“过去一年，将会是未来十年最好的一年。”

这句话在2019年再次得到印证。车市连续两年负增长，狠狠敲打了车市里的每位参与者，让他们迈出地每一步都更加谨慎。

企业对于车市下行的焦虑，随着各大车企全年产销快报的公布而逐渐放大。马太效应加剧，行业洗牌不断加速。

然而，疾风知劲草。越是逆境，越能体现企业的战略深度与价值体系。

是昏黄烛影中静候长夜结束？还是在翻山越岭中造就时代传奇？“攀登者”吉利无疑交出了一份行业先锋的答卷。

1月6日，吉利汽车公布了2019年12月份及全年的销量情况。12月吉利完成销量13万辆，同比增长了39.3%，助力吉利全年以超1560辆的成绩，有惊无险的达成全年调整后136万辆的年销目标。

面对严峻的市场环境，吉利为何能够在2019年连续三年成为自主品牌的“销冠”？在新的一年，吉利又将如何布局未来呢？

功夫汽车将聚焦这两个问题，探究一番。

一、2019：品牌致胜，稳健决定一切

2019年对吉利来说，是挑战相当大的一年。

由于市场需求结构的变化，吉利进入了新旧动能“切换”的调整期。增长模式也从过去的“爆款拉动”，转换为“品牌致胜”。

在过去一年，吉利控股位列《财富》世界500强第220位，较2018年提升了47位。

在过去一年，吉利汽车在国际知名品牌咨询公司Interbrand的排名中，为例中国品牌车企第一。

在过去一年，吉利荣获央视中国品牌强国盛典“十大年度榜样品牌”，领克车队更以总成绩628分勇夺冠军，取得了中国汽车品牌在世界顶级赛事上的历史性突破。

这些成绩，无疑是吉利品牌力提升的结果，同时又对吉利向上起到了极大的推动作用。

就此，吉利控股集团总裁、吉利汽车集团总裁、CEO安聪慧对“品牌制胜”，有着一番独特而直接的见解。

“品牌如何打造，不就是靠积累起来的嘛，技术、品质提升了产品质量，消费者满意了，销量自然就上去了，品牌也就提升了。”安聪慧如是说。

是的，品牌塑造的关键，是“积累”，是技术与品质的不断提升，是消费者满意聚合的结果。既然是“积累”，那就不能“急于求成”。

尤其是，当市场面临激烈变化。“稳”字当头，无疑是最为务实的选择。

2019年，市场的下行压力，向吉利提出了新的要求。在这样的环境下，降库存，提升体系健康度，就是“稳”，这远比追求单纯的销量数字来得更为重要。

所以，吉利务实地将原本设定的152万辆销量目标，下调至136万辆。这无疑是吉利心态调整的结果，也是其将增长质量，置于增长数字前的一个必然。

二、2020年：蓄势聚能，厚积薄发

虽然2020年仍旧充满“不确定性”，但对吉利来说，仍将是“厚积薄发”的一年。

从产品布局上看，2020年吉利（包括领克在内）计划投入6款全新车型。除了即将于2月14日上市的吉利icon，领克05、06，几何的纯电SUV产品GE13，吉利一款介于帝豪GL和博瑞之间的轿车产品，还有已经曝光的7座中大型SUV的豪越，都将相继登场。

这些车型也证明，吉利在面对2020年的不确定性时，表现将比以往更加理性。

以吉利icon为例，这款来自全新BMA模块化架构，与之前的“爆款”车型缤越“同出名门”。而在缤越身上我们已经可以看到，这个架构具备的高拓展性、高可靠性、高安全性等优势，这些基因也将在icon身上继续延续下去。

icon的推出也意味着，吉利已经告别了“卖脸”的时代，进入到颜值+技术“双核驱动”的时代。

除了icon之外，豪越与领克05也是吉利基于当前消费趋势判断后所推出的产品。前者针对当前主流中产家庭，后者则面向以90后为代表的新兴消费群体。而在轿车领域，几款全新产品也势必将成为吉利在轿车市场上新的转折点。

在“新四化”的转型上，吉利也在有条不紊进行部署。在新能源方面,吉利已经投入超过300亿元，全新一代纯电动基础架构PMA平台领先行业3-5年，能满足全球不同细分市场的产品需求。

值得关注的是，在与戴姆勒联合组建的smart品牌全球合资公司“智马达汽车有限公司”落地之后，也昭示着吉利“新四化”正在往高度的国际化市场发展。

此外，吉利在电动汽车领域已经有了不错的实力。吉利提出多元化、多线并进的新能源路径，包含混动技术、纯电技术、替代燃料与燃料电池四大技术路径，已经实现了从技术追随到技术引领的新跨越。

对于吉利而言，“科技新吉利”正是其面向汽车“新四化”产业变革、以科技创新为引领，转型全球科技型创新企业的新核心竞争力。

在功夫汽车看来，当一家企业的技术储备、产品实力和体系能力建立之后，其在应对市场的复杂境况时，将会表现得更加从容。因此，吉利在2020年实际的销量表现，或许将可能优于其所预计的141万辆。

三、功夫拍案

“我们征服的不是高山，而是自我。”

对于不断向上的吉利来说，需要战胜的就是自己。

2019年，吉利凭借众多实力新品的入市，为品牌在市场中夺下更多的话语权。

如今，通过夯实产品品质的“基本盘”，吉利的品牌力量已然喷薄而出。在全面进入“品牌致胜”期的吉利，有望在2020年给我们带来更多惊喜。