11月12日，别克2025款世纪新车发布会上，薛海涛再次带着他的标志性笑容出现。

3个月前，他从上汽通用五菱调至上汽通用任副总经理，之后主持发布了新款别克昂科威Plus、君越、GL8 ES 陆尊，凯迪拉克XT5多款新车。

此次上市的别克世纪，则由薛的领导上汽通用总经理卢晓介绍并公布价格。是的，主讲人的职级更高了。

与之相对应的，世纪也的确是别克在中国市场“身价”最高的一款车。新款世纪的具体售价为46.99万元-69.99万元，其中顶配四座车型新增了关山飞雪配色，比老款顶配车型售价提升了1万元。

别克此前发布的几款车，如君越、GL8，都在用“限时一口价”为消费者谋福利。到了别克世纪这里，情况就不一样了——得更“走心”了。

从现场的“中国山水”元素布置，到受邀名人周轶君、尹烨对于人生节奏“快”与“慢”的探讨，无不充满脱俗的意境。这是别克世纪所具备的独特气质，也决定了上汽通用会采取与以往不一样的营销打法。

尽管发布会由卢晓控制节奏，但最终营销重担还是要落在薛海涛这位80后高管肩上。从上汽通用五菱过渡到上汽通用，薛海涛需要适应。从实施官降的别克平价车型，到必须稳住价格的豪华MPV，薛海涛也面临着新的挑战。

身价

同别克世纪的外观设计一样，此次发布会的布置也融汇了东方审美意蕴。现场，空间体验艺术家白帆借鉴明代画师文徵明《关山积雪图》的主题，打造了立体山水空间。别克世纪顶配车型的关山飞雪配色，灵感也来源于这幅山水画。

发布会上也出现了几位名人的身影。在主持人开场后，记者、作家周轶君阐述了中国山水画中人与自然的关系，随后和企业家尹烨探讨科技与文明的，人生节奏的把控等问题，借此凸显别克世纪的设计理念。演员朱珠也出现在发布会现场，她为大家演示了别克世纪的“优雅使用指南”。

作家、企业家、娱乐明星，三个领域的佼佼者，赋予了这款车不一样的内涵，也能触达不同的消费群体。

实际上，别克世纪有不少“明星车主”，如企业家曹德旺、导演张艺谋、演员张丰毅等等。名人效应会进一步扩大别克世纪的知名度和影响力。

别克为世纪这款车立住了格调，也稳住了价格。除顶配车型价格上调1万元外，世纪七座蕴世版售价相比老款车型也提升了1万元。中国车市当下竞争激烈，许多传统豪华品牌已大幅降价卖车。但别克依然坚守住了售价，这也是官方对自身产品的一种自信。

当然，最重要的依旧是产品本身。到了这个级别，车主们用车不仅追求好用，也要有情感上的共鸣。这需要更考究的用料，更用心的设计来支撑。

别克世纪的很多细节都经过精心设计。比如关山飞雪双拼色涂装，方便上下车的后排座椅灵动滑轨及智慧迎宾模式，模拟出繁星满天、璀璨逼真的星空效果流光星空穹顶，采用欧洲进口上等天然白栓木的饰件等。别克希望这是一次能为消费者带来惊喜的改款。

竞争

别克世纪车型最初在2022年问世时，豪华MPV市场还没有太多竞争对手。尽管之后上市的岚图梦想家、腾势D9也推出了售价60万元以上的顶配车型，但更像是为了拉高产品形象而推出的样本，并非走量车型。

于是，别克世纪度过了一段“压力不大”的日子。在2023年，别克世纪月销量常常在1500辆以上，巅峰时期月销量接近2500辆。

如今，这个细分市场已经涌入了不少新对手。一些车型取得了不错的成绩，比如极氪009、理想MEGA这些纯电动新秀。随着竞品车型增多，别克世纪在2024年的销量也有所下滑。

此次改款之后，别克世纪有望拿回更好的市场表现。与这些新对手相比，上汽通用多年的造车功力将是加分项。这种优势体现在车型的硬实力上，比如动力系统、底盘的调校等。

多年来，别克在中高端MPV市场的巨大保有量和良好口碑，也是其有力武器。别克GL8已经售出超过200万辆新车，是“MPV王者”。GL8一步步升级，稳扎稳打进入更高级别的细分市场，直至处于顶端的别克世纪，这也让消费者对世纪这款车的品质更有信心。

此次，别克世纪的首批预订车主也来到了活动现场。在发布会之后的交车仪式上，卢晓、薛海涛亲自为车主们交上钥匙。

在这个愉快的环节，现场再次响起薛海涛的爽朗笑声。老话说，爱笑的人，运气不会太差。那么，好运会再次眷顾这位乐观的年轻高管吗？