倍耐力，这个来自意大利的轮胎品牌，在150年的光阴里，将看似无趣的汽车后市场，做出了相当有趣的艺术感和人文情怀。

十四行诗最初流行于意大利。它格律严谨，音韵优美，是以抒情诗的方式表达着人文主义理想与情怀。

倍耐力品牌诞生于意大利，骨子里便流淌着意大利人浪漫的基因。

尽管它身处于看似无趣的汽车后市场，但在150年的历史长廊里，它一面以创新科技、严谨研发打造引领时代的产品；一面与艺术、文化同行，从不吝啬对人文情怀的真切表达；一面又在激情赛事中，发挥着自己的光与热。

11月25日-27日，倍耐力亮相第七届意大利品牌设计展上海展，以“150年激情与创新史”为主题，回溯品牌创立至今的非凡历程。

我徜徉在展览现场，读着倍耐力的历史，仿佛在读一首十四行诗。

这首诗里，有太多太多经典有趣的海报。

在20世纪90年代和21世纪初期的十年里，倍耐力的广告策略以电影和体育明星为特色，如莎朗·斯通、卡尔·刘易斯和玛丽·若泽·佩雷克等，并由Young&Rubicam和 Armando Testa等大型国际机构进行制作。

安妮·莱博维茨于1994年掌镜拍摄的刘易斯穿着高跟鞋的海报成为了视觉传播史上的经典形象，而广告语“动力控制，收发自如”也成为了国际广告史上一个里程碑式标语。

直到今天，它仍是倍耐力独一无二的品牌标语。

这首诗里，还包含着很多由动人光影汇集而成的年历。

倍耐力年历最初是倍耐力英国子公司的一个项目。为了寻求一种可在国内市场竞争中脱颖而出的市场策略，这一项目于1964年启动。

那一年，他们将摄影委托给披头士乐队御用摄影师罗伯特·费里曼，成为彼时公司的一个突破性项目。

倍耐力年历是极具艺术价值且独一无二的，它的意义远远超越了时尚和魅力本身。

从那时起，倍耐力年历持续记录着时光流转，通过世界上最著名的摄影师的镜头，来展现对社会变革的洞察。

自1964年以来，倍耐力年历共发行了48版，集合了37位摄影师的佳作。最新的2022年年历由布莱恩·亚当斯掌镜。

这首诗里，还以量身定制的产品谱写可持续新前景。

设计展现场，倍耐力全系家族产品亮相，包括P ZERO、CINTURATO以及 SCORPION。

它们充分体现了倍耐力针对汽车制造商量身定制产品的匠心，以及始终将提供高价值轮胎和移动出行服务作为使命，在保障安全的同时追求卓越的决心。

现场遵循“量身定制”策略打造的产品包括为声望级车型量身定制的P ZERO和SCORPION VERDE ，以及专为高端车型打造，搭载缺气保用技术的第二代CINTURATO P7。

倍耐力多年来也一直致力于追求产品和生产过程的环境可持续性，此次展览上还展出了世界上首款获得FSC 森林认证的P ZERO 轮胎。

此款轮胎采用带有FSC森林认证的天然橡胶和人造丝，彰显了轮胎生产日益可持续的新前景，也是倍耐力多年来在天然橡胶供应链可持续管理道路上的重要成果。

对于这首“十四行诗”，倍耐力亚太区首席执行官Giuliano Menassi表示：

“倍耐力的发展历程是一部历久弥新的品牌创新史，今年时值品牌诞辰150周年，倍耐力将‘150年激情与创新史’展带来意大利品牌设计展。”

“希望通过此次的主题展览，将倍耐力的辉煌历史进程与众多对热爱意大利文化、设计的观众分享，展现倍耐力品牌着眼于当下，前瞻于未来的发展理念。”