11月20日晚，在华为乾崑生态大会的聚光灯下，东风汽车与华为乾崑联合打造的新能源汽车品牌终于揭开了神秘面纱——“奕境”。

“这是双方一个团队、百亿投入、三年深耕的战略成果，是双方毫无保留的倾力之作。”东风奕派汽车科技公司总经理汪俊君透露，未来，奕境将聚焦目标市场，构建覆盖多级别、多车型的丰富产品矩阵，首款车型计划于2026年4月北京车展正式亮相，后续每年至少有1款全新车型上市。

汽车市场，还需要一个全新品牌吗？

在市场高度同质化且竞争加剧的当下，这确实是一个棘手的问题。

而奕境的出现，给出了一种“不一样”的答案：市场需要的不是一个简单的“新品牌”，而是一个能带来全新价值和差异化体验的“新物种”。

奕境之名，也揭示了其自身使命：“奕”代表盛大光明的美好，“境”寓意智慧的境界和空间。在智能化的下半场，奕境以“让生活更有奕境”为品牌标语，精准定位追求高品质生活的家庭用户群体，致力于提供超越期待的全场景用车体验，以“安全至上、智慧领航、开放共创”三大核心价值构筑其差异化竞争力。

这是首个汽车央企与华为深度合作孕育的全新汽车品牌，也被网友戏称为“东华帝君”。相比其他车企与科技公司的合作，东风与华为的绑定更为紧密。

双方合作渊源可追溯至2010年，彼时两方就在IT/ICT领域展开初步探索。2018年，双方首次签署战略协议，针对电动化、网联化开展前瞻性技术储备，共同布局下一代智能网联电动汽车技术。

近一年来，东风与华为合作明显提速。自2024年起，东风汽车旗下岚图汽车、猛士科技先后与华为签署战略合作协议。以“乾崑智驾”和“鸿蒙座舱”为核心的华为智能汽车创新技术陆续上车岚图梦想家、岚图FREE+、岚图知音以及猛士M817。

如今，东风和华为再次携手，打造“奕境”品牌。双方集中优势资源，投入百亿资金，一个团队办公，让“奕境”从诞生之初就具备差异化竞争优势。

其中，华为作为全球领先的ICT（信息与通信）基础设施和智能终端提供商，拥有智能汽车领域软、硬、芯、云等核心技术，打造了以“乾崑智驾”和“鸿蒙座舱”为核心的智能化解决方案。

东风则注入了基于6000万用户的出行需求洞察，以及56年在整车制造、底盘操控、全产业链的深厚底蕴积累，并为“奕境”打造了行业最领先的超级智慧工厂。在产品细节打磨上，团队更是精益求精：电池基于零起火的管控目标开发；大灯造型上0.5毫米的差异就打磨了20多版方案，以极致标准筑牢产品品质根基。

据扉旅汽车获悉，“奕境”不仅搭载最新一代华为乾崑智能汽车解决方案，还有华为全套IPD/IPMS运作机制、全流程质量管控标准及全球化供应链管理经验全面赋能，华为和东风共同完成从产品定义、产品设计到研发、供应链、生产制造的全链条深度协作，含华量拉满。

事实上，市场从来不会拒绝真正有价值的创新。

当大多数新品牌还在堆砌配置、比拼参数时，奕境则展示了一条不同的路径：通过产业协作模式的深度创新，为用户提供回归本质却又面向未来的出行体验。

这不是又一个需要市场接受的新品牌，而是一个有可能重新定义品牌内涵的新范式。它的意义不在于“又一个”，而在于“另一种”——另一种合作模式、另一种技术路径、另一种用户价值。“奕境”将打破智能车市场现有格局，以“家庭用户真实需求”为核心重构赛道价值标准，推动行业从“单点技术比拼”转向“全场景体验竞争”，为中国品牌在智能领域树立全新范本。