极氪继续加码高端纯电MPV市场。
4月19日,在2023款极氪009的基础上,极氪再推出一款极氪009光辉,新车定位“四座超豪华旗舰MPV”,起售价也来到了78.9万元。
发布会上,极氪CEO安聪慧表示,作为全球第一款原生纯电豪华MPV,极氪009以设计、安全、豪华方面的全新基准,开启了高端纯电MPV的新时代。
安聪慧还披露了一组数据:在不到16个月的时间,极氪009累计交付超过22000台;2023年成为50万元以上全品类MPV的年度销量冠军。
至于新到来的极氪009光辉,安聪慧表示,希望在智能电动时代,极氪009光辉能够成为MPV中的“劳斯莱斯”。
据悉在北京车展上,极氪还将与劳斯莱斯和宾利等传统豪华品牌进行同台展示。安聪慧对此解释称,这是为了进一步提升极氪的品牌形象和高端市场地位。
安聪慧表示,极氪009光辉推出的初衷和目标,就是要终结高端MPV在中国长期加价销售的不合理现状。
在安聪慧看来,雷克萨斯LM、丰田埃尔法等高端MPV的定价,并不合理。
安聪慧认为,这种不合理建立在过去中国车企没有推出达到或超越他们的产品,但现在中国车企有了好产品,在新能源领域甚至已经超越了他们,所以未来高端MPV的价格一定会回归理性。
关于极氪009光辉的目标市场和用户人群,安聪慧与相关高层在采访环节中指出,主要聚焦在纯电领域,旨在打造符合高端出行人士需求的奢华产品。
安聪慧透露,009光辉已经成为很多明星和财经界人士的选择,其高端豪华的定位和出色的产品体验,是赢得用户青睐的关键。
伴随最近小米汽车加入造车大军,向小米学营销、向雷军学习等话题开始被业内探讨。
在安聪慧看来,虽然一些消费品厂商进入车圈后抢走了很多流量和关注度,但流量不可能是一个品牌成功的唯一因素。
安聪慧表示,他更看重产品的系统性和整体竞争力,以及团队、文化和垂直整合能力等方面的优势。
安聪慧继续表示,极氪的成功不是偶然的,而是靠系统性的能力和长期的积累投入实现的。
安聪慧强调,极氪会坚持自己的营销策略,以产品力和用户口碑为核心,稳步提升品牌影响力。
目前的新能源MPV市场,插混MPV的表现总体要强于纯电MPV。有媒体问极氪是否会涉足增程市场,安聪慧对此进行了否认。
安聪慧表示,极氪目前聚焦在纯电市场,在产品、品牌方面还有很多事情要做,并不考虑增程。
在高端纯电MPV这块细分市场,极氪目前拥有极氪009和极氪009光辉两款中大型MPV,据悉马上举办的北京车展上,极氪还将发布一款中型MPV——MIX。
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