4月19日，2021（第十九届）上海国际汽车展览会正式拉开大幕，在车展期间，一汽-大众奥迪销售事业部公关总监盛勇鑫，接受了买车网Buycar的专访，盛勇鑫与买车网Buycar就一汽-大众奥迪品牌的车型卖点、传统豪华品牌转型等进行了交流。

以下为采访实录：

买车网Buycar：大家好这里是2021上海车展买车网专访间，今天很荣幸请到了一汽-大众奥迪销售事业部公关总监盛勇鑫先生，欢迎。

盛勇鑫：买车网的小伙伴们大家好，我是一汽奥迪的盛勇鑫。

买车网Buycar：本次上海车展，一汽奥迪的产品阵容是怎样的？有哪些明星车型？

盛勇鑫：本次上海车展一汽-大众奥迪品牌携2款全球首发车型、24款重磅车型在内的总计26款全明星车型阵容，强势参展，是历史以来参展阵容最强大的一次上海车展。

2款全球首发车型分别是奥迪A6 e-tron concept、全新奥迪Q5L；24款的明星车型涵盖我们电动化家族，高性能家族矩阵，个性化家族序列以及奥迪A3L、奥迪A4L所代表的明星产品阵营，阵容非常强大。

买车网Buycar：此次一汽奥迪展台上e-tron产品阵容空前强大，请问奥迪如何看待当下电动化趋势，在电动化战略方面又是如何规划的？目前在售的电动车型有哪些亮点？

盛勇鑫：其实一汽奥迪非常早就开始布局电动化了，而且奥迪品牌不是电动行业的小学生，早在2008年的时候，我们就推出了e-tron concept这款产品。一汽奥迪在电动化领域的布局非常全面，现在已经完全涵盖了奥迪四大电动化平台的产品，包括A6 e-tron concept为代表的PPE平台电动车，MEB平台，J1平台以及MLB evo四大电动化平台。可以说未来的电动化产品非常丰富、非常多样。

PPE平台是和保时捷共同开发的，可以提供像A6 e-tron这种特别点赞、特别惊艳的纯电产品。

J1平台提供像我们这次展示的RS e-tron GT，也是我们电动化旗舰产品。

MEB平台明年即将投放市场Q4 e-tron，将由一汽-大众佛山工厂进行生产。

还有MLB evo，我们投放的奥迪e-tron，所以我们的产品线和平台很丰富。

除了这些之外，一汽奥迪做电动化，更注重全维度全生态体系的准备。

在刚刚结束的三亚奥迪e-tron家族上市发布会，提出了一汽奥迪电动化“S·T·E·P 2.0”战略。“S”代表了体系能力（System），“T”代表了技术（Technology），“E”代表了以用户为中心的电动化产品的体验（Experience），还有“P”就是我们刚刚说的电动化产品布局（Product）。可以说我们在电动化领域做了非常充足的准备，甚至可以说在电动车赛道，我们是飞起来的状态。

买车网Buycar：今年第一季度奥迪的销量表现如何？   

盛勇鑫：销量上一汽奥迪可以说是封顶，特别是对奥迪品牌来说，一汽奥迪是更是全球亮丽风景线中非常重要的一笔，因为受疫情，整个欧洲市场和北美市场的表现非常惨淡，一汽奥迪交出了历史上最好的一季度答卷，累计销售207,196辆，也就是历史上首次单个季度销量突破20万，国产车表现强劲，销售了185,196辆。整个国产车也是在一季度领跑我们整个豪华车市场。

在一季度投放的这些明星车型，比如说A3家族，包括了为中国市场专属开发的加长版A3L，以及原汁原味德系两厢版小钢炮A3 Sportback，一上市就非常抢眼。还有高性能王炸天团RS 6 Avant、RS 7 Sportback、R8 Coupé、RS Q8，“刚出没（mò），就出没（méi）”，市场火爆到一车难求，还有A8L燃油版和混动版的车型。今年是一汽奥迪连续第三年的产品大年，我们规划了33款新车阵容，在一季度我们就投放8款产品，可以说新产品投放的效率非常高。

买车网Buycar：随着行业变革进入加速期，以及越来越多的新势力挤入汽车圈，创新成为应对这一轮变革的制胜秘诀。作为传统豪华品牌，一汽奥迪如何解答新汽车时代下，行业给出的创新命题？  

盛勇鑫：确实，我们可以看到很多，整个新势力入局的第二次波峰来到了，整个环境非常复杂，挑战也非常大。

新势力也好，传统造车也好，我们在这两个赛道上都是为行业更健康而向上进取。而至于有人认为新势力就代表创新，传统车企就是守旧，我们认为不能安这样的标签。因为对传统车企来说，我们不光是要在新赛道上解决增长和创新的问题，实际上在旧赛道解决持续增长的问题也是离不开创新。作为未来奥迪在华绝对创新的主战场，一汽奥迪一直在向科技化、创新化转型。

第一点在产品维度：在中国一汽和德国奥迪股东双方的精诚合作下，一汽奥迪始终坚持以市场为导向，继续深化全产品线合作。目前，我们已经覆盖从A级到D级的全级别细分市场，从传统的燃油车到高性能车型以及电动化家族，还包括了旅行车家族、轿跑车家族等一系列个性化的产品。其中，在电动化领域，除了奥迪e-tron等战略级电动车产品之外，目前全球领先高端电动车平台——PPE产品也已经导入，可以说，一汽奥迪已经拥有了更为完备、领先、饱和的产品布局。现在消费者非常个性化、定制化，基于用户的角度提供更丰富、更完整、更具个性化的产品，我相信才是正道。

第二点在创新维度：在营销上做创新，加强营销力。人员的能力，团队的素质，以及我们对拥抱互联网，都是非常重要的。比如现在互联网公司、新势力都在做直营或者线上的模式去做销售，这些我们一汽奥迪几年前已经开始探索了，我们的用户运维、用户触点做得非常棒，在今年三月份我们还整合了一汽奥迪APP，让用户触点更加集中、高效，一个APP解决用户全旅程的所有问题，而且我们一季度的注册用户已经达到200多万，在这方面，一汽奥迪非常领先。

买车网Buycar：谢谢。