汽势Auto-First｜撒马尔

如果世界只有黑白，汽车便只是代步；因为有了色彩，移动才成为情感。在第八届进博会上，丰田以“全勤生”的身份参展，以“立全球 更中国”为主题，不仅展示了一系列技术创新的实际应用情况，更通过色彩这一全球语言，向观众传递了品牌的文化与价值。

于是，我们试着用三种光，拆解这块调色盘：

长期主义之光——底色；

以用户为中心之光——本色；

移动出行自由之光——亮色。

2025年进博会的展台如同一个色彩博物馆，每一款展品、每一项技术、每一个服务都在诉说着色彩背后的品牌逻辑：长期主义让色彩有了厚度，用户中心让色彩有了广度，移动自由让色彩有了温度。

在汽势Auto-First看来，三束光交汇，丰田在中国一甲子、雷克萨斯双十年的故事，被折射成一段可见光谱。五光，十色。每一种色彩背后，都是丰田对“每一个你”的深情回应。丰田用六十余年时间，在中国市场细心调制出的这片色彩海洋，已经超越了简单的视觉美学。它是技术的温度，是人文的关怀，更是对下一个六十年的色彩宣言，丰田的色彩，就是幸福的颜色。

原色 长期主义的深厚底色

色彩世界中，原色是最基础的存在，它能调配出万千色彩。丰田的品牌色彩中，也有这样一种原色，那就是其长期主义的深厚底色。

长期主义从来不是抽象的宣言，而是在岁月沉淀中逐渐清晰的底色。丰田品牌进入中国已超过60年，以“安心安全、品质可靠”的品牌基因，在国内赢得了超过2500万用户的信赖。这种长期主义不是单调的重复，而是在继承中持续进化。

正如丰田品牌进入中国已超过60年，雷克萨斯品牌也已在华20年，时间赋予了丰田品牌一种历久弥新的色彩质感。在这关键节点，继续持续深耕中国，不断开展本土化举措，做当地最好的企业公民（Best in Town）。

今年 2 月，雷克萨斯（上海）新能源有限公司在上海成立，依托本土产业链优势研发纯电车型。此次进博会，展台中心将首次以繁花沙盘的形式对外展示公司全貌。

事实上，在今年的日本移动出行展上，雷克萨斯用“DISCOVER”翻开新篇章，提出DISCOVER的品牌理念，强调每个人都是自己的品牌，且带来全系电动概念车与新一代座舱体验。多款概念产品以DISCOVER为主题，提供多元出行选择，从灵活载具，到星辰大海，为人们的未来出行，打开了更为广阔的想象。

社会贡献方面，丰田在华一直坚持“长期主义”，早在 90 年代初期，在中国开展事业之前就开启了在华公益篇章。多年来，围 绕“人才、环保、交通、福祉”四大板块开展，诸如，清华大学-丰田联合研究院、丰田隆化可持续发展乡村项目、 交通安全活动、以及“无碍更有爱”福祉公益项目等活动，履行企业责任，持续为中国社会做贡献。

这种色彩哲学背后，是丰田自创业以来继承的“丰田纲领”精神：“上下一致，至诚服务，产量造福社会；致力于研究与创造，始终走在时代的前列”。

本色 以用户为中心

如果说长期主义是丰田的底色，那么“以用户为中心”的理念则是丰田品牌色谱中最丰富多彩的组成部分。

丰田提出的“TO YOU”理念，是最佳诠释。在2025日本移动出行展上，丰田展台就仿佛一个“移动出行生活馆”，这里的色彩不是为了统一性，而是为了彰显每一个用户的独特性。

本届进博会，这种对多样性的尊重，在产品上得到了充分体现，比如Multi-Pathway（多路径新能源技术） ，你能更充分地了解“以用户为中心”的丰田本色。

以LEXUS 为例，LEXUS ES是当之无愧的雷克萨斯“销冠”之一，在中国市场已累计获得超过 100 万用户青睐，长期稳居进口豪华车销量前列。 全新一代 GX OVERTRAIL 版是雷克萨斯豪华硬派越野 SUV 的代表之作，兼具“一车多用”的全场景实力，都市通勤或户外探索，尽享豪华舒适的自在体验。

再来看bZ 丰田智能化纯电动专属系列，产品更加丰富，以 RCE（中国首席工程师）主导的中国自研车型铂智 3X、bZ5正在中国市场热销。丰田首款搭载鸿蒙座舱的 D 级轿车铂智 7，是与中国本土智慧科技共同研发的集大成成果，也即将上市与大家见面。

未来之色  移动出行自由的五彩光谱

丰田正在用五彩斑斓的色彩，描绘出一幅“Mobility for All”的未来图景。在进博会上，为了所有人的移动出行自由，丰田展示了覆盖多场景的产品矩阵。

首先是GR。 GR YARIS：把赛道经验反哺到研发全程的 100%纯血性能车，在全球拥有 5 万+用户，以 39.98 万元起在中国市场开启销售。

其次是福祉车。埃尔法福祉版目前在上市准备中，7 座豪华福祉车型，搭载电动升降福祉旋转座椅，大气外观、豪华内饰，智能科技，专为高端用户，提供更奢华的无障碍出行体验。

RAV4 荣放福祉试作版基于行动不便人群反馈的意见，选择更受欢迎的 SUV 车型进行无障碍化探讨，在副驾驶位使用日本同步开发中的超薄升降旋转座椅，力求满足中国消费者的实际使用需求。

 Welwalk康复支持机器人，可为下肢瘫痪等无法自行行动的人们带来移动的乐趣。具备运动学习理论的支援及临床一线的实用性，2026 年以后开始销售。

从满足特殊用户需求的多款福祉产品，到与小马智行合作开发的量产版L4级无人驾驶铂智4X Robotaxi，丰田正在用多元的色彩，为每一个人点亮通往未来的道路。

汽势观：色彩为笔，续写下一个甲子的华章

世界很大，色彩很多。在2025年进博会的灯光下，丰田展台的每一款展品都像一块色彩棱镜，折射出“长期主义”的深厚底蕴、“以用户为中心”的多元表达与"移动出行自由"的璀璨愿景。

下一个60年，丰田的品牌色彩必将更加丰富。随着新能源技术的持续进化、智能出行的加速落地、福祉服务的不断完善，会有更多新的色调加入这个谱系。但无论色彩如何变化，初心底色不会改变，万花筒般的用户中心逻辑不会改变，彩虹色的自由承诺不会改变。因为在丰田的色彩哲学中，每一种色彩都源于对"量产幸福"的追求，每一笔着色都旨在实现"有路必有丰田车"的美好愿景。