳。该系统结合车速、轮速及路况信息动态分配扭矩，实现九种模式智能切换，不仅提供三擎驱动带来的强劲加速性能，更确保全工况效率最优，完美匹配中产家庭“既要性能、又要能耗”的需求。这一技术优势不仅是物理层面的竞争力，更在心理层面强化用户对品牌的信任。

二、DTC模式深化用户链接：物理触点与心理认同的双向交织

魏牌亮眼销量背后是其独特的用户运营哲学。品牌通过DTC模式构建“物理与心理双重链接”：零售中心数量从零突破至460家，年内目标扩展至700家覆盖200城以上，确保用户享受高效便捷服务体验的同时，直接收集一线反馈。

例如，用户参与蓝山颜色命名、青藏环线护航驿站建设以及双山3.3 OTA升级，均体现了“用户共创”的诚意。

这一策略被魏牌CEO冯复之概括为“正确且难的路”——直面用户需求以驱动品牌向上。正如本次车展中魏牌的万象城”宝宝巴士乐园”互动区所示，品牌力不只依赖于硬件实力，还通过娱乐化场景增强情感黏性，这已成为高端新能源竞争中的新护城河。

三、创新突破前瞻：下一代平台与娱乐营销赋能品牌势能

车展高潮处，魏牌宣布下一代全动力智能超级平台即将面世。该平台兼容纯电、混动等5大动力形式，搭载800V混联架构与400公里纯电续航的6C电池，融入VLA大模型技术，有望成为全球首个兼容多动力形式的超级架构。这不仅夯实魏牌”技术派”形象，也提前为2025-2026年产品周期布下战略窗口。

娱乐营销同样亮眼：国民IP”奶龙”与相声演员孙越组成”龙越”体验官CP。孙越亲测高山7后赞其”空间大、动力强、智能灵动——满分家庭用车”，这一接地气的背书不仅收获超高人气，更通过萌趣场景将冷硬技术转化为情感温度，拉近与家庭用户的距离。

四、购车权益加码：诚意背后的市场野心

本次车展上，魏牌同步发布全系购车权益，涵盖蓝山等车型的5大优惠。真金白银的政策不仅呼应”为用户创造价值”的承诺，也意在撬动下半年销量天花板，支持高山7预售的开门红。

车市麻辣烫

魏牌在本次车展上充分展示了“技术驱动+用户为核”战略的现实成效，但背后挑战同样不可忽视：“双山”系列的热销是硬实力的彰显；而高山7的预售潜力（30万级唯一激光雷达标配MPV）更打开了细分蓝海市场；DTC模式与娱乐营销的创新解决了高端品牌常见的情感缺失问题，契合中产家庭对“智能、安全、乐趣”的复合需求。然而，压力不言而喻——友商如小鹏P7全系800V+2250TPOS算力、问界M8纯电版等新品持续加码，技术迭代速度要求魏牌下一代平台须准点交付并超越期待。

总体而言，魏牌选择了新能源时代少有的”重资产、重用户”道路。这条路虽难，但若能坚持迭代技术、深化用户链接，其“物理+心理”双维度模型或将成为自主高端品牌国际化的新范式。