“音乐诗人”李健的首场线上演唱会成为了昨晚朋友刷屏的话题，并最终成为顶流事件。

根据官方数据，这场直播共有4590万次观看，1.4亿次的互动，微信总曝光量达到 12亿次。而在这天量的流量背后，一汽-大众揽巡无疑成为了最大的赢家。作为演唱会的唯一合作商，揽巡在李健的演唱会中以多种形式出现，赚足了眼球。其中，“揽巡”特效礼物互动次数达到2万次以上，而直播间的喝彩次数超过了1.4亿次，评论数超过150万次。其中喝彩均以大众logo或者是“揽巡”文字出现，在整场演唱会中，“揽巡”成为了李健之外最高频的存在。

从行业营销来看，今年线上演唱会风头正劲，一些企业在前期也试水了线上的营销，不过效果参差不齐。线上演唱会在带来巨大流量的同时，也为业界带来了新议题——如何打造商业模式，如何实现流量变现。之所以会有这样的争议是因为企业在与线上演唱会进行合作的时候，有可能出现品牌与演唱嘉宾气场不对应，难以为品牌带来正向效果。又或者在线上演唱会中品牌的曝光度较小，互动频次不够，形式上也比较单一，效果难言乐观。最后留下的问题是流量虽大，但对品牌的拉动作用不佳。

而一汽-大众的在这次线上现场会中，其选择了李健这一实力派歌手，后者常年专注于音乐拥有极佳的口碑，这可以说与一汽-大众的品牌形象和气质也颇为契合。而“向往”的主题，则展现了人们对美好的追求，也可以说与揽巡所追求的品牌精神不谋而合——和人们一起去探寻一起奋力向上。大量的准备工作是两者能够完成契合的关键。这也是一汽-大众在营销上一贯的态度。

而在直播中，除了在现场中的车型和LOGO展示，一汽-大众揽巡的植入博采众长，形式也比较多样化。从评论、点赞、送礼物等，每一个细节中都恰到好处的出现。既达到了品牌传播的效果，也不会引发观看者反弹。这种度的把握十分重要。对于刚亮相的揽巡而言，这种大范围的曝光，对其毫无疑问实现了最大程度的品牌传播，实现了顶流出道。

不过，揽巡本身也是车圈明星车型，其出场也即“顶流”。在一汽大众的历史中，每一款产品上市之后都是细分市场中的佼佼者，其中绝大部分都是细分市场销冠，市场关注度极高。这一方面得益于一汽-大众产品强大的实力，另一方面一汽-大众TOP1企业的体系能力和营销能力也是款款产品都可以爆红的原因所在。揽巡的出道，同样如此，其对竞品也带来了强烈的冲击波，整个市场的格局也改变在即。

从产品来看，揽巡基于MQB平台打造，定位中大型SUV，介于探岳与揽境之间，但尺寸与揽境相似，这也是目前大众最大的一款五座SUV。据悉，其将于2022年底正式上市。而随着揽巡的发布，一汽-大众在SUV的布局上拼合下了最后新的版图，五款产品的环环相扣。值得一提的是，作为一款为中国设计的专属车型，揽巡大量融入了中国本土设计元素，与大众以往的设计均有不同。揽巡展示了一汽-大众在新阶段对产品的思考和重新定义。

若该车也增加混动版本，将是在探岳之后一汽大众又一款采用了双动力的产品，从一汽-大众向新能源转型的速度和决心看有可能的。这也符合一汽-大众对市场的观察——在中国汽车市场上，混合动力需求正在快速增加，而高品质的混合动力汽车更是稀缺品。揽巡的到来，则可成功弥补市场的空白。以强者之姿，再次刷新用户对大五座SUV的需求定义。这样一款全新的一汽-大众SUV的发布，不仅仅是行业事件，对消费者而言关注度也非常高。

一汽大众高层表示，揽巡的到来是一汽-大众全面发力SUV战略的开始。

回顾一汽大众的SUV布局历史源自2018年。当年，随着探歌和探岳的到来，一汽-大众结束了持续长达27年的“轿车时代”。目前其已经有探影、T-ROC探歌、探岳和揽境四款SUV产品。其中探岳产品最为丰富，该车在8月份刚刚完成了中期改款，有全新探岳、Coupe溜背造型全新探岳X以及插电混动全新探岳GTE三款产品，另外该车还规划了1.5T产品。动力形式和组合的丰富，使得探岳在中期改款后增强了竞争实力。

从2018年到目前，一汽-大众SUV家族累计销量已经超过100万辆，这也是目前最快完成该规模的品牌。从2018年来看，国内SUV市场已经处于红海阶段，但一汽-大众几款SUV上市后都取得了不错的反响，市场节节攀升。这种逆势发展，是对一汽-大众实力最好的注释。当然，这种成绩的到来背后，也不得不提及一汽大众正在实施的“价值战略”。

在最近两年中，一汽－大众一直在全产品阵容中实行价值战略，以此提升产品的价值获得感，特别是提升保值率。在通过接近2年的战略执行之后，一汽－大众塑造了其产品与时俱进的价值，在行业中提出了新的产品保值公式，这成为其全新的增长活力。比如刚上市的探岳，其标配科技配置及个性化配件60多项，让用户“入门即拥有”。

在这种背景下，此次上新的揽巡，毫无疑问会具有强大竞争力。在细分市场中，这款车一路顶流走来，在最终的销量表现上，其是否也会成为顶流呢，让我们拭目以待。