“品牌的打造一定不是一朝一夕或者通过一个营销事件，而是需要长期主义。”8月21日，2025款星纪元ES上市当天，星途汽车营销中心总经理黄招根在接受汽车头条等媒体采访时表示，只有品牌、产品、技术，以及用户终端的体验，四个形成统一闭环，才可以慢慢形成自己的品牌。

上至奇瑞集团，下至星途品牌本身。自品牌创立之初，星纪元就承载着星途品牌不断向上攀登的重要使命。

作为奇瑞高端新能源序列，星途星纪元从去年12月20日首款ES车型上市，到今年4月15日第二款ET车型上市，再到本次换代车型上新，不足一年时间，已进入到当下主流新能源汽车品牌。

透过本次采访环节，我们能清晰感知到，品牌在攀登高峰过程中所经历的不易，以及在未来战略打法上的调整和决心。

星途高端：“品牌、产品、用户、体验”四位一体

“做品牌难，尤其是做高端品牌更难。”这似乎是当下国内汽车从业者的共识，不仅要求企业会做产品，更会讲故事，给消费者提供产品价值、情绪价值。

的确，纵观整个汽车产业的发展史，自主品牌始终扮演着“廉价”“性价比”这样脸谱化的角色。谈及高端，大众视野会不自觉将目光投向以BBA为代表的跨国车企，自主品牌似乎很难与高端挂钩。

如何在战略层面强化向上的理念？在黄招根看来，星途主要做了两点，即向上向未来：向上是品牌向上、产品向上、人群向上；向未来就是转向新能源。

奇瑞集团曾在多种场合讲过星途是高端的高端，是奇瑞的奥迪。正所谓奥迪之于大众集团，奇瑞集团在登上世界500强榜单以后，奇瑞集团控股党委书记，董事长尹同跃又对星途提出了新的要求——成为品牌500强。

奇瑞集团控股党委书记，董事长尹同跃

一直以来，星途品牌在做的就是能够提炼出品牌的DNA，即强化星途技术标签。黄招根在介绍中提到，希望通过几年的时间把安全、智能、长续航三个作为星途品牌的标签，然后要给品牌植入情绪价值，植入文化。

技术上的不断革新，也在给产品不断创造附加值。今年上半年，星途的平均售价在19.55万元，相比去年同期的17.2万元，增长了16.7%，售价也是该细分领域级别当中最高之一。同时，在消费人群中，公务员的比例达到38%。

随着星纪元ET和ES两款车不断投放，星途在7月份的新能源占比已经达到65%，证明了星途品牌在新能源转型上的成果尽显。虽然这一过程经历着整个团队、品牌以及消费者认知这些巨大挑战，但黄招根乐观预计，今年下半年星途品牌售价要突破20万元，新能源占比达到70%，目标人群也将向更高阶段发展。

星途汽车营销中心总经理黄招根

在黄招根看来，有压力就有动力，更高的目标代表着更多的资源和更大的支持。除了以用户为中心，星途品牌在新能源领域今年可以实现质的飞跃。

具体来看，先是把星纪元ES和ET两款车做到月销1万辆以上；紧接着针对两款车不断推新，包括增程式等产品，将国内月销提升至2万辆；而后海外销量单月突破1万辆，累计月销达到3万辆，全年销量突破30万辆。对于星途品牌而言，这样的销量表现才是一个豪华品牌能够存在的基础。

除了前文提到的目标人群改变，另一个则是星途消费者人群年龄相比去年下滑了5岁，平均年龄大概维持在35岁，“我们最多的客户实际上是大众品牌的客户，因此这个客户层次还会进一步向上”。

此外，星途品牌未来还将提升终端销售和服务体验过程。消费者层次的不断提升，意味着对相应产品的要求也就更高。

总体看下来，星途想要打造高端品牌的脉络已经非常清晰：品牌、产品、用户、体验，四位一体，缺一不可。

让技术更有温度

在本次的新车发布会上，两件事格外吸睛，一个是奇瑞控股集团党委书记、董事长尹同跃的振臂高呼，另一个则是那抹贯穿全场的中国红。

尹同跃直言：“豪华品牌是迈向汽车强国的必经之路，也是奇瑞公司长期的战略目标”。他还强调，星纪元一定要承担起这个使命，成为奇瑞的“奥迪”、奇瑞的“雷克萨斯”，为奇瑞集团发展成为‘百年老店’镀上一层金色，让中国品牌在全球长期、持续地被选择、被喜爱、被信赖。

在随后的采访中，黄招根进一步解释称：“如果没有新能源汽车的崛起，很难用这么短时间可以打造豪华品牌的。”换言之，中国新能源制造业的崛起，以及国人生活方式的传播，一定程度上助长了中国打造世界级品牌的速度。

但想要发展成为世界级品牌并非易事。要知道，在很多国外人眼中，虽然害怕中国车的技术，却并不害怕中国车的品牌。比如，黄招根解释称，星纪元ES去年年底上市以后主打舒适标签，然而由于公司内部一直按照燃油车逻辑造车，定位的偏差导致销量并不理想。

星途营销中心执行副总经理金新

“求新”“求变”成为当务之急。星途营销中心执行副总经理金新提到，安全、续航和智能是星纪元所有车型在产品开发的品牌价值。其中，安全和续航来自整个奇瑞体系的底色，智能则依托于整个集团的智能化领先技术。

只不过，新时代的年轻人购物需求已不满足简单的硬性条件，而是追逐更多的情感价值上的需求。这意味着星途品牌要做的就是既要强化技术标签，还要与用户搭建起情感上的链接。

星途营销中心公关总监王玮

或许那抹中国红恰好印证了品牌革新的决心。“做人文的东西，对我们是一个考验。”星途营销中心公关总监王玮表示，星途的品牌，不单是要将技术理工男的形象传递出去，更应该考虑把设计、品牌调性建立起来，传递出去。

据悉，本次2025款星纪元ES上市以后，终端订单在当晚就达到6409辆。伴随着新产品新策略上的稳步推进，星途品牌势必要依托星纪元在新能源汽车市场占领高地。