前不久欧拉品牌换帅，这件事情聊得人不多，但我想来聊一聊

据说是魏建军亲自拍板，把负责欧拉品牌的赵永坡调走，换成吕文斌当新负责人，大老板亲自下场动棋子，这件事情不大吗？

换个角度看这件事情其实很有得聊，原因很简单，欧拉品牌属于长城汽车庞大车型体系中，唯一在潮流，潮牌，年轻人潮玩上需要找到突破的一个品牌，可以说欧拉和当前的长城体系在售的全部车型呈现出完全风马牛不相及的特点，而正是因为这个特点，长城是希望试一试的，正如当年魏建军所说，魏牌是他赌上自己姓氏的一个品牌，所以你认为他能让魏牌输吗？

如果输了岂不丢脸。

欧拉品牌也是属于摸着石头过河的，曾经的R1，再到后来的猫系列，黑猫、白猫以及好猫，都是非常精准的定位女性市场，而且在任何发布的现场，我们说欧拉品牌近乎极致的向女性用户靠拢，大家应该不会忘记的，曾经的展台上面是什么？做美甲的，做化妆的，跳芭蕾的，将欧拉好猫的内饰打造的非常精品化，如此相对极端的去靠拢女性，这件事情他们做对了吗？

在当时的市场销量数据来看，在2023年几乎每个月都是破万的，精品小车，定位女性；从2024年开始销量也几乎腰斩，我拿最新2025款欧拉好猫为例，2023年欧拉好猫上市，价格区间是12.98至16.58万元，而目前2025款的欧拉好猫预售价格区间8.98至10.98万元，已经打入10万价格区间了，但用户市场能不能买单？这是另外一个话题。

为什么短短一年时间，曾经被绝大多数女性认可的品牌一下子腰斩，是女性的新鲜热度结束后的状态，还是本身产品定位的问题呢？

我想市场应该会认准是第二个。

为什么呢？想起欧拉，除了女性用户之外，就是外观的过度抄袭感，长城汽车需有不可推卸的责任的。虽然这个所谓的抄袭也是用户市场一直在传，但明眼人都能看得出来，欧拉的好猫在造型外观上已经很相似保时捷的911，甚至被认定为是与宝马的mini相似。

欧拉的朋克猫，在风格造型上面追求的复古与大众的甲壳虫极为相似，那种椭圆形的前大灯，双排车门设计，拼色的车身，网上还有相关报导说，大众汽车曾经还为这个事情进行过一轮调查。

再来是他的黑猫，也曾被人指出借鉴了本田e的设计思路。

无论是什么，欧拉品牌是向经典致敬，还是觉得这种精品的小车被设计成复古经典的样子会更加受市场待见，还是不动脑筋的一味只是想做一些捷径，其实结果大家都看到，就是销量一落千丈，就是大家对这个品牌的口碑越来越不好，这难道不是一种反噬吗？

而如今，欧拉至今仅有3款在售车型，好猫，芭蕾猫，闪电猫，也许大家会说，欧拉品牌只有3款车型，对于一个前进的品牌来说，实在太势单力薄，而且国内市场内卷如此严重，寥寥无几的车型很难撑起一个品牌，问题是产品力和品牌力，这是两把双刃剑，在过去，如果说是因为突破了女性用车市场的门槛，让欧拉站上了大众女性的视角，从而获得了更多的关注，可他并没有因为这份关注去做更多有利的前景，外观极为相似，或者说借鉴这件事情，对于很多用户来说是不可接受的，我花钱买质疑吗？还是我花钱做了你们的小白鼠？

无论是对于品牌还是对于消费市场都是不可借鉴。

换言之女性也不是傻子，当欧拉有了同类的竞争品牌，其他的车企也开始陆续为女性车主创造更多，我为什么一定要选你呢？

最新履职的吕文斌也发文说，“在我眼里，欧拉是一个年轻有活力的品牌，同时也是一个有情感有温度的伙伴，始 终为用户打造愉悦自在的出行体验和精致的生活方式。接下来，欧拉品牌也将进行升级和焕新，不断优化产品阵容，提升用户体验。今后我也会不断分享欧拉的更多消息，欢迎大家持续关注欧拉，随时互动留下宝贵意见。”

所以，其实一直以来欧拉就应该是一个年轻活力，不要过于集中去打造女性，但要拿出这个品牌对于出行全新体验的感受，然后增加车型，这件事情对于长城这家做了那么多年用户积累的汽车公司而言，难道会是一个瓶颈吗？

还是说，当时大家依旧认为，长城做SUV，做硬派越野更赚钱，所以欧拉可以被糊弄吗？

其实我也一直认为，站在一个高度去分析各个车企，并不全面的，主要还是你不在这个位置上，所看的利益和态度和角度都是不一样的，我们也只能通过日常的一些沟通，看到那些真实的数据，像抽丝剥茧的一样把问题抬出来，同时也知道一个品牌销量上不去，或者像过山车一样的销量，他所存在的本质问题，并不是产品所导致的，而是人，一切产品所能呈现的方式都是由背后的人去敲定，去出谋划策的，如果仅仅是因为执行的问题，及时纠正太简单，如果是一意孤行，是深陷其中而不得，那改很难。