富裕阶层资产大幅缩水,挖空心思携资产外逃;普通家庭收入锐减,失业更是司空见惯;货币不断贬值,政府加快印钞;零部件成本持续上涨,原材料采购混乱不堪。恰在此时,一场更大的经济危机突然而至,汽车行业陷入了挣扎中。
1923年,德国市场有超过90家乘用车制造商;在经历了1929年的经济萧条后,只有不到30家汽车品牌还苟活着,行业洗牌的速度前所未有。期间,为了让救汽车行业于水火,德国政府有意促成各品牌进行兼并重组。于是,戴姆勒重组了奔驰,欧宝计划与宝马合并,奥迪等组成了Auto Union,Selve、Ruppe、Goliath等中小品牌陆续破产倒闭。
熟知德国汽车商业史的专家,预见了中国汽车行业混战的结果。近百年前德国汽车行业的悲剧,正在被重演。中国汽车制造商价格下跌的幅度,远远超出了任何规模效应所能解释的范围。没有利润支撑的销量,让整个行业的竞争变成了现金消耗的比拼。在众多品牌的资金池见底前,中国汽车行业陷入了结构性危机中。
在这一轮电动车的换道竞赛中,政策的扶持、海量资金的涌入,让中国汽车市场上的玩家超过了100家,注册的品牌超过300个。它们规划出了超过5000万辆的产能,与市场的实际需求相比,过剩的产能超过了2000万辆,比整个欧洲一年的汽车总产量还要多。时下,整个行业的开工率仅有49.5%,库存超过了350万辆。因此,价格战成了为数不多的选项。
数十家已经倒下的品牌,仍旧没有出清过剩的产能。德国《经济周刊》援引专家的分析说,中国电动车行业长久以来预期的整合潮,即将真正开始。年销量不足20万辆的品牌会被淘汰。按照德国汽车行业过往的规律,中小企业出局已经是大概率的事情:
现在开始倒计时。
德国的专家认为,这些车企的投资者,越来越紧张。这其中就包括通过银行贷款参与投资的地方政府。资金的缺失,使得这些小企业无力进行必要的技术研发。最终的结果就是,它们一个接一个地从市场上消失。1920至1930年代,德国汽车市场上因此消逝的品牌,超过了60家。
即便是在德国市场已经具有一定知名度的中国品牌,也未能幸免,被重点提及的品牌当属蔚来。德国汽车研究中心的凯姆(Beatrix Keim)说,像蔚来这种相对成熟、但始终无法盈利的公司,生存空间正在被挤压。虽然蔚来不会完全退出市场,但可能会被大型车企收购:
我预计,它们将被更大的公司整合。
基于电动化与智能化转型的需求,接下来可能会发生西方车企(如斯特兰蒂斯集团、大众汽车集团等)收购中国厂家的情况。当下,大众、奔驰、宝马等德国汽车制造商在中国市场的营运仍在挣扎中,但已经与这轮竞争之初的被动局面相比,有了较大的改善。中国品牌的动荡期,是德国厂家的反攻机会:
那些一直秉持盈利导向、注重财务稳健、持续投资未来的企业,将最终胜出。
德国品牌的谨慎经营,反而会在当前形势下成为一项优势。
自本月初开始,中国的监管部门连续的出手整治汽车行业的无底线内卷。这种积极的动作意在让汽车行业重回正轨,以破产、兼并和收购的形式进行的重整正在到来。
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