随着行业竞争加剧，2023年的汽车市场进入史上最“卷”时期。今年以来，持续升温的“价格战”笼罩整个车市，每家车企均面临着空前挑战。可以看到，在上半年，多个品牌在华销量均出现了下滑，包括大众、通用这样的行业巨头。但令人意外的是，北京现代在上半年却实现销量逆袭，成为合资车企里为数不多的正增长车企。

数据显示，北京现代2023上半年累计销售12.3万台，同比增长13%。2023年是北京现代“2025向新计划”落地首年，也是其品牌转型的关键之年。上半年销量向好的情况表明，北京现代此前对于产品布局、架构调整等系列全新举措已初显成效，为其重回销量巅峰提供了更多可能。

北京现代之所以能够在逆境下实现销量增长，主要得益于其在产品优化、高效运营、营销整合等方面作出的努力，提升了整体市场竞争力。产品方面，上半年北京现代的当家明星伊兰特、途胜L等车型，在激烈竞争中持续热销，抵抗住了国内燃油车市场份额缩减的趋势。

其中，第七代伊兰特的贡献最大。数据显示，伊兰特上半年销量达5.4万辆，同比增长27%。一直以来，伊兰特就是北京现代的销量担当，其在2022年全年累计销售9.99万辆，占北京现代全年销量的4成多。跨越30年历史，伊兰特历经7代车型进化，已实现近1500万的全球累计销量，成为中国乃至全球A级轿车的标杆。

另外，同为经典车型的途胜L和全新ix35也在上半年销量一路走高，6月全新上市的紧凑型SUV MUFASA沐飒的销量持续攀升。这些车型的良好市场表现，即便在车市“价格战”持续的情况下，高价值、适用性强的产品依然受到市场的热烈追捧。

产品之外，去年北京现代对企业内部的组织架构，包括组织体系、人员体系、流程体系等进行了全面的调整，这也成为北京现代市场表现企稳回升的重要推动力。

值得期待的是，下半年北京现代迎来了产品焕新的大爆发，这将帮助其进一步提升市场表现。资料显示，在今年8月的成都车展上，北京现代亮相了三款新车，分别是全新伊兰特、全新伊兰特N Line和MUFASA 沐飒高阶定制版。其中，全新伊兰特正式上市，官方售价9.98万元-13.38万元，MUFASA 沐飒高阶定制版官方售价14.78万元-16.78万元。

可以预计，随着全新伊兰特上市、全新伊兰特N Line亮相以及MUFASA 沐飒高阶定制版上市，北京现代将加速回到主流赛道，持续发力品牌向上，提升品牌价值及产品溢价能力。

除了新产品的助力，股东双方的加持也是北京现代加速发展的底气。经过深入沟通，北京现代中韩股东双方一致认为，中国是全球第一大汽车市场，只有做好中国市场，才能做好全球市场。基于这样的统一认知，中韩股东双方达成了为北京现代共同注资60亿、全球技术中国化、与中国本土ICT企业合作、国内产品出口等一系列共识，全面助力北京现代加速电动化转型及品牌年轻化，保持在未来竞争中的优势。

总体来看，北京现代在上半年交出了一份满意的答卷，接下来，在多方赋能的情况下，预计北京现代的发展将进入加速通道。