别克至境E7在海南开了预售发布会，和樊登共创，做了一场与其说是预售，不如说是造车理念的分享会。

目前这种发布会在行业里比较少见，这场发布会的目的不是产品，也不是价格，而是上汽通用希望通过媒体向外界传递别克至境E7是如何被开发出来，以及瞄准的用户群体是哪些？

孩子。

孩子会在未来的数十年里成为非常重要的消费因素，一个家庭的消费重心首先是孩子，其次是女性，其次是父母，最后是男人。

从目前中国的家庭关系里也能看出来，两代人越来越习惯分开居住，但是孩子的出现会把两代人拉在同一个屋檐下生活，这就是孩子的重要性。

汽车也是一样的，新能源化包括所谓的智能化带来的革命性改变实际上也在推动产品同质化，也就是说品牌和品牌的差异性越来越小，用户对产品并没有特别深的执念，也没有了过去那种，一日某某，终身某某的拥趸。

在同质化的时代里做出差异化是一个高阶需求且非常困难，这就是品牌建设的过程。别克选择从孩子入手，针对孩子做各种细分场景的打磨，就是更加精准的面向有娃一族，包括各种扩展坞、后排桌板、无频闪护眼灯等等，这些配置虽然小，但是组合在一起就赋予了这台车不一样的定位，这就是上汽通用别克至境E7的产品定位，足够细分，同时意味着足够精准。

要解释这样与众不同的定位和产品理念，只是讲产品、将驾控、讲体验是远远不够的，需要这么一场理念发布会，让大家意识到这台车在很多地方的小心思，从而有的放矢，放大这些细节，形成足够的差异化，进而取得先机。