根据乘联会最新预判，2026年1-6月国内乘用车累计零售规模约865万-870万辆，同比下滑约19%。车市已彻底告别增量扩张阶段，全面进入存量洗牌周期，行业整体承压明显。就在这样的大背景下，昊铂埃安却走出了一条独立的逆势上行曲线。

终端数据显示，昊铂、埃安双品牌6月合计销量达33682辆，同比增长21%，已连续多月保持同比正增长；上半年累计销量174938辆，同比增幅15%。在行业大盘两位数下滑的环境中，这份增长的含金量格外突出。

逆势增长从来不是运气使然。复盘上半年，昊铂埃安的动作看似分散，核心逻辑却非常清晰：把改革落到业务全链路，让整个体系围绕用户需求运转。

组织焕新+品牌厘清，以高效体系应对存量竞争

这一轮增长的底层支撑，始于2025年底广汽“番禺行动”战略下，昊铂埃安BU的正式落地。和传统架构不同，全新BU拥有研发、生产、销售、服务全价值链的完整决策权，市场端的反馈可以直接传导至决策层，真正实现了“一线指挥战斗”。资源高度整合、决策链路大幅缩短，让品牌整体进入“快响应、高效率”的全新阶段。

渠道端也同步完成了双品牌打通：终端网点规模扩容至1000家以上，实现全国四线及以上城市全覆盖。渠道融合后，昊铂用户的服务权益保持不变、服务便利性显著提升，埃安用户也能就近体验高端产品，形成了双向赋能的协同效应。

在北京车展上，双品牌同步完成定位焕新，边界更加清晰：昊铂以“智享生活|LivingEmpowered”为核心主张，围绕“品位、科技、悦己”三大维度打造精英座驾，精准匹配中坚人群的消费需求；埃安以“智悦生活|EasyLife”为核心价值、“AION爱生活”为传播口号，锚定“国民好车”定位，贴合年轻用户的生活向往。一个向上突破高端，一个深耕大众主流，双品牌各归其位、协同发力，用户无需再在模糊的品牌定位中做选择，能够根据自身需求精准匹配产品。

研发向用户倾斜，爆款矩阵支撑高质量增长

组织效能的释放，最直观地体现在产品端。依托IPD集成开发体系，昊铂埃安的新车开发周期从26个月压缩至18-21个月，同时通过智驾、座舱、动力技术平台的打通复用，研发成本同步下降超10%。

比效率提升更关键的，是产品定义逻辑的底层转变：从数据驱动的配置堆叠，转向用户需求驱动的场景化体验打造。

埃安i60就是这套逻辑的典型样本。这款“国民刚需大5座SUV”上市后持续热销，月销稳定破万，但它没有停留在单一爆款的状态，而是跟着用户反馈持续迭代：3月推出马到成功版拉低入门门槛，4月通过OTA完成智能与安全双升级，6月加推用户呼声最高的宁德版。从用户提出诉求到产品落地更新，i60已经成为一款真正的“用户养成型”大单品。

4月上市的埃安N60同样表现亮眼。这款“智美城市SUV”将非晶合金电驱技术、与L4级Robotaxi同源的智驾算法下放到主流价位，能耗与智驾表现广受认可，成为超八成年轻用户的首购选择。“双60”组合持续发力，推动品牌C端用户占比大幅提升，年轻用户与女性用户比例同步上涨。数据显示，昊铂埃安上半年C端用户占比已达81%，销量结构完成根本性优化，增长更具可持续性。

主流市场站稳的同时，高端布局也在提速。继3月推出旗舰车型昊铂A800后，6月12日昊铂S600正式上市，定位20万内满配运动SUV。新车标配超140项配置，提供纯电、增程双动力，四驱版零百加速4.3秒，同时配齐激光雷达、8295座舱芯片、高阶智驾、双腔空气悬架等高端配置，为精英人群带来高价值体验。

整个上半年，昊铂埃安全新车型超3款，加改款升级车型累计超10款，产品矩阵持续补全，精准覆盖不同细分市场的需求与痛点。产品节奏与市场需求同频，增长自然具备了内生动力。

营销走近用户，用温度构建长期连接

产品与品牌的价值，最终要靠有温度的沟通触达用户。昊铂埃安专门增设内容中心，搭建体系化沟通能力，所有动作都围绕一个核心：贴近用户真实需求，与用户共情。

从“用户全开麦”直面车主心声、全盘吸纳改进意见，到常态化用户节运营，让品牌与用户的关系从单次交易转向长期陪伴；从第二季《智享未历之境》深入敦煌，在极端环境验证产品可靠性的同时与用户深度交流，到持续深耕民间体育赛道，落地湘超、苏超、粤超、龙超等赛事，在大众赛场和用户玩在一起。公益层面，品牌先后在多座城市组建AED守护联盟，推动急救设备普及，践行公共安全责任。

营销的本质是对话。上半年昊铂埃安最核心的变化，就是走出了传统营销的框架，真正走到用户身边，通过体育、体验、公益等多元触点，把“国民好车”的温度融入用户的真实生活。

上半年的逆势增长，是组织变革提效、双品牌定位重塑、爆款产品筑牢底盘、全域用户运营构建生态，四大板块全面跑通后的阶段性成果。

眼下广汽集团即将达成3000万台整车累计产销里程碑，昊铂埃安用户规模也即将突破200万。前者是近三十年造车积淀的见证，后者是新能源赛道新生力量的成长，两个数字背后，都是用户对品牌最直接的认可。

进入下半年，随着新品持续投放、渠道进一步下沉、用户运营活动常态化落地，凭借全链路闭环的体系化能力，昊铂埃安有望持续释放增长动能，在存量车市中巩固高质量增长的竞争优势。