在11月26日的Mate品牌盛典上,华为一连带来了3款鸿蒙智行旗下品牌的新品,其中,最引人注意的就是与江淮合作的尊界S800。作为鸿蒙智行的旗舰车型,尊界S800是一款超豪华大型轿车,直接对标劳斯莱斯古斯特、奔驰迈巴赫S等D级豪华车。而尊界的“尊”第一个就体现在了尺寸上。大就是豪华,这种简单直接的定义其实一直都不过时,不然为啥这么多车加长呢。
尊界S800直接把豪华车的大空间发挥到了极致。尊界S800的车身尺寸5480mm×2000mm×1536mm,轴距为3370mm。很多人对此没有概念。简单来对比一下,在大型豪华车市场里,劳斯莱斯古斯特的车长5546mm,迈巴赫S级的车长5470mm,而奥迪A8 Horchd的车长5450mm。这么一对比下来,尊界S800这5米5的车长基本和MPV有的拼了。也难怪之前有传言说华为和江淮合作的第一款车是MPV。
余承东称,尊界S800的内部空间表现基本上远远市面上所有的轿车。在空间上这倒是真的配得上那四个字。除了尺寸,这次尊界S800仅亮相了外观。该车采用了双拼色车身设计,并没有采用迈巴赫和劳斯莱斯的立标设计,而是印了类似AITO问界的尊界MAEXTRO标识。车头的纵横星瀚大灯和车尾星云画卷尾灯设计,很有辨识度。门把手采用隐藏式门把手设计,星河点缀设计。官方说这是让驾乘者体验到“手握日月摘星辰”的感觉。
而在车内,尊界S800还采用了劳斯莱斯同款的星空顶设计。据说会提供主动感知服务,具体是什么,余承东没有详细介绍,但强调其他视角还有很多“独特的设计”。另外,余承东表示星空顶设计是尊界S800“最普通的一个位置”。
另外,该车还有两个重要的产品信息点被披露:该车的底盘素质采用途灵底盘二代龙行平台。此外,余承东格外提到,尊界S800按照L3智能驾驶架构设计。
华为的目前量产上车的ADS 3.0的智驾表现在业内属于第一梯队,用户的反馈也不错。目前,已经宣布具备L3能力的只有奔驰一家(自动驾驶发生事故由厂家担责)。此前,余承东也曾表示,在华为L3上车之后,发生事故将由企业承担责任。当然,目前奔驰的L3技术在欧洲和美国提供,并要求在满足驾驶条件下才可以解放双手。那么华为的L3是否会更进一步呢?这些技术和配置细节,都有待官方进一步发布。
目前,尊界S800已经开启预售,预售价格为100万-150万元,定金2万元。余承东将尊界S800称为“年底的压轴旗舰”产品。随着尊界S800的到来,鸿蒙智行的四“界”正式集齐。在进一步丰富轿车+SUV、纯电+增程市场的布局的同时,尊界S800带动鸿蒙智行价格带也进一步向上拓展。作为参考,目前在售产品售价最高的问界M9顶配车型售价为56.98万元。
作为一款售价超百万的车型,尊界S800注定不是一款走量车型,更多的意义在于为鸿蒙智行品牌树立标杆。参考今年1-10月豪华D级车的市场表现,卖得最好的是奔驰S级,累计销量为2.46万辆,月均销量在2460辆;其次是保时捷Pananmera,累计销量为1.3万辆,月均1300辆的水平;其余车型(包括宝马7系、奥迪A8)累计销量均在1万辆之下,即月销不足1000辆。这意味着,尊界S800如果月销能够稳定在1000辆以上的,就能够进入前三。如果尊界S800能够搅动超豪华市场,对于尊界后续车型开拓市场将非常有利。
尊界的S800的到来,对于华为和江淮而言,最大的意义可能在于利润端和品牌端。特别是对于正处于亏损之中的江淮而言,这尤为重要。江淮汽车三季度报告显示,江淮汽车第三季度营收为109.08亿元,同比下降5.57%;净利润为3.24亿元,同比增长1028.38%;扣非净利润为-3.23亿元,去年同期为-2.85亿元。
1-9月,公司实现营业收入322.06亿元,同比下降5.06%;净利润6.25亿元,同比增长239.86%;扣非净利润为-2.31亿元,但较去年同期的-5.29亿元亏损大幅收窄。因此拓展新利润点是江淮当下的当务之急。
而对于鸿蒙智行而言,目前其实在几个品牌之中,只有问界真正打开了市场。从数据来看,今年10月份,鸿蒙智行销量为41,643辆,环比增长4.29%。其中,问界M9交付量16,004辆;问界M7为15,836辆、智界R7为4,730辆,三款车型撑起了鸿蒙智行87%以上的销量。而问界M5、享界S9和智界S7三款车型的合计交付量仅5,073辆。这三款车型销量表现不及预期,使得鸿蒙智行在三个品牌团体作战的情况下,依旧被理想甩在了身后。
而尊界S800有助于鸿蒙智行高端品牌形象得到进一步确认,这也会带动其他品牌的销量提升。当然,对于尊界而言,要打开这个市场难度可想而知。整个D级车市场中,消费者对产品的需求不仅仅是所谓的科技,更多是对品牌本身的认可,在于产品细节中的豪华和典雅。鸿蒙智行从整个品牌属性来看,更多的是科技豪华,而并非D级车市场此前的贵族式的尊贵感。当然,随着D级车市场的消费者年轻化,尊界S800还是有机会的。
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