不出意料的话，在24日开幕的北京车展盛大舞台上，又将出现一系列长得酷似揽胜的大六座SUV和像卫士的硬派越野“方盒子”。

再加上此前出现的“大湾区揽胜”、“杭州湾揽胜”和各种方盒子车型，如果说路虎被“致敬”的次数排第二的话，估计没人敢说是第一了。

换做别的品牌，可能早就发律师函或是出动法务部，但在日前的 “揽胜之夜”上，揽胜表现得很有风度：品牌旗下车型已成为“被致敬次数最多的豪华SUV”，“每一次模仿，都是对揽胜标杆地位的认可。我们深知，正是这些挑战与模仿，不断推动着我们向前，保持创新与领先。”

01，豪华需要沉淀，以创新破解模仿之困

连同行都不得不说，路虎把模仿变成赞美，真有格局。格局这东西，主要是对自身实力的自信，揽胜更是以创新来破解模仿之困。

懂行的人也知道，模仿外观容易，模仿核心难。很多模仿揽胜的车型，看似长得像，但开起来的质感、内饰的工艺、核心的技术，跟揽胜差了不止一个档次。

我们提到奢侈品，一般想到爱马仕的Birkin包、LV的老花；提到豪华或是奢侈SUV，第一个想到的，就是揽胜的样子。

豪华品牌是有要有历史沉淀的。从1970年诞生开始，揽胜就开创了豪华大型全地形SUV的先河，至今超过50年；当年第一代揽胜亮相的时候，是首批标配全时四驱系统的车型之一，还因为独特的设计，成为了第一辆走进卢浮宫展出的乘用车，相当于汽车界的“艺术品”。

50多年以来，揽胜的经典设计从来没过时——蚌壳式发动机罩、悬浮式车顶、分离式尾门，这些元素一代代传承下来，成了它的标志性符号，经典的才是永恒的。

这次“揽胜之夜”上，官方还特意展示了初代揽胜的原型车，还有1990款女王检阅座驾，看着那些历经岁月沉淀的车型，就能明白，揽胜的底气，从来不是靠外观撑起来的。它的全地形反馈系统、豪华座舱工艺，还有近500种车漆定制的专属服务，这些核心东西，不是简单模仿外观就能复制的。

揽胜SV马年高定版更能说明问题，该车以中国传统奔马文化为灵感，鎏金车漆搭配科林斯古铜装饰，24K金徽标加上钻石切割轮毂，这款车全球就限量3台，定价368.9万，结果发布瞬间就被预订一空。只要是好东西，还是有很多人买单的。

据了解，揽胜的车主很少有人会纠结“会不会撞款”，更不会在意“别人模仿它”，因为他们买的，从来不是“一个好看的外壳”，而是品牌背后的积淀和专属感。就像买高定版的车主，追求的是“全球仅此三台”的稀缺性，这是任何模仿者都给不了的。

02，选择一条看似缓慢的长期主义道路

中国的汽车行业都在追逐参数、堆叠配置、比拼迭代速度时，揽胜选择了看似缓慢的长期主义道路。它没有把自己变成一台冰冷的机器，而是成为时间的同行者。“胜”的概念在这里被悄然升维——不是速度的胜，不是销量的胜，而是一种超越物质的时间性价值。它属于那些懂得持久比爆发更难得、独特比流行更珍贵的灵魂。揽胜的用户，从来不是在购买一辆车，而是在认领一种与自身生命节奏相呼应的存在方式。

捷豹路虎中国首席商务官吴辰说，“胜”并非追赶潮流，而是自身即为潮流的标识；不是奢华的堆砌，而是定义奢华的概念。不是取悦客户或对抗对手，而是以从容姿态穿越时代，始终引领方向。

五六十年，揽胜用一代代“无出其胜”的突破，让奢华成为一种可以被触摸、被信赖、被传承的共识。03，12年坚持，成为有温度的品牌和负责任的企业

在行业如此内卷的情况下，不少车企恨不得今天开完发布会，获取滔天流量，明天就开市大卖，连做品牌的心思都没有，更不用说成为负责任的企业。一家成功的企业，不只从社会索取，也应该向社会奉献。一家车企，令人敬佩的，除了打造出经典的商业品牌，还包括以公益举措向全社会贡献了极具意义的人文品牌。

其实，做一时的公益不难，难的是长时间坚持。捷豹路虎的 “梦想基金”12年的坚持和新周期的开启，就体现了品牌的温度和企业的责任感。

十三届全国政协副主席、中国宋庆龄基金会主席李斌和捷豹路虎中国首席执行官韩少帅（Tim Howard）与青少年代表共同放飞和平鸽

4月17日，“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”（简称“青少年梦想基金”）新周期在北京正式启动。中国宋庆龄基金会与捷豹路虎中国签署全新合作协议；捷豹路虎中国宣布预计投入2500万人民币用于“青少年梦想基金”的进一步建设，将继续专注创新教育、社会关爱、中英交流三大领域，致力于中国青少年儿童的健康成长与全面发展，并不断扩大公益受助范围。

捷豹路虎中国首席执行官韩少帅（Tim Howard）表示：“持续十二年的公益投入，彰显了捷豹路虎深耕中国市场不变的初心与决心，也印证了我们切实推动在华发展战略与落实企业社会责任的信心。”

中国宋庆龄基金会与捷豹路虎中国签署新周期合作协议

“青少年梦想基金”成立于2014年5月28日，由捷豹路虎中国与中国宋庆龄基金会携手设立，是中国汽车领域首个专注于青少年儿童成长与健康的公益基金。12年里，“青少年梦想基金”立足创新教育、社会关爱、中英交流三大领域，努力为更多青少年带去成长的力量和充满希望的未来。截至目前，捷豹路虎中国已向其注资近1亿元，惠及超过70万名中国青少年。

在过去的12年里，无论是前任捷豹路虎中国CEO潘庆，还是新任捷豹路虎中国CEO韩少帅，都在“青少年梦想基金”的公益项目中亲力亲为。从个人到整个企业，捷豹路虎中国对公益事业，可以称得上是全情投入。

潘庆在云南昭通捷豹路虎希望小学探望学生

韩少帅在云南昭通捷豹路虎希望小学探望学生

随着公益实践的持续深入，以更加日常化、创新化的形式为公益赋能，已经成为捷豹路虎中国企业文化的一部分。2022年起，捷豹路虎中国公益项目陆续推出了多个系列的周边文创，通过义卖筹集善款，持续改善捷豹路虎希望小学师生的教学环境，提升校园生活质量。

十二年深耕公益，“青少年梦想基金”凭着专注与坚持，帮助一批又一批少年儿童奔向更美好的生活和更广阔的世界。未来，我们有理由期待捷豹路虎中国的公益事业为更多青少年儿童插上梦想的翅膀。（文|DA彬）