近日有媒体报道，广汽集团旗下的昊铂和传祺两大自主品牌，都将新增了一个重要职位——“品牌营销官”，这个职位类似常说的CMO（首席营销官），专门负责品牌的整体营销策略和形象塑造。

在当前这个新能源汽车竞争激烈到白热化、消费者注意力极度分散的环境里，品牌建设早已不是打打广告那么简单，它关乎用户心智的占领、数字化体验的创新以及社群生态的构建。广汽集团此举，显然是为其自主品牌阵营注入新的营销动能，意图在激烈的市场拼杀中占据更有利的位置。

其中，担任昊铂品牌营销官的正是经验丰富的殷爽，汽车营销领域，殷爽可谓是一位资深人士。她的职业履历主要在广汽体系内深耕，积累了深厚的品牌策划和用户运营经验，此前深度参与了广汽埃安的早期营销工作，也曾负责过多个重要车型的市场推广项目，对新能源汽车市场，特别是电动车用户的真实需求和消费习惯有着深刻的理解和洞察。

可以说，殷爽是一位兼具传统车企体系化运作经验和对新势力创新打法有深刻认知的复合型人才。她的加入，无疑为昊铂这个定位高端智能电动化的品牌带来了强大的助推力。可以预见，在殷爽的带领下，昊铂品牌在面向年轻化、智能化群体的营销策略上，特别是在利用社交媒体、打造沉浸式线下体验、强化用户数据驱动营销等方面，将会更加精准和有力，助力品牌在智能化浪潮中更好地与目标用户建立深度连接。

至于传祺品牌营销官则由敖志一担任，其职业背景则展现出鲜明的跨界特色和丰富的实战经验。他此前曾在小鹏汽车担任高级营销管理职务。小鹏汽车作为国内智能电动汽车领域的佼佼者，其营销体系颇具创新性，敖志一在其中负责过品牌战略和用户增长等关键领域，为小鹏在智能驾驶技术领域的品牌认知度提升做出了贡献。之后，他转战极越汽车，担任营销负责人。

在极越期间，他推动了一系列创新营销实践，例如运用AI技术实现个性化用户沟通与推广，有效助力这个技术基因浓厚的品牌向更潮流、更用户友好的形象转型。这段经历让敖志一成为了营销领域的多面手，既熟悉传统燃油车市场的渠道策略和打法，又深谙新能源汽车，尤其是智能电动车领域的数字化营销、用户社群运营之道。

敖志一加入传祺这个以品质可靠和家庭用户信赖著称的品牌，意味着传祺在营销理念和方法将实现革新，他的到来，绝非仅仅是填补一个岗位空缺，而是为传祺品牌注入了一股强大的创新活力。

与此同时，我们注意到，广汽集团旗下的另一个重要自主品牌——埃安，据相关消息，埃安团队正在积极且谨慎地物色合适人选，目标是寻找一位能够驾驭高速增长且竞争激烈的新能源汽车市场、具备前瞻视野和强大执行力的营销领军人物。

埃安作为广汽集团在电动车领域的销量担当，市场表现一直可圈可点，而在面对比亚迪、特斯拉等国内外巨头的强势竞争面前，埃安在营销层面的突破显得尤为重要。无论是加速全球化布局、深化用户全生命周期服务生态，还是塑造更具科技感和情感共鸣的品牌形象，都对营销掌舵人提出了极高要求。

此前昊铂与传祺新增“品牌营销官”这一职位，目的是共同构成广汽集团对自主品牌营销体系进行的一次系统性、战略性的升级补强。过去一段时间，广汽的自主品牌在产品力上表现不俗，昊铂Hyper GT的智能科技、传祺M8等车型的市场热度都证明了其技术底蕴和产品实力。

然而，在营销的灵活性和创新性上，尤其是在面对造车新势力层出不穷的营销玩法时，有时显得步伐稍缓。此次引入殷爽和敖志一这样的业内精英，等于为品牌直接加装了高性能的“营销引擎”。他们带来的专业知识和实战经验，能够帮助品牌更精准地洞察用户需求，更高效地运用数字化工具，更创新地设计营销活动，从而更有效地触达目标人群，提升品牌影响力。

在电动化、智能化浪潮席卷之下，汽车产品的同质化趋势日益明显，品牌力成为差异化竞争的核心要素之一。用户购买的不仅是一辆交通工具，更是品牌所代表的生活方式、价值主张和情感连接。广汽集团此时强化品牌营销官的配置，正是精准地把握住了这一时代脉搏，将品牌建设提升到战略核心高度。

通过专业化的营销团队，可以更有效地利用大数据分析用户画像，制定精准营销策略；更灵活地拥抱短视频、直播、KOL合作等新兴传播渠道；更深入地构建用户社区，提升品牌忠诚度。这步棋，无疑是在市场竞争的关键节点上的一次精准落子。

此外，这一举措也顺应并推动了行业的整体发展趋势。一方面，它反映了汽车营销日益专业化和精细化的“浪潮”，国内其他主流车企如长城、吉利等也在不断加强营销团队建设，广汽此举确保了其自主品牌在营销领域的竞争力不落人后。另一方面，它有助于强化广汽集团内部的协同效应。昊铂、传祺、埃安虽然品牌定位和目标人群有所差异，但它们共享广汽集团的研发、制造、供应链等核心资源。

专业品牌营销官的加入，能够更好地在集团框架下协调资源，打破内部壁垒，实现营销资源的优化配置和协同作战。未来，我们或许能看到跨品牌的联合营销活动、用户积分体系的互通、服务网络的共享等创新举措，让消费者感受到广汽自主品牌“大家庭”的整体实力和关怀。尤为重要的是，在当前复杂的经济环境下，同时面对合资品牌价格下探、豪华品牌加速电动化激烈的市场竞争，自主品牌面临巨大的压力。

通过营销端的强势补强，广汽集团旨在为其自主品牌在消费者心智中抢占更有利的位置，这无疑将直接转化为市场竞争力和品牌溢价的提升。总而言之，这次的人事布局绝非简单的岗位填补，而是广汽集团在营销赛道上的主动出击和战略升级，为其自主品牌在未来的可持续发展奠定了更坚实的基础。

汽车网评：广汽集团为昊铂传祺增设品牌营销官，是自主品牌营销体系的关键升级。经验丰富的殷爽与跨界高手敖志一的加盟，直接强化了品牌在用户洞察、数字化营销和社群运营的核心能力。这不仅是对当下激烈竞争的积极回应，更彰显了广汽将品牌力置于战略核心的前瞻视野。此举精准把握电动智能时代用户需求变迁，通过专业化运作提升品牌差异化与用户黏性，同时促进集团内部资源协同，为自主品牌在红海市场中突围并实现长远发展注入了强劲动力。