又一自主品牌要造百万豪车！据媒体爆料，长城将发布一个新品牌，这会是一个超豪华品牌。据悉，长城汽车董事长魏建军同时担任新品牌的董事长；长城汽车原技术副总裁宋东先为 CEO，全面负责超豪车 BG 的经营管理；张晓波任 CTO，全面负责产品管理中心。据媒体报道，这一任命已经在今年1月1日小范围宣布，是长城汽车2025年的 001 号任命。
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在该超豪华品牌中，长城汽车也打破了以往的内部任命传统，首次在子品牌中设立了董事长这一职位。这显示出了长城汽车方面对这一新品牌的高度重视。上述报道援引知情人士消息称，魏建军会参与超豪车品牌的车型定义和工程开发，在某些细节的对标与攻关过程中也有较高的参与度。
据悉，该超豪华车项目从 2021 年就开始讨论。而在当年，长城高端越野品牌坦克才刚刚从哈弗中独立。在长城集团内，该超豪车品牌的任务是高精尖技术的试验地，在战略上探索新方向，“制造汽车行业的天花板车型”。
目前，长城汽车旗下有哈弗、魏牌、欧拉、坦克和长城皮卡五大品牌。在旗下所有车型中，售价最高的坦克700 Hi4-T，售价为42.8万元-70万元。而新的超豪华品牌定位将会高于现有的所有品牌。据悉，新品牌将主做混动等新能源产品，车型规划包括超跑、轿车等，但具体车型和售价范围尚未确定。还有消息称，该超豪华品牌还会使用长城自研的4.0T V8发动机，通常使用这个排量发动机的车都是百万元以上的超豪华车型。

为了打造这一超豪华品牌，长城超豪车 BG 内引入了多名欧洲豪华品牌的发动机设计、调教技术人员。这款发动机将在今年二季度发布。而在该超豪华品牌的运营中，魏建军提出要“高品质、小批量”，即在产品定义、开发、制造、销售等环节，会使用更多创新材料和高科技材料，对仿真、生产的精度要求更高。
此前，长城曾计划过高端品牌沙龙汽车。2021年11月19日，长城汽车正式在广州车展上公布全新高端品牌——沙龙汽车，旗下首款车型机甲龙也迎来正式亮相，全球限量版的售价为48.8万元。当时，机甲龙是全球首款搭载四颗激光雷达的车型，并且还搭载了38个智能化感知元件，与Captain-Pilot机长智驾系统。得益于上述配置，在智驾热潮刚刚兴起的2021年，机甲龙便能实现高速公路和城市场景下的L2级自动驾驶。
2022年年底，长城汽车宣布将整合旗下整车品牌营销体系，欧拉和沙龙、魏牌和坦克将采用双品牌运营的模式。这也意味着沙龙正式被吞并。不过，到了2024年上半年，又有消息说沙龙将会重新启动。目前，尚不清楚超豪车BG与沙龙有何关系。不过按照此前的定位，沙龙主打的是30万元以上的新能源汽车市场。

目前，自主车企打造品牌中，称得上超豪华的应该就是有比亚迪的仰望、东风的猛士、以及华为和江淮一起打造的尊界，如果算单一车型的话，再加一个蔚来的ET9。除了尊界S800外，其余三个品牌都已经有相关产品落地。
其中，声量最大的要数仰望和尊界。第三方数据显示，2024年1-11月，仰望累计销量为7454辆。在去年仰望U9刚推出时，月销量还能够保持在1000辆以上的样子，但随着前期积累订单的消耗，仰望目前月销量在300辆左右的样子。作为一个售价超百万的自主超豪华品牌，这一销量水平已经称得上不错了。而随着长城超豪华品牌的加入，百万元以上的市场也越来越热闹了。正如网友调侃的：“以前是没钱买自主品牌，现在是没钱买自主品牌。”