94.5%、101.4%,99%。
这是悦达起亚3月、4月,5月的同比增幅数据,在不断被唱衰的市场下,其交上了一份“不服输”的自证。值得一提的是,这样的增长势头也并非昙花一现。
近日,悦达起亚官方公布了6月份和上半年销量数据。数据显示,2024年6月,悦达起亚销量时隔四年后再次突破2万辆,达到2.07万辆,同比增长32.7%。上半年,其累计销量达10.9万辆,同比增长73.1%,其增幅以断崖式的优势领先其他合资车企。
起死回生
在中国市场,悦达起亚的身影日渐落寞。
但曾几何时,这片广袤的市场也是其“得意场”。一款智跑、一款K5、外加K2和K3,悦达起亚凭借性价比和合资车的优势,在2016年创造了年销65万辆的成绩。但之后,一切都变了。2022年,悦达起亚销售量仅剩 9.4万辆,同比下滑40.5%,在国内乘用车市场占有率不足0.5%。
缘何一个曾经红极一时的品牌,会在五六年间迅速跌落?对此,市场上早已给出了归纳总结:从行业方面看,近年来在自主和豪华车企的“上攻下压”之下,韩系车的“性价比”优势早已不复存在;
从起亚自身来看,近年来,降价促销成为主要手段,产品与技术更新缓慢,虽说每年都会有新车推出,但本质的技术没有太多创新,只是在原有车型上更新些“皮毛”,最终导致竞争力骤降。
彼时,市场上充斥着“败走中国”的传闻,但悦达起亚却始终没有选择放弃。
近年来,为了扭转局势,悦达起亚的动作频频,先是放弃了高性价比标签,尝试高端品牌路线。“未来,售价10万元以下的车型,我们会尽快停产,并开始寻求高质量发展。智跑Ace和嘉华MPV都是起亚重塑消费群体和试水高价位区间的首批产品。”
同时,转战新能源赛道,悦达起亚试图以all in新能源的战略目标,重新敲开中国市场大门。
去年3月,起亚中国在上海召开新能源战略发布会,起亚全球CEO到场站台,并重申了起亚扎根中国市场,重塑全新格局的决心。对于中国市场,起亚官方也是相当有信心:到2027年,共计将推出6款EV车型;到2030年,实现纯电车型年销量18万辆的目标,销量占比达到40%。
然而,在电动化、智能化的浪潮下,竞争日益白热化,悦达起亚要想迅速扭转局面不是一件容易的事。姗姗来迟的它,面对不断崛起的传统车企及新晋的新势力选手们,势必有一场硬仗要打。
不过,如今的悦达起亚成绩单却已然有了起色。扉旅汽车查阅数据显示,在合资市场整体溃败的2023年,其在华累计销量超16万辆,同比增长达31.2%。今年一季度,悦达起亚国内外累计销量超5万辆,同比增长76.9%。
细究之下,“海外出口量”成为了最终答案。今年上半年,悦达起亚出口规模位居国内合资车企前列。2023年,其全年销量达到16.6万辆,同比增长了31.2%,其中累计出口销售整车8.06万辆,同比增长125%,占全年总销量的比重达到48%。据悉,2024年,悦达起亚的出口目标是,大幅提升起亚盐城海外出口基地销量,全面向年产销30万台发起总攻。
权宜之计
躺赚的时代,结束了。
悦达起亚在中国市场销售遇冷背后,是整个合资车企在华困境的缩影。在激烈的市场竞争中,自主品牌与合资车企此消彼长。
数据显示,今年上半年,中国品牌乘用车销量为741.9万辆,同比增长23.9%;市场份额为61.9%,同比上升8.8个百分点。合资与外资品牌市场份额进一步缩小至38.1%。此前,甚至有车企老总直言,“未来3—5年,合资品牌份额将从40%降到10%,其中30%是中国品牌未来增长的空间。”
面对不断被蚕食的市场,合资车企不得不“变”。尽管近年来,合资品牌不断加速电动化、智能化的转型,但一直未能打开局面。而如今,依靠“出海”博得生机的悦达起亚,能成为合资转型的新样本?
“‘出海’对于当下的合资车企来说,确实是一个不错的选择。”在海外市场,新能源市场竞争并没有白热化,传统燃油车也依然是主力,与中国自主品牌相比,合资车企在国际化经验和品牌认可度方面更具有优势;同时,转战海外市场也能将合资车企在国内的过剩产能有效利用起来。
此外,有业内人士还指出,中国合资车企已经培育出强大的零部件企业体系,体量规模具备巨大的优势。中国汽车制造的产业环境、工会和资本方的劳资关系、产业环境和出口的运输等条件相较早年均有了大幅改善,会对出口起到很好的体系性支撑。
不过,合资出海也并非一劳永逸。
如今,国内车企布局海外市场的步伐正在不断加快,去年奇瑞成为出口冠军,比亚迪先后登陆日本和欧洲市场,长城在东南亚市场持续扩大着市场份额。而在此背景之下,一方面,国内车企与合资车企的鏖战仍会持续;另一方面,国内车企也以电动化产品撬动着海外市场的发展。
基于此,出海对于合资企业而言,仅是缓解国内销量压力的权宜之计,面对国内市场的节节溃败,补齐新能源短板才是长期核心之义。
危机中寻找生的希望。当下,凭借出口海外,悦达起亚不仅再次迎来了销量上的高光时刻,也挣得了市场上不小的声量,击碎了“败走中国”的猜想。众所周知,只有活下来,才有翻身的机会。而悦达起亚想要站稳市场,其下一步,亦是加速新能源转型的步伐。
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