11月21日，北京越野在2025广州国际车展举办“经典之上，再造经典”主题新闻发布会，正式发布ELMT Max未来原型车并启动中文名全球征集，同时推出BJ40探险家车型并开放预订，同步发布“中国大环线”用户共创自驾IP，多重举措彰显品牌在硬派越野领域的技术积淀与市场布局。

作为中国越野车开创者，北京越野今年紧抓方盒子车型市场机遇，产品矩阵持续扩容。4月以来，BJ40增程、BJ40燃油、BJ30旅行家、BJ40增程元境智行版相继投放市场，市场表现持续走强。数据显示，1-10月北京越野累计销量达11.3万台，其中“方盒子”车型销量同比增长110%，连续7个月销量破万，9月、10月更是连续实现月销1.5万辆的业绩新高，稳固了其在国内硬派越野市场的核心地位。

ELMT Max原型车首发 诠释“元素化”设计理念

北汽集团全球设计VP、首席设计官罗伟基在发布会上揭晓了ELMT Max未来原型车。这款概念车型被行业视为中国硬派越野技术的突破性探索，集中体现了北京越野在越野领域的技术积累。新车采用“无门设计”，可搭配可拆卸聚碳酸酯护板，兼顾开放性与防护性；楔形前脸设计将前大灯向中央靠拢，为长悬架行程与优化转向性能提供了结构基础，符合硬派越野的实用导向。

在功能性方面，ELMT Max搭载模块化系统，多个部件支持拆装改装，后排座椅可折叠收纳或切换至“观景模式”，满足储物、休憩等多元使用场景。车辆采用外露式外骨架设计，既展现工程结构美学，又便于部件固定；一体式车身结构则实现了坚固性与轻量化的平衡，整合式车身踏板提升了使用便利性，这些设计细节契合硬派越野对可靠性与实用性的核心诉求。

此次发布的“ELEMENTAL”（元素化）设计理念，是北京越野面向未来的产品战略框架，以大地（Earth）、坚实（Sturdy）、乐活（Joyously Active）、智控（Phygital）为四大核心支柱，既延续了品牌越野基因，又贴合市场对探险、健康、户外生活的需求，该理念将逐步应用于北京越野全系车型。即日起至2026年3月20日，ELMT Max中文名全球征集活动同步启动，最终中选方案将获得BJ40探险家一年使用权。

BJ40探险家开启预订 传承与创新双线并行

作为中国硬派越野的标志性产品，BJ40系列自2013年推出以来，开创了“中国方盒子”越野品类，成为国内首个覆盖两门、四门、柴油、汽油全品类的越野车产品线。其率先搭载的专业级防滚架与电控分时四驱系统，已成为行业同类产品的技术参照标准。在赛事领域，BJ40系列征战环塔拉力赛实现四连冠，连续三年作为唯一中国汽车品牌参与达喀尔拉力赛并达成连年完赛，斩获新人组冠亚季军等多项荣誉，在丝路拉力赛、亚洲巴哈等赛事中也屡获全场冠军，奠定了“中国长距离越野拉力赛之王”的行业地位。

全新BJ40探险家延续了系列经典硬派外观与可拆卸车顶设计，坚守原创产品哲学与中国越野文化符号。同时针对市场变化，在舒适性与智能科技配置上进行全面升级，顺应了硬派越野市场从“专业工具”向“智能出行伙伴”的转型趋势。即日起，BJ40探险家启动预订，首批预订用户可享受99元抵扣1000元购车款的专属权益，新车将于2026年1月正式上市。

共创生态升级 发布“中国大环线”自驾IP

为深化用户连接，北京越野正式发布“中国大环线”用户共创自驾IP，联动全国车主、潜在用户及俱乐部伙伴，探索G331、G219、G228三条国道沿线的景观与民族文化资源。该活动将于2026年1月1日开放报名，同步成立「中国大环线用户共创营」，面向全体车主招募10名「用户共创官」，参与越野路线规划与用户权益设计，这一举措被行业视为汽车品牌用户运营从“产品导向”向“生态共建”转型的典型实践。

发布会上，拳击世界冠军、BJ40燃油冠军体验官常园，北京越野男排球员江川、刘力宾及张嘉硕作为品牌挚友分享了用车体验，进一步强化了北京越野与户外、运动场景的品牌绑定。

从技术突破到产品迭代，从用户共创到生态构建，北京越野通过此次广州车展的系列举措，持续巩固其在中国硬派越野市场的引领地位。随着BJ40探险家的即将上市与“中国大环线”IP的落地，北京越野将进一步拓展硬派越野的市场边界，推动中国越野文化向更广泛的消费群体渗透。