12月7日，观致汽车与广州宝能体育文化发展有限公司在广州举行冠名签约仪式，双方就观致汽车冠名广州宝能体育文化发展有限公司旗下的宝能国际体育演艺中心达成合作。同日，更名以后的广州宝能观致文化中心正式启用，观致汽车将以此为契机推进品牌年轻化战略。

广州宝能观致文化中心坐落于风景宜人的广州市黄埔区萝岗，曾为第16届亚运会篮球比赛的主场馆。全馆总占地6.5万㎡，总建筑面积12万㎡，共设18000个观众席、60个豪华VIP包厢、1270个停车位。由美国MANICAARCHITECTURE建筑设计事务所理念设计、广州市设计院深化设计，外形呈椭圆不规则形状跳动火焰，流畅的曲面外形，营造高贵、优雅风格，享有“南方鸟巢”的美誉。据悉，按演出数量城市人口基数分析，其市场消费体量位列全国三甲。

广州宝能观致文化中心是观致汽车投入使用的首个全国性品牌文化中心，就此成为与上海梅赛德斯-奔驰文化中心、北京凯迪拉克中心同等体量的中国三大汽车品牌文化体验中心之一。该场馆为集体育、演艺活动为一体的大型综合场馆，属全球顶级泛娱乐平台，曾举办过湖南卫视跨年演唱会、周杰伦世界巡回演唱会等顶级文艺演出和LPL赛季后赛决赛等知名电竞赛事，吸引了大量的年轻族群现场观看及多渠道关注。观致汽车将以此打造品牌聚合体验矩阵，除了通过每年60-80场的高水准的文体演出和赛事聚合流量，提升品牌影响力，还将通过与顶级文体IP挂靠植入品牌年轻化调性，强化当下年轻主力消费群体的品牌价值体验。

在冠名签约仪式上，宝能文旅集团相关负责人表示，宝能文旅已打造集度假、旅游、康养、科技、汽车、商业、文化为一体的综合旅居服务体系。此次旗下的体育演艺场馆与同为宝能集团旗下的观致汽车强强联合，不仅对于宝能集团是一桩大事，对中国汽车产业和文体行业同样是一桩盛事。

观致汽车CEO（总裁）矢岛和男表示，基于当下主力消费群体年轻化的特征，观致在经过深入研究后，提出了品牌年轻化的战略发展方向。观致汽车将以冠名广州宝能观致文化中心为契机，通过多样化、多元化的营销举措，强化观致品牌在年轻群体心目中的价值体验。

广州宝能体育文化发展有限公司相关负责人表示，将与观致汽车共同打造品牌传播和体验营销的跨界平台，通过国内顶级文体IP和汽车品质内核植入品牌年轻化调性，以高品质现场演艺活动引领文化潮生活，达到品牌价值输出的双赢。

据了解，广州宝能观致文化中心的启用只是观致汽车推动品牌年轻化的一系列动作之一。在产品开发层面，观致汽车将聚焦“新能源”“智能网联”、以设计驱动品牌战略，满足新时代用户群体对新技术和造型审美的需求，持续推进品牌年轻化。11月份推出的观致5S暗夜英雄版从蕴含电玩元素的命名到红黑撞色的潮酷造型，都可视为试水年轻化品牌主张的尝试。

同期，原PSA（标致雪铁龙）亚洲研发中心设计总监龚冯友先生出任宝能汽车总裁助理、观致汽车设计副总裁，致力于颠覆性革新设计，助力品牌年轻化。

矢岛和男透露，观致明年上市的基于全新平台的SUV，造型设计、动力总成、科技配置等方面焕然一新，非常值得期待。而由日籍技术团队主导研发的观致新能源产品，将以技术领先性、产品差异性来强化观致后续产品的市场竞争力。

值得一提的是，合作双方观致与广州宝能体育文化发展有限公司均隶属于宝能集团。2017年底，宝能集团战略投资观致汽车以后，不仅持续注入资金支持观致汽车发展，同时积极利用旗下其他板块资源多维赋能观致。本次合作，是宝能集团为观致汽车提供多板块协同效应的最新力作。

矢岛和男表示，观致汽车将一如既往地坚持高端化定位、注入年轻时尚元素，践行品牌向上，致力于打造中国一流汽车品牌。