9月17日那天，新车又双叒扎堆。

奇瑞推风云X3L扩大方盒子战线，吉利推银河M9搅动6座SUV市场，比亚迪腾势焕新N9，请来代言人高圆圆。

10万出头的奇瑞可以很酷、20万左右的吉利可以很高级，40万的比亚迪要怎样才算豪华呢？

谈及高圆圆与车同框，大众头脑中闪现的品牌是沃尔沃。

高圆圆的颜值可以统一国民审美。温婉优雅，透着与世无争的气质，与崇尚低调豪华、追求安全的沃尔沃有着灵魂级的契合度。婚后的她，丝毫不掩饰对家庭的依恋和对女儿的关切，妈味十足。

从国民女友到国民爱妻，她切换得如此平滑，传统东方女性应有的人生节拍，步步她都踩准了。

那如何评价她的演技？

未接受系统性表演训练的高圆圆在接受《南方人物周刊》采访时，坦然承认自己 平庸。或许，正是这种清醒认知，构成了她尤为独特的魅力。大多数时候，她都是通过自身的体验领悟去寻找角色中真实的支点。

为2026款腾势N9站台，高圆圆不吝赞美之词，表现得落落大方，得体自然。从商业合作层面而言，老艺人的职业素养毋庸置疑。

高圆圆可以为安全代言，也是一位非常安全的代言人。

当然，在汽车行业，想靠明星带动销量，几乎不可能。例子不用举了，太多。

话说回来，一个品牌想要立足豪华，就别想把每分钱都花在实处——腾势是比亚迪旗下的高端品牌，不是比亚迪的高端版。

所以，请来高圆圆代言很有必要，不仅是气质相投，还有另一层因素。

今年1-8月，腾势累计销量为103198辆，同比增长29.2%。眼看高端MPV市场对手越来越多，腾势一直都想打破D9单品依赖，无奈N7、N8和Z9不够出众，直到腾势N9上市。虽然N9销量远不及D9，但用户圈层不同，能为腾势带来新的生态活力。

腾势D9是高端MPV，可以凭靠B端支撑销量，但腾势N9是高端SUV，纯卖C端，不是一个概念。

产品方面，2026款腾势N9全系标配易三方、云辇-A、天神之眼 B、插混专用2.0T发动机；零百加速3.9秒；最小转弯半径4.65米；具有路面预瞄2.0，还搭载定眩智能防晕车系统；辅助驾驶升级到“车位到车位”全场景。

发布会上，大屏循环播放鱼钩测试、高速爆胎测试、麋鹿测试的惊险画面，配合老用户的事故后证言，腾势N9反复强调其超高安全性。

老实来说，除了“辅助驾驶第一梯队”略有争议之外，其它的卖点，我都认。

比亚迪如此自信有其道理。毕竟，庞大的用户基数摆在那里，天神之眼的进步空间和迭代速率是不容低估的。此次新品上市，腾势承诺，2026款N9新增的软件功能都将为老客户免费OTA升级。

易三方是腾势引以为傲的技术尖点，但眼看三电机的加速普及，腾势只能不断加高科技壁垒，多花些口舌解释“不是所有三电机，都叫易三方”。

如今，冰箱/彩电/大沙发已下沉到20万级SUV，腾势N9的定位逻辑当然是跳出来——但即便技术硬核，仍不易打造差异化标签。

内卷带来的不仅仅是价格战，还有不断被切割细分、越发细窄的赛道。

就拿30万元+的国产SUV来说，除了长城不断夯实硬派越野的圈层领导力（马上还有捷途纵横），更多还是“不太能野”的有钱人。

理想L系列作为“奶爸车”深入人心；而更有商务范，且有华为赋能的问界M8、M9则收获了另一类高净值用户——这两个品牌已经拿到40万级市场的统治权。

9系高端局，不能少了吉利。成都车展开启预售的极氪9X瞄向50万级市场，据说订单火热；而领克900则定位30-40万区间，上市4个月，累计交付量已突破3万台。

科技豪华，侧重性能或舒适，更为显性——腾势N9侧重安全，解释成本相对更高。此前为沃尔沃站台的高圆圆，如今又成为了腾势N9形象代言人，不知道是不是比亚迪有意为之。

高圆圆还为腾势N9拍摄了一则长达2分40秒的宣传片，名为《走出人生的红毯》，发布会现场，高圆圆分享了自己的感悟，其中有两句话让我印象深刻。

一是，她说自己以前拍戏是演的多，想得少，而现在是想得多，演的少。

二是，谈及对自己对红毯的理解，她说“人生的红毯，是走向自己的路”。

高圆圆有时红，有时淡。对此，她并不遗憾。内观、审视、沉淀……走走停停，就是她的节奏。从最近的影视作品来看，无论是即将上映的《风林火山》，还是正在播出的当代国安反谍剧《绝密较量》，高圆圆的荧幕形象开始变得美艳狠厉——40+女性应有的攻击性和复杂层次，她都get到了。

所以，高圆圆的本色不是清纯，而是不拧巴，到了哪个阶段，就做哪个阶段的事情。外界的流量和评价猛如洪水，却冲不跨内心的追索和能量。

那么，腾势的本色是什么呢？

一边发展，一边找位置感，并非不可。莫要随波逐流，乱了节奏。

从腾势D9的荣耀当中走出来，甩掉一些包袱，比亚迪和腾势也需要更多内观、审视和沉淀去洞察豪华车市场，这是技术之外的软实力。

40万以上的高端赛道，品牌溢价和用户心智尤其重要。没有老牌BBA的百年叙事，没有新势力理想的百万销量，腾势需要拿出足够的耐心，将技术优势转化为用户可以感知的豪华感和品牌力。

在品牌宣传、用户运营以及终端服务方面，腾势还有很大的作为空间。从腾势N9开始，好好琢磨，一点也不晚。

把时间尺度拉长，但凡豪华，都不可能速成。