原创编辑：贾保雷

这两年，无论是广汽传祺，还是广汽埃安和广汽昊铂，推出的产品不少，看似也很有性价比，但市场份额就是受到局限。2026北京车展即将于4月24日开幕，广汽昊铂旗下全新中大型轿跑SUV——昊铂S600将正式开启盲订。

前不久，全新昊铂S600已经在澳门亮相，其前脸分体式大灯与贯穿尾灯的设计，难免让人联想到领克汽车啊，但实际并无血缘关系，这种相似更多是当前新能源设计同质化的缩影。

但实际上，作为一台车长超5m，轴距近3m的五座中大型SUV，昊铂S600真正的对手不是领克，而是即将上市的鸿蒙智行问界M6，其增程版预售26.98万起、纯电版28.98万起，预订量已破10万台，那么昊铂S600该如何定价？

问界M6配备896线激光雷达与华为ADS 4.1智驾系统，品牌势能极强。而昊铂S600纯电版CLTC续航最高800km，增程版配1.5T增程器，车顶同样搭载激光雷达，且大概率也会由华为提供智驾辅助系统。

然而这正是品牌高端化最残酷的一面：产品力决定起跑线，品牌力决定终点线。 问界背靠华为，智驾与鸿蒙座舱构筑了强大的心智壁垒，消费者愿意为“华为”二字支付溢价。昊铂虽为广汽高端品牌，但“网约车市场”的影响尚未建立起同等溢价能力。

昊铂S600的挑战，本质是中国品牌向上突围的共同命题，提升品牌价值才是长远规划，虽然短时间内是很难超越问界M6这个对手的。