车标，不仅是每个品牌形象的重要组成部分，同时也承载了品牌背后更多文化层面的精神。

诸如宝马的“蓝天白云”、玛莎拉蒂的“三叉戟”，优秀的车标设计，往往能够赋予品牌与产品力相对应的格调。因此，与时俱进地改变与优化Logo，等同于不断完善着品牌形象。纵观历史，更新Logo几乎是每一个历史悠久的品牌在发展过程中的必经之路。

从2019年的丰田、大众，到2020年的宝马、日产，扁平化Logo设计一时间掀起了业内“换标”的热潮。刚刚进入2021年，短短不到一个月时间内，便先后有比亚迪、起亚、通用与吉利4家车企发布了全新的品牌Logo。值得注意的是，除了在扁平化上所崭露出的共性外，全新车标也展现了这几个传统车企在战略上的转型方向。

4家车企中，起亚与通用作为老牌外资企业，其换标特性均在很大程度上延续了经典形象的设计元素。二者在新Logo的设计上，少了一分意外，多的则是一分启示。从本质上来讲，外资、合资车企们均有着丰厚的品牌底蕴，其Logo也早已在全球范围内深入人心，全新的Logo设计，更需要展现出其战略变革的方向与愿景。

以起亚为例，新标取消了原来的椭圆形边框，取而代之的是更为简洁的“KIA”字样。官方表示，新logo的设计源于三大设计理念——“均衡（Symmetry）”、“律动（Rhythm）”和“向上（Rising）”。很显然，全新Logo与去年起亚全新产品凯酷等产品所要展现得更年轻、更动感的年轻化趋势十分相符。与此同时，起亚在未来发展战略中，将公司名字中的“Motor”二字去掉，以更加开阔的眼界和面貌去面对新时代下的出行市场和服务。足见起亚以换标为全新起点，寄希望于电动化、年轻化转型的决心。

而通用则显得更为直接和激进，作为一家拥有百年历史的品牌，通用在本次换标行动中不仅颠覆式地制作了全新Logo形象，同时也非常直白地把其电动化愿景展示在了新标当中。根据通用的官方声明表示，新的“GM”图标具有鲜艳的蓝色渐变色，对应了零排放未来的洁净天空和Ultium平台（通用汽车的电动车电池系统）内在的科技力量。「m」与下划线的组合巧妙呈现出电源插头的形状，强调其电气化、数字化的未来发展路线。

事实上，虽然看似变化巨大，但合资品牌在换标上的动作却十分谨慎。相比新标的应用，起亚与通用其实均已在去年提出甚至将全新的战略理念反映在了产品当中。例如起亚隶属的现代集团发布的全新E-GMP电动化架构，以及通用反复强调的电动化战略愿景。

相较之下，作为国内销量和影响力均已拥有不错实力的领先集团成员，比亚迪和吉利的换标，则更凸显出自主品牌在发展过程中对于Logo的态度。由于市场积淀相比国际品牌略显薄弱，所以自主品牌从快速发展时期开始，便始终试图用Logo和品牌命名来寻找破圈的机会。

与当年北汽因为“猪鼻子”而“风评遇害”类似，比亚迪自2007年开始正式采用“BYD”（Build Your Dreams的缩写）三个字母与椭圆轮廓组合而成的Logo后，也一直以来遭到不少网友及用户极力吐槽，“不好看、俗气、不高端”等字眼，常常成为自主品牌在市场中的心病之一。尤其在自主品牌颜值设计快速上升的2015年后，需要与产品相对应Logo的呼声在消费者之间越来越高。网络上甚至有不少粉丝自发组织为自主品牌设计新车标，并在网络上引起广泛关注，但官方的不为所动，显然是希望借助更大的契机来进一步提升或是重塑品牌形象。

从头部自主品牌的选择来看，比亚迪、吉利在新标上的设计风格，正趋于和成熟的海外品牌相近，即延续经典形象的状况下，做出寓意形象上的递进改变。这意味着自主品牌已经逐渐摆脱寻求消费者认可的时期，从而在固有形象基础上探索全新的突破口。

比亚迪新Logo取消了此前的椭圆形边界，并通过字母变形打开了BYD三个字母封闭空间，寓意品牌将变得更加开放。在2020年对新能源、智能化领域、企业市值实现全面突破的背景下，比亚迪的全新Logo的确有望推动企业形象进一步提升。

吉利的新版Logo或许是4家中变化最小的，新标呈现出90°视觉修正，代表着吉利将以更加专业的姿态，迎接未来。标志的由蓝变灰则传递了品牌具有包容、谦逊、中立的态度，是企业长久发展的品质。同时，灰色也是永恒的流行色，蕴含对高精尖、科技、宇宙、探索的联想。

当然，作为车企品牌与用户之间沟通的第一道桥梁，品牌Logo的更换从来都不是一个简单的问题。除了Logo形象本身，每一次调整，都印证着企业对于战略层面的转折与思考。另一方面，随着科技的提升与“颜值至上”时代的大环境加持，Logo在传播途径中，也拥有了一定的实用性价值。除了劳斯莱斯、宾利、迈巴赫等品牌一脉相承地用立标和具象化的物体在车身上凸显尊贵，如今的车企Logo，已经开始逐渐融入背光、呼吸灯等元素，进行整车视觉美感上的提升。此外，大众等品牌，还将Logo与后备箱开关等功能相结合，在节约了空间的同时，也精巧地展现了品牌对于实用性和个性化的思考。

综合来看，车企换标的意义早已不再局限于一个符号，在其背后，隐藏的也不仅是一个文化标签或是单纯的审美需求。于车企而言，换标如换脸，在重塑品牌形象与价值的前提下，车企的全新Logo，也最直接地反映了其对于时代发展脉络的把控与贴合程度。从汽车历史的发展上来看，新能源与智能化已经掀起了新一轮的时代热潮，在特斯拉、蔚来、小鹏、理想等新兴势力不断向着行业发起冲击时，或许传统车企们的“换标”行动，也是鞭策自身转型的督促与印证吧。