10月16日，知名汽车博主“赛车星冰乐”发微博称：有媒体违反极氪品牌保密协议，该保密协议违约金高达500万元。该条微博一经发布，“天价保密协议”的话题又一次引起了多方的关注和讨论。

事情经过

根据“赛车星冰乐”的描述及相关配图可以得知，极氪MIX全国媒体试驾会的活动时间为2024年10月12日至10月20日，媒体需按照极氪公司的节点要求完成相关极氪 MIX全国媒体试驾内容的创作发布，静态品鉴图片和视频（不包含座椅、中岛和车门动态变化相关内容）的释放时间为2024年10月16日10:00，其余动态体验相关内容释放时间为极氪 MIX上市发布会后。

简单来说，10月16日10:00之前，所有参加活动的媒体都不能传播有关座椅、中岛和车门动态的内容，只能进行静态解读。“赛车星冰乐”表示由于自己的创作内容中有一个“动的”必要镜头，所以尊重保密协议，等23日发布会再发。但就是有媒体不遵守规则，发布了极氪MIX座椅、中岛和车门动态视频，这就违反了保密协议的相关规定。

在保密协议的第4条中是这样规定的：如本人或本人就职媒体明知保密要求依旧违反上述保密要求的,本人代表本人以及本人就职媒体承诺将承担由此给极氪公司造成的全部经济或声誉等损失。如损失金额双方不能达成一致或难以计算的，本人及本人所在媒体应向极氪公司一次性支付500万元（大写人民币:伍佰万元整）违约金。本人及本人就职媒体承诺将在所属媒体和个人单位刊登致歉稿件。

这就是“赛车星冰乐”提到500万赔偿的依据。

汽车媒体赔偿“天价保密违约金”，暂无案例可查

在汽车行业里，媒体违反保密协议的事件时有发生，涉及的品牌包括但不限于小米、腾势、吉利等。就在今年7月份，我们就写过《不惜违反“百万保密协议”提前发布，汽车媒体会被追责吗？》的文章，当时是腾势销售事业部总经理赵长江先生发微博表示：即将发布的Z9GT内饰被提前泄漏。时隔两个月，恐怕很少有人还记得这件事情，相关的后续进展随着新车的上市而不了了之，也为新车赚取了一波热度和关注。

在此之前，汽车媒体违反保密协议，大多是提前发布了相关的信息。各大汽车厂家的保密违约金已达到了500万级甚至更高，这在一定程度上对汽车媒体起到警示的作用。

截至发稿前，我们并没有查到任何一家汽车媒体因为违反保密协议受到天价赔偿，结局大多是以媒体公开道歉、厂家客气回应为主，也有少部分媒体对涉事的工作人员进行了处罚甚至开除处理。

一般情况下，被邀请的汽车媒体都是经过厂家挑选和确认过的，是汽车厂家“认可”的媒体。汽车媒体虽然签订了保密协议，但如果因为各种原因违反了相关规定，汽车厂家大多也会出于情面，不会让汽车媒体真的支付天价赔偿。即便是保密协议上有着赔偿数额规定，汽车厂家的实际损失和具体赔偿金额是很难计算的，并不是汽车厂家单方面“说多少就是多少”。

律驰驾道观点

违约金的性质

在我国法律体系中，违约金的性质主要体现为补偿性和有限的惩罚性。补偿性旨在弥补守约方因违约行为所遭受的实际损失，而惩罚性则在于对违约方进行一定的经济制裁，以示惩戒。根据《民法典》的相关规定，当事人在合同中约定的违约金应合理反映违约可能造成的损失，并在必要时可由法院或仲裁机构进行调整，以确保其既不过分高于也不低于实际损失。

本案具体损失的认定难度

在汽车媒体违反保密协议的案例中，具体损失的认定往往存在较大难度。一方面，保密协议所涉及的信息往往具有高度的商业价值和敏感性，一旦泄露，可能对企业的市场竞争地位、品牌形象和客户关系造成难以量化的损害。另一方面，这种损害往往难以通过直接的经济损失来体现，如品牌声誉的下降、客户信任的丧失等，这些都是难以用具体金额来衡量的。

具体到本案，极氪品牌与汽车媒体签订的保密协议中虽然规定了高达500万元的违约金，但在实际执行过程中，如何准确评估并证明因泄露保密信息所造成的实际损失，无疑是一个极具挑战性的任务。这不仅需要充分的证据支持，还需要考虑多种因素的综合影响，如泄露信息的范围、持续时间、对市场竞争格局的影响等。

损失认定不了时，违约金的计算

当具体损失难以认定时，违约金的计算便成为了一个棘手的问题。在此情况下，法院或仲裁机构一般会依据双方的合同约定、违约行为的性质、情节以及过错程度等因素，综合考虑后作出裁决。

一方面，法院可能会倾向于认为，双方在签订保密协议时已经对违约金进行了明确约定，这是双方自愿达成的结果，应具有一定的约束力。因此，在违约行为确实存在的情况下，法院可能会支持守约方要求违约方支付一定数额的违约金。

另一方面，法院也可能会对约定的违约金进行适当的调整。如果约定的违约金数额过高，超出了违约行为可能造成的实际损失范围，那么法院可能会根据《民法典》的相关规定，认为该违约金数额过分高于实际损失，从而予以适当减少。这种调整旨在平衡双方的利益，确保违约金的数额既能够体现对违约行为的惩戒作用，又不至于过分加重违约方的经济负担。

综上所述，在汽车媒体违反保密协议的案例中，具体损失的认定确实存在难度。但无论如何，双方都应严格遵守保密协议的约定，以避免不必要的法律纠纷和经济损失。同时，在违约金的计算和裁决过程中，法院或仲裁机构也应充分考虑各种因素的综合影响，确保裁决结果的公正性和合理性。

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