9月26日的上海世博创意秀场，岚图汽车完成了一场令人耳目一新的品牌宣言。在这场名为“天地鲲鹏·万象新生”的时代风尚之夜中，汽车首次以T台秀的形式与非遗文化、东方美学深度交融。

岚图汽车董事长卢放在接受媒体群访时道出了初心：“设计要服务于使用价值，并且要追求美观，而更高层次的追求，是通过与文化结合，赋予产品更强的情绪价值。”

这句话背后，是岚图对“中式豪华”的深度探索——从《庄子·逍遥游》的鲲鹏意象到非遗马尾绣的现代演绎，从马面裙的廓形到800V超混技术，岚图正试图证明中国品牌不仅能造好车，更能以文化自信定义新时代的豪华标准。

当岚图泰山以“华系首款800V智能超混SUV”之姿完成全球首秀，与岚图追光L、2026款岚图梦想家组成“三旗舰”矩阵时，一场关于中国汽车价值体系的革新已悄然启幕。

“东方美学”具象化

在汽车设计长期被欧洲典雅与美式粗犷所主导的背景下，岚图选择了一条更需耐心与底蕴的路径。

卢放在群访中直言不讳地指出了行业痛点：“很多所谓的‘全球设计’，本质上是有局限性的。最简单的例子，汽车设计中常用的人机模型、人体模型，基本都是按照欧美人的体态数据来打造的，可是欧美人的身体比例和中国人存在明显差异。”这一敏锐洞察促使岚图从源头重构设计逻辑，其提出的“天地鲲鹏2.0”设计哲学，正是对这一思考的系统性回应。

这一设计哲学以《庄子·逍遥游》中的鲲鹏意象为灵感，通过“极、润、雅”三字理念外化为产品的具体形态。卢放进一步阐释道：“‘极’是车身姿态，整车展现出‘昂首挺胸’般的大气格局；‘润’是车身曲面，以更加柔和饱满的曲面，既保留力量感，又有浸润万物的温润感；‘雅’是以智慧的思考，重新设计自然的元素，把中国的山水意境，优雅感受融入其中。”

这种将传统文化哲思转化为现代工业设计语言的能力，正是岚图区别于其他品牌的核心竞争力。

尤为值得关注的是，岚图的文化叙事并非闭门造车，而是具有清晰的全球化视野。卢放在谈及出海策略时举例道：“要向挪威用户讲解‘北冥有鱼，其名为鲲’，他们觉得好像也是这么一回事，很多底层文化都是相通的。”

这种基于人类共同文化基因的沟通策略，让岚图在米兰时装周上的亮相获得了国际设计界的认可。相较于部分品牌一味追求“国际化”而淡化本土特色，岚图坚持以文化为差异化竞争力，正如邵明峰所言：“高端车型要提供更好的情绪价值，以及让大家看得见、摸得着的豪华。”

“三旗舰”重构豪华市场格局

岚图“三旗舰”的同步亮相，绝非简单的产品堆砌，而是针对不同细分市场的一次精密布局。

岚图泰山作为全尺寸SUV，以“五岳独尊”的命名寓意与800V智能超混、后轮转向、魔毯空悬等顶级配置，直面豪华SUV市场的激烈竞争。

邵明峰在群访中毫不避讳其野心：“我可以很直白地告诉你，就是奔着BBA来的。岚图汽车创立之初，卢总心中就怀揣着这样的梦想，这些年他也一直在用这份初心感染、激励着我们。”

横向对比行业，岚图的突破在于技术与文化双轨并行。以岚图追光L为例，其同时搭载全域800V智能超混、华为乾崑ADS 4.0与鸿蒙座舱5.1，却并未陷入“堆料竞赛”，而是通过“正心、修身、齐家”的内饰理念，将科技融入人文场景。

卢放强调：“我们希望用户在使用产品的过程中，能进一步理解中国文化。文化学习不一定局限于书本，它更多地体现在实践与生活的点滴之中，是一种潜移默化的影响。”这种“水滴石穿”式的文化浸润，与某些品牌仅靠硬件参数标榜高端的策略形成鲜明对比。

2026款岚图梦想家则凭借800V平台与大电池配置，继续巩固其在高端MPV市场的领先地位。邵明峰自信地表示：“在MPV领域，2026款岚图梦想家完全处于引领地位。”

值得注意的是，岚图泰山历经近4年研发周期，反映出岚图对产品打磨的耐心。在车企普遍加速改款换代的背景下，卢放坦言：“岚图泰山是我们内部研发时间最长的一款车，我们打磨了将近4年。我们并没有仓促推出所谓的新车，而是认认真真打磨了将近4年。”

这种对产品力的坚持，在当下急功近利的市场环境中显得尤为珍贵。

用户共创与渠道升级的双轮驱动

岚图体系能力的核心，在于将“用户为中心”从口号转化为行动逻辑。卢放在群访中多次提到“岚图是一个听劝的企业”，这一理念在岚图泰山的发布时机上得到充分体现。

“如果按原计划，岚图泰山会推迟一段时间发布，但是由于市场和用户对岚图泰山的期待值很高，一直追问推出的时间，所以我们决定在时代风尚之夜上正式发布命名并全球首秀。”这种对用户需求的快速响应，背后是岚图从研发到销售的全链路柔性能力。

在渠道建设方面，邵明峰透露了雄心勃勃的计划：“我们10月底，2万平的旗舰店就要建成了，今年年底，我们要把这个渠道翻1.5倍。”这一布局建立在对市场需求的精准判断上：“岚图这么多款车，加上目前的销量，其实单店销量已经非常高了。如果在C端实现月销1.5万辆的话，很多地方单店就已经到了月均100多台。”

相较于部分新势力过度依赖线上营销，岚图坚持通过线下场景传递豪华体验，其“一心一意”服务品牌与即将落落的旗舰店，旨在构建与用户的高频互动场域。

命名体系看似松散，实则暗含清晰的用户逻辑。邵明峰解释道：“卢总以前说过，我们新时代的中坚力量，以心中的自由之光去追求梦想，去遇更多的知音和伙伴，因此有了FREE、追光、梦想家、知音。”

而“泰山”的命名，则源于“这个车确实太有气势了，从一开始出这个项目的时候大家就觉得特别契合”。这种体系化叙事，让产品不再是冰冷的工业品，而是用户精神认同的载体。

写在最后

卢放曾说：“我们要努力去做‘开路者’，走出一条属于中国汽车的自主创新之路。”

在新能源市场同质化竞争日益激烈的今天，岚图以文化为基、产品为刃、体系为盾，证明了中国品牌有能力在豪华市场与百年巨头正面交锋。而这条路径的终点，或许正如邵明峰所言：“中国豪华看岚图，看泰山，看追光L。”这不仅是一个品牌的自信，更是一个产业的觉醒。