2025年上海车展的一大特点，是传统巨头不再甘当智能电动化时代的绿叶，集中大规模展示面向未来的新技术和新产品。如宝马集团不仅在今年车展亮相BMW、MINI与BMW Motorrad三大品牌30多款新车，还展示了包括BMW驾控超级大脑、新世代超感智能座舱、全新BMW新世代操作系统X在内的多项软硬件新技术，其中不乏中国定制专属功能。

这些新技术为即将到来的宝马新世代车型展开预热，新世代是宝马面向智能电动化时代打造的全新一代产品，在AI、驾驶动态、动力总成、电池技术、操作理念、数字化和生产全维度进行革新，新世代车型是决定宝马集团未来十年在豪华车市场转型成功与否的关键。

上个月公布的2024年财报显示，宝马去年的研发投入逆势同比增长17.1%至91亿欧元，创历史新高，此次上海车展集中的新技术展示，正是对宝马研发投入成果的检验。

此前宝马曾在财报中指出，新世代平台产品将从2025年开始显现投资收益，标志着宝马从高投入转型期进入效益释放期，因此今年是验证其转型战略成效的关键一年，也为史上最强大产品攻势拉开序幕。根据宝马的官方信息，到2027年宝马集团将在全球市场将推出40余款新车型，覆盖多种驱动模式及全部细分市场。

中国市场无疑将成为影响宝马转型的关键一环，此次上海车展宝马集团董事长齐普策再次现身，这已经是他一个月内第三次来到中国，足以证明宝马对中国市场的重视程度。2025年宝马集团三大品牌在中国市场共计将推出10余款新车型，而新世代车型的大规模投向市场，将从明年开始，2026-2027年，宝马将推出包括新世代车型在内的20余款BMW新车，首款中国专属新世代车型BMW iX3L目前已在沈阳下线并开启全面测试，明年面世。

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多项创新技术集中亮相

过去几年，新势力凭借领先的智能化、电动化技术体验给传统豪华品牌的市场地位带来不小的冲击，消费者对豪华的定义也正在从品牌溢价转向智能化体验。此次车展上宝马展示的一系列围绕智能电动化的创新技术，正是传统豪华品牌的一次技术亮剑。

据悉，宝马新世代车型将搭载全新一代智能电子电气架构，以及宝马独创BMW驾控超级大脑、BMW首创全景iDrive、大圆柱电池三大创新技术，本次车展上首秀的BMW新世代驾趣概念车，便搭载了BMW驾控超级大脑，代表了宝马在智能时代对品牌标志性的驾控DNA的传承和创新。

驾控超级大脑是BMW新世代车型的智能驾控集成系统，在全新电子电气架构的底层基础上首次将动力域及底盘域二合一，将指令信息处理速度时延缩短至毫秒，较以往系统提升10倍。搭载该系统的概念车能实现18,000Nm的扭矩输出、3g横向加速度以及1.2吨下压力，动态性能逼近赛车表现，投产后有望全面超越现有量产车性能水平。

未来宝马新世代车型将由4个超级大脑驱动（可以理解为四个域控制器），除了负责动态控制的驾控超级大脑，还有负责智能座舱、辅助驾驶和基础功能的三个超级大脑，车展上宝马还展出了代表未来车载娱乐及人机交互体验趋势的BMW全景iDrive。

该系统包含四个全新交互界面，行业首创的视平线全景显示技术集成了超近距投影和纳米涂层风挡玻璃，搭配3D抬头显示、竖向双幅设计的超感智控方向盘，以及行业首个“自由裁剪”式设计的BMW首创向心中控。宝马认为，这种基于“视觉锥”的设计理念排布方式能够在保证信息丰富的同时不干扰驾驶员的注意力，避免了技术堆砌和过度设计。

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联手本土企业，深度中国定制

AI技术加持也是此次宝马车展展示中的关键元素，尤其针对中国市场，宝马正在加速AI对全产业链的赋能。就在上个月，宝马发布中国360度全链AI战略，涉及生产一线、后台管理、供应链优化、质量管控、产品研发、营销等全维度。

在这一过程中，宝马通过扩大“朋友圈”力量，携手本土科技公司加速AI落地。车展前，宝马宣布与字节跳动深化合作，宝马在华数字业务公司领悦将和火山引擎围绕AI在汽车营销体系中应用合作，提升用户购车体验与经销商运营效能。

产品体验层面，车展上宝马基于阿里千亿参数大语言模型深度定制的中国专属AI智能体“用车专家”和“出行伴侣”亮相。搭载该AI智能体后的BMW智能个人助理，能根据简单、直白的车辆情况描述，为车主提供车辆功能解析以及实时功能执行，也能满足车主多任务、多需求情况下的出行规划问题。

同时，宝马还在车展现场宣布年内多款在售车型会全面接入DeepSeek功能，今年三季度BMW 5系、全新BMW X3长轴距版等搭载第九代BMW操作系统的在华车型，将率先开启DeepSeek深度思考，未来该功能还将应用于国产BMW新世代车型。

除了拥抱中国科技公司带来更多满足中国用户的本土化功能体验，在面向新世代车型的产品技术研发过程中，中国团队的参与程度也日益加深，宝马的中国专属车型不再只是简单的轴距加长，而是从软硬件架构的研发之初便加入中国团队智慧，打造更多中国用户深度定制化的功能。

如宝马自研的新世代操作系统X作为BMW首创全景iDrive的软件架构，2020年研发早期便深度参考宝马中国研发团队对用户使用习惯的研究，车展上宝马呈现了基于五大中国常用场景的10个用户高频交互体验，包括宝马定制版车载高德导航、交互系统集成了时下国内热门的音视频游戏等数字服务、还有二十四节气等带有中国元素的用户界面设计等。

同时，齐普策在车展期间接受媒体采访时提到，这些融合中国团队创新研发成果的方案未来也将反哺到宝马全球的解决方案中。这一趋势在本届车展上体现得尤为明显，包括宝马、奔驰、大众、丰田等在内的诸多跨国车企喊出的口号，已经从“在中国、为中国”进化到“在中国、为世界”的新阶段。而属于宝马的反攻，这才刚刚开始拉开序幕。