2025开年，中国汽车市场竞争白热化，“价格战”持续、自主品牌智驾战略频出、央企重组浪潮翻涌。在“燃油与新能源”“自主与合资”阵营激烈博弈的大背景下，老牌合资车企悦达起亚秉持长期主义战略，于行业变革中展现出强大韧性，复苏步伐稳健有力。

全球销量创新高，中国品牌认知全面焕新

在全球市场，起亚堪称一流汽车品牌。2024年，起亚全球销量近309万辆，创下历史新高，在北美、欧洲等成熟且准入严苛的市场，无论是销量还是品牌知名度均位居第一梯队。起亚深度绑定澳网、世界杯、欧联杯、NBA等全球顶级赛事，作为长期官方合作伙伴，其品牌影响力早已跨越国界，深受各地消费者认可。

面对中国市场新能源转型带来的品牌形象挑战，悦达起亚2025年开启全面品牌焕新行动。全新品牌口号“起亚，所向由心”即将发布，这一口号由悦达起亚与韩国总部共同研讨，旨在凸显起亚“安全、品质、陪伴”的核心优势，提升品牌格调。同时，悦达起亚携手知名导演顾晓刚打造品牌故事微电影，并开展青年“Gift Car”创业支援活动，塑造关怀青年成长、助力创业梦想的温情品牌形象。

此外，悦达起亚整合起亚全球资源赋能中国本土化营销。借助2026年澳网和世界杯的赛事资源与赞助权益，通过组织中国澳网观赛团、开发澳网联名精品，开展世界杯中国球童选拔赛、组织世界杯观赛团等活动，以顶尖体育赛事的影响力提升在中国市场的品牌知名度。在强化主力车型影响力方面，悦达起亚邀请奥运冠军田亮一家担任起亚EV5的“明星家庭体验官”，借明星效应抢占家庭用户市场，提升品牌认知度。

全球品质智能双升级，3款新车蓄势待发

燃油时代，起亚凭借高质量“三大件”、前沿设计和全球统一制造标准畅销全球，累计销量超5000万辆。但在中国新能源市场，消费者对汽车产品的价值评判标准已发生深刻变化。

面对中国市场新能源转型带来的品牌形象挑战，悦达起亚2025年开启全面品牌焕新行动。全新品牌口号“起亚，所向由心”即将发布，这一口号由悦达起亚与韩国总部共同研讨，旨在凸显起亚“安全、品质、陪伴”的核心优势，提升品牌格调。同时，悦达起亚携手知名导演顾晓刚打造品牌故事微电影，并开展青年“Gift Car”创业支援活动，塑造关怀青年成长、助力创业梦想的温情品牌形象。 

“中国车市智能化竞争加速，行业进入‘淘汰赛’下半场。”悦达起亚相关领导指出。为此，起亚将产品定义权更多赋予中国本土研发团队，依托中国技术研究所、前瞻数字研发中心、大数据中心以及即将开设的上海UX Studio，深度融合起亚全球品质与中国用户智能化需求。

在品质建设上，2025年起亚对中国工厂投入1.88亿元，升级智能工厂设备，推进客户品质满意度建设。通过出库双重检查、标准化管理、设立品质改善小组等举措，巩固产品品质优势。

产品规划方面，悦达起亚计划推出3款新产品，并将推出轿车、中大型SUV等全新纯电车型，丰富电动化产品矩阵。同时，着力研发契合中国市场趋势的智能座舱和智能驾驶辅助系统，满足消费者智能需求。

渠道升级融合，市场覆盖全面拓展

作为进入中国23年的老牌合资企业，起亚已收获超650万车主信赖。面对行业变革，起亚在终端渠道和用户服务领域同步焕新。

渠道布局上，起亚推行线上线下全渠道、主流与下沉市场广覆盖策略。一方面，与联合皇冠、驰尔、蓝池等大型经销商集团合作，拓展主流城市门店，2024年至今新入网经销商达57家。另一方面，与京东养车、天猫养车达成战略合作，推动标准售后服务下沉，快速开发服务空白地级市售后网络，提升服务的广度与深度 。

从品牌焕新到产品升级，再到渠道拓展，悦达起亚正以全维革新之势，加速智电转型，在竞争激烈的中国汽车市场夯实内功、蓄势发力，向着未来强势崛起的目标稳步迈进。